明治正式將臻品巧克力引入國內

 現如今市場發展的非常的快，巧克力現在已經成為我們生活中不可缺少的，一直以來都深受廣大消費者的喜愛。最近了解到，在2017年12月初，明治將一款“thechocolate”明治臻品巧克力正式引入中國，并在上海環球金融中心進行了隆重的新品發布會，掀起了行業內外的關注熱潮。

四款口味打造差異化賣點

 這款明治臻品巧克力的原料可可豆源自赤道南北緯的18度以內的狹長地帶，在制作過程中，運用全新的巧克力制作工藝，保留了可可豆原始的濃郁和醇厚口感。同時，采用4種全新口味，分別為濃郁深醇、馥郁果香、怡香可人、清雅純熟，也分別搭配了紫色、橘色、黃色和藍色的外包裝。

 明治臻品巧克力采用極簡的復古包裝，整體風格十分穩重大方。為了讓消費者更方便的選擇青睞的口感，巧克力的包裝背面都印有一張包含苦味、甜味、酸味、花香等等的巧克力口感雷達圖，如橘色款則是可可含量達70%，有著桔子果香的產品，而藍色的則是加入了更多的奶香。

除了產品本身的品質優良、風格簡約外，這款和傳統的巧克力產品相比，也有著諸多的差異化賣點。

 一方面，不同于大多數巧克力的甜膩感，這款明治臻品巧克力新品甜度適中，因此除了傳統的女性消費者外，也深受男性消費者的歡迎，甚至可以和茶水一起品味，而不會出現混亂的味道。

 另一方面，這款單品雖為板狀巧克力，但是不再是尋常的方塊格子設計，每塊巧克力都有4種不同的紋路，且盒子里分成了三小塊巧克力，分別用以小袋裝， 隨吃隨取，不會造成浪費。

 “零食參考”也聯系到了相關的企業人員，了解到從12月初起，這款明治臻品巧克力便在明治天貓旗艦店正式發售，同時也積極的在線下布局，截至目前，已經在上海等重點城市的商超、便利店上架。

中國巧克力市場釋放新機遇

 明治是一家誕生于1926年的日本百年企業，在日本板塊巧克力市場中一直占據重要份額，旗下產品長期熱銷。2016年9月，明治臻品巧克力于正式在日本推出，目前已經成為了日本銷量的明治巧克力產品，迄今已經賣出超過1000萬塊。此次通過明治制果食品工業（上海）有限公司正式登陸中國市場，意在掘金中國巧克力市場的巨大消費機遇。

 雖然在歐睿國際發布的《中國糖果市場2016》中曾顯示，中國巧克力市場在2015年和2016年曾分別下滑3%和1%，但預計未來將開始復蘇和增長。

 根據英敏特的報告，2016年中國市場的人均巧克力消費僅為0.166公斤，遠低于國際人均巧克力消費水平，這意味著中國巧克力市場有著巨大的增長空間。隨著中產階級的崛起和消費結構升級，以及電商、連鎖便利店等現代渠道的興起，中國對高端巧克力的需求也日益提升，釋放出了新的消費機遇。

國際品牌爭相布局中國市場

本土品牌再發力

 其實，不僅僅是明治，德芙、M&Ms、億滋、雀巢等眾多國際品牌也紛紛看到了這一商機，在巧克力領域推新發力。僅僅2017年，便有多款巧克力新品進入中國的消費市場。

 從2017年初開始，德芙便不斷升級推新，草莓味、抹茶味、檸檬曲奇味等一系列水果味巧克力新品相繼面世。8月更是推出了酸奶味、姜味巧克力新品，率先以獨特的口味搶占巧克力市場。

 M&Ms也悄然推出了一款新品——心有M豆巧克力，相比原有的M&Ms，迷你版的M豆和脆米粒藏在巧克力排塊里，讓產品的外形相比以往的M&Ms巧克力豆有了顯著的突破，口感也更香脆、更有層次感。

 而在10億大單品“妙卡”入華一整年之際，億滋中國又推出了全新的“妙卡x奧利奧巧克力”系列產品，這款新品共有奶醇、松脆兩大系列，跨品類的創新賦予了巧克力全新的口感。

 此外，2017年7月4日，徐福記在上海召開了喜鋪新品發布會，并宣布雀巢旗下的高端巧克力品牌“Quality Street”將于8月進入中國市場，通過徐福記的喜鋪渠道進行銷售，以即將步入婚姻殿堂的中高收入情侶為目標消費者，定位于婚慶市場。

 不難看出，很多全球排名前列的巧克力品牌都已經完成了在中國的本土化布局，繼續鞏固和擴大領先優勢。不過，國產品牌也在這一領域中深耕細作，如2017年7月份，國產品牌金帝也進行了品牌升級，發布了一系列立足于社交場景化營銷的巧克力新品，并對市場布局進行了重塑價值鏈條，發力婚慶、電商渠道等一系列調整。

 目前，中國中高端巧克力的市場競爭已趨于白熱化，國際大品牌的紛紛入局、國產品牌的復蘇發力，無一不讓巧克力品類迸發出新時代下的消費活力。隨著明治臻品巧克力新品正式登陸中國市場，相信未來，中國巧克力的版圖將會呈現更多元的局面。