伊利的“冰雪產業”布局不斷升級

伊利在市(shi)面(mian)上一(yi)直都是(shi)深受廣大消費者喜愛(ai)的(de)乳(ru)飲料品牌(pai)，但(dan)是(shi)應(ying)該有很多的(de)人(ren)都非常的(de)清(qing)楚，伊(yi)利(li)不單(dan)單(dan)只做乳(ru)飲料，還有很多的(de)其(qi)他(ta)產業。據(ju)了解，“伊(yi)利(li)將(jiang)(jiang)全(quan)面(mian)助力(li)(li)‘三億人(ren)參與冰(bing)雪’目標的(de)實現(xian)，活(huo)力(li)(li)冬(dong)奧(ao)(ao)學(xue)(xue)院(yuan)將(jiang)(jiang)成為普通大眾實現(xian)‘冰(bing)雪之夢’的(de)舞臺，助力(li)(li)冰(bing)雪運動的(de)普及(ji)與冰(bing)雪文化的(de)弘(hong)揚，活(huo)力(li)(li)冬(dong)奧(ao)(ao)學(xue)(xue)院(yuan)屬于每一(yi)位(wei)中國大眾。”在伊(yi)利(li)冬(dong)奧(ao)(ao)組(zu)合標識發(fa)布(bu)暨活(huo)力(li)(li)冬(dong)奧(ao)(ao)學(xue)(xue)院(yuan)啟動儀式(shi)上，伊(yi)利(li)集團執行(xing)總裁張劍秋表示。這發(fa)自肺腑的(de)言語讓人(ren)在寒冷的(de)冬(dong)日現(xian)場(chang)卻(que)如沐春風。

緊跟(gen)冬奧(ao)會徽發布(bu)，伊(yi)利活力冬奧(ao)學院正式開課(ke)的消息，帶動了冬奧(ao)關注(zhu)度(du)的第二波小高潮。這個冬天(tian)，伊(yi)利集團率先(xian)發力，整合(he)多(duo)方社會資源(yuan)共同創(chuang)辦的活力冬奧(ao)學院，讓普通大眾的“冰雪之夢(meng)”照進(jin)現(xian)實。

在一系列普惠全民的冰雪(xue)運(yun)動(dong)項目(mu)背后，是伊利基于(yu)對奧林匹克精(jing)神(shen)的深刻理解，源于(yu)讓消(xiao)費(fei)者享受健(jian)康生活的初心，敢為行業之先(xian)的“冰雪(xue)產業”布局。近三年來，伊利不斷(duan)以行動(dong)為擔當，以實際行動(dong)助力冰雪(xue)運(yun)動(dong)發(fa)展(zhan)，致力于(yu)讓更(geng)多(duo)國(guo)人了(le)解冰雪(xue)、體(ti)驗冰雪(xue)，愛上(shang)冰雪(xue)。

緣起索契冬奧，一路支持冰雪競技發展

2014年，在鼎力支持中(zhong)國(guo)(guo)奧(ao)運(yun)代表(biao)團征戰索契(qi)冬(dong)奧(ao)會后，伊(yi)利開始逐(zhu)步滲(shen)透(tou)到(dao)冰上雪(xue)上的各項專業運(yun)動合(he)作(zuo)中(zhong)，成(cheng)為專業冰雪(xue)競(jing)技領域的先(xian)行支持者，以高品(pin)質的乳制品(pin)產品(pin)，為中(zhong)國(guo)(guo)冰雪(xue)軍團提(ti)供營養和服務保(bao)障。

2015年(nian)，伊利(li)再次與體育總局冬季運動(dong)管(guan)理中(zhong)心達成深度(du)戰略合作，攜手中(zhong)國滑(hua)雪(xue)協(xie)會(hui)、中(zhong)國滑(hua)冰協(xie)會(hui)，以及中(zhong)國短道速滑(hua)隊(dui)、花樣滑(hua)冰隊(dui)、速度(du)滑(hua)冰隊(dui)、冰壺隊(dui)、自由式滑(hua)雪(xue)空中(zhong)技巧隊(dui)、單板滑(hua)雪(xue)U型池隊(dui)，為全(quan)力備戰2022冬奧、冬季運動(dong)持續發展(zhan)、運動(dong)員人才(cai)梯隊(dui)建設等方面提供全(quan)力支持。

布局大眾冰雪，讓冰雪運動走進日常生活

深諳消(xiao)費(fei)者心理(li)和運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)產業(ye)營(ying)銷軌(gui)跡(ji)的(de)(de)伊利(li)知道，要(yao)激活(huo)普通消(xiao)費(fei)者對(dui)參與冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)熱情，找(zhao)到冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)激情與樂(le)趣，必須(xu)要(yao)大力(li)(li)、持(chi)續(xu)(xu)的(de)(de)推(tui)廣(guang)。在(zai)(zai)專業(ye)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)競技領域的(de)(de)深耕的(de)(de)同(tong)時(shi)，伊利(li)也開始(shi)在(zai)(zai)全(quan)民冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)推(tui)廣(guang)上發力(li)(li)。近年(nian)來(lai)，多(duo)數大型冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)盛會(hui)的(de)(de)背后，都有著伊利(li)活(huo)躍的(de)(de)身影。通過對(dui)專業(ye)性(xing)賽事、群眾性(xing)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)支(zhi)持(chi)，伊利(li)持(chi)續(xu)(xu)為中國冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)事業(ye)注入(ru)動(dong)(dong)(dong)(dong)能，用(yong)品牌活(huo)力(li)(li)點(dian)燃全(quan)民的(de)(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)熱情。

