超級物種比拼盒馬鮮生 良性競爭促進行業發展

我們每個人都在競爭的環境中不斷地成長，各個行業也是一樣。據媒體報道，騰訊或將入股永輝超級物種，與阿里正面交鋒新零售。

 因媒體報道騰訊入股而臨時停牌的永輝超市8日晚間發布提示性公告，初步證實公司正在跟投資方洽談入股旗下超級物種的事宜。若此舉成行，超級物種將更有底氣對壘阿里巴巴的盒馬鮮生，生鮮商超的新零售市場將展開激烈爭戰。受騰訊入股傳聞影響，永輝超市昨日早盤直線漲停，并帶動新零售板塊午后爆發。

 12月8日上午，因有媒體報道稱，騰訊重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級物種，目前交易已經完成。受此刺激，永輝超市股價迅速漲停，午后臨時停牌。

 當日晚上公司公告稱，日前有媒體報道有投資方入股公司下屬的超級物種業務事項。鑒于公司正與相關投資主體商洽投資事宜，具體方案尚未確定，具有較大不確定性，公司股票12月11日繼續停牌，預計12月12日公告并復牌。

 同日，高鑫零售發布公告，淘寶中國以現金作出強制性無條件全面要約，以收購高鑫零售全部已發行股份，要約價為每股6.5港元。首次交割已于7日完成。此前的11月20日，阿里宣布投入約224億港元，直接和間接獲得高鑫零售36.16%的股份。據高鑫零售公告，阿里巴巴澤泰已與公司及其附屬公司歐尚中國及大潤發中國訂立包括“淘寶到家”模式在內的業務合作，涉及分享通過業務合作產生的某些交易原始數據，完成相關系統和POS硬件及自助結賬設備的整合，以及協助采購、營銷及使用支付寶等。

 顯而易見，阿里在新零售領域的資本布局更早更全，僅在A股市場牽手蘇寧云商、三江購物、新華都三家上市公司。而騰訊系則較為謹慎。只在2015年，與騰訊同一戰壕的京東與永輝超市達成戰略入股合作，以超過40億元人民幣獲得其約10%股權，但除了財務浮盈，雙方在數據、供應鏈等方面的合作并不理想。

 與永輝超市的傳統門店不同，超級物種門店內不設收銀臺，支付方式基本以微信小程序掃碼購、永輝生活APP等線上支付為主；其“零售+餐飲”的混合業態與阿里系的盒馬鮮生對標。目前超級物種已經有11家店開業，計劃在今年年底達到30家，明年的目標是超過100家。業內人士指出，從某種意義上看，超級物種的模式與騰訊生態系的微信小程序緊密關聯，通過人貨場的數字化實現智慧零售打通，這與騰訊目前強調的“智慧零售”打法邏輯的確有共通之處。

如果此次騰訊入股超級物種成行，騰訊與阿里在線下零售布局上則將正面交鋒。

 近半年來，騰訊對于智慧零售的布局正在加碼。包括與京東聯合推出賦能品牌商的“京騰無界零售”解決方案等，騰訊董事局主席馬化騰甚至在公開信中為“智慧零售”打氣，并指出騰訊將推出“去中心化”的智慧零售解決方案，以幫助商家從“二選一”的困境中走出來。

 按照騰訊系的零售布局打法，其無界零售方案將以騰訊的社交、內容體系和京東的交易體系為依托，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案。

 商派CEO李鐘偉認為，無論是新零售、智慧零售還是無界零售等概念，其實都是被消費升級帶動，而不是憑空塑造的，包括永輝超市和盒馬鮮生，其最終商業模式一定要吻合當地消費趨勢。

 京東方面曾透露，采用京騰無界零售解決方案的個品牌零售商是國內某零售巨頭，其線下的1000多家門店正在逐步接入該系統。但對于該巨頭的身份，京東方面拒絕透露。如今永輝超市已經停牌，答案不言而明。