伊利助力世界雪日活動，推廣青少年滑雪

2016年冬天，伊利攜手“第三屆大眾冰雪(xue)季”，支持(chi)整個2016-2017賽(sai)季包括中國(guo)(guo)高山滑雪(xue)巡(xun)回賽(sai)、國(guo)(guo)際雪(xue)聯高山滑雪(xue)積(ji)分賽(sai)、全(quan)國(guo)(guo)大眾速滑馬(ma)拉松、全(quan)國(guo)(guo)大學(xue)生滑雪(xue)挑戰賽(sai)等在內(nei)的全(quan)部(bu)20余場大眾冰雪(xue)賽(sai)事。據不完全(quan)統計，2016年至今，伊利至少帶動1500萬(wan)消費者關注(zhu)中國(guo)(guo)冰雪(xue)運動。

布局中國體育塔尖資源

今年8月30日，伊利集(ji)團與北(bei)(bei)京冬奧(ao)組委(wei)正式(shi)簽約，成(cheng)為北(bei)(bei)京2022年冬奧(ao)會(hui)和(he)冬殘奧(ao)會(hui)官方乳(ru)(ru)制品(pin)合作伙(huo)伴。由此，中(zhong)(zhong)國也迎來了同時服務夏季奧(ao)運和(he)冬季奧(ao)運的(de)“雙奧(ao)”乳(ru)(ru)制品(pin)企業(ye)，成(cheng)中(zhong)(zhong)國乳(ru)(ru)業(ye)的(de)新里程碑(bei)。從冬奧(ao)專(zhuan)業(ye)賽(sai)事支持，到(dao)大眾(zhong)冰雪運動推(tui)廣，再到(dao)攜手(shou)北(bei)(bei)京冬奧(ao)，伊利打造健康(kang)生活方式(shi)的(de)冰雪產業(ye)鏈已(yi)經完(wan)成(cheng)。伊利也已(yi)經成(cheng)為中(zhong)(zhong)國體育事業(ye)最(zui)忠(zhong)誠、最(zui)堅定的(de)合作伙(huo)伴。

打通上下游產業鏈，推出全民冰雪舞臺

2017年冬天，是伊利成功攜(xie)手(shou)北京冬奧組(zu)委(wei)后(hou)的個冬天，以(yi)“三億人參(can)與冰(bing)(bing)雪”為目(mu)標，伊利整(zheng)合(he)多(duo)方專業冰(bing)(bing)雪機構，創辦了“活(huo)力(li)冬奧學院”的項(xiang)(xiang)目(mu)。該(gai)項(xiang)(xiang)目(mu)計劃在全國范圍內展開各項(xiang)(xiang)訓(xun)練營活(huo)動(dong)，幫(bang)助更多(duo)人走上冰(bing)(bing)場、雪場，感受冰(bing)(bing)雪運動(dong)的魅力(li)。

在這里，所有學(xue)員(yuan)可(ke)以免費享(xiang)受級教練的(de)(de)專業指導、全套的(de)(de)冰(bing)雪裝備、全程影像(xiang)記(ji)錄以及高品質(zhi)營養(yang)補給，通(tong)過提升(sheng)次體驗的(de)(de)好感(gan)度，促(cu)進從冰(bing)雪運動嘗(chang)試者(zhe)到(dao)成為冰(bing)雪愛好者(zhe)的(de)(de)轉化。

伊利與全國數十家滑雪、滑冰場開展深度合作

“體育承載著強盛(sheng)、民族振(zhen)興(xing)的夢想(xiang)(xiang)。體育強則(ze)中國強，國運興(xing)則(ze)體育興(xing)。”作為一家為國民提供營養與(yu)健(jian)康(kang)(kang)的實體企業，伊利(li)積極推動“三億人參(can)與(yu)冰(bing)雪(xue)”目標實現，持續為國人健(jian)康(kang)(kang)水平的提升(sheng)貢獻(xian)力量。“讓世界(jie)共享(xiang)健(jian)康(kang)(kang)”是(shi)(shi)伊利(li)集團(tuan)董事長潘(pan)剛一直以來的一個夢想(xiang)(xiang)。他說，健(jian)康(kang)(kang)不(bu)僅是(shi)(shi)一種生(sheng)存狀態，也是(shi)(shi)人類重(zhong)要(yao)的需求之一。健(jian)康(kang)(kang)食品企業更(geng)應以實踐來推進(jin)實現“讓世界(jie)共享(xiang)健(jian)康(kang)(kang)”的夢想(xiang)(xiang)。

2017年，伊利蟬聯(lian)亞(ya)洲(zhou)、全球(qiu)乳業八強的榮(rong)譽。中國企(qi)業在(zai)全球(qiu)的影響力正在(zai)逐步提(ti)升，“一帶一路”也為世界共享健康提(ti)供了快速融合的機遇。未(wei)來(lai)會來(lai)，“讓世界共享健康”的夢想終會實現。