可口可樂會不會做酒精飲料？

大家都知(zhi)道，可(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)樂是一(yi)家主打可(ke)樂產品的(de)公司，其消(xiao)費人群(qun)遍布世界(jie)各地，近日(ri)可(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)樂CEO James Quincey在采(cai)訪中對記者(zhe)說過，“我不會說可(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)樂永遠不會做(zuo)酒精飲料，但(dan)現在做(zuo)沒有(you)意義。”話(hua)是這么說，在不同的(de)，可(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)樂關于酒精的(de)嘗試沒有(you)停(ting)過。最近的(de)一(yi)次，發生在日(ri)本。

11月(yue)28日，可口(kou)可樂和日本版(ban)大眾點(dian)評“GURUNAVI”合(he)作，推出(chu)了(le)一項(xiang)新(xin)服務：為餐飲(yin)(yin)店設計軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)、低(di)(di)酒(jiu)(jiu)精(jing)(jing)飲(yin)(yin)料(liao)菜(cai)單。這張菜(cai)單上，低(di)(di)酒(jiu)(jiu)精(jing)(jing)飲(yin)(yin)料(liao)基本都采(cai)用(yong)了(le)可口(kou)可樂旗下軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)+酒(jiu)(jiu)精(jing)(jing)的(de)(de)搭(da)(da)配(pei)(pei)。已經推出(chu)的(de)(de)，包(bao)括(kuo)可口(kou)可樂搭(da)(da)配(pei)(pei)日本酒(jiu)(jiu)、Canada Dry搭(da)(da)配(pei)(pei)日本酒(jiu)(jiu)、可口(kou)可樂搭(da)(da)配(pei)(pei)紅酒(jiu)(jiu)等20多種低(di)(di)酒(jiu)(jiu)精(jing)(jing)飲(yin)(yin)料(liao)。

在(zai)(zai)日本共有16.1萬家餐飲(yin)(yin)店入(ru)駐GURUNAVI，后(hou)者(zhe)調查后(hou)發現，年輕人在(zai)(zai)餐飲(yin)(yin)店里下單(dan)(dan)酒(jiu)精(jing)的關鍵在(zai)(zai)于：酒(jiu)類(lei)品種是否(fou)豐(feng)富、有多少低酒(jiu)精(jing)飲(yin)(yin)品。對餐廳而(er)言(yan)，買混合飲(yin)(yin)料比單(dan)(dan)買飲(yin)(yin)料劃算，于是，他(ta)們找來可(ke)口可(ke)樂為餐飲(yin)(yin)店設計飲(yin)(yin)料菜單(dan)(dan)。可(ke)口可(ke)樂日本也借此獲得(de)了(le)更多企(qi)業客戶(hu)和(he)訂(ding)單(dan)(dan)。

可(ke)口可(ke)樂(le)公司在酒(jiu)(jiu)精飲料領域的(de)嘗(chang)試早已(yi)有之。2002年(nian)，它找到百加(jia)得（Bacardi）合作(zuo)，生(sheng)產了一(yi)種調(diao)酒(jiu)(jiu)套(tao)裝(zhuang)，包括一(yi)瓶350毫升的(de)朗姆酒(jiu)(jiu)配四(si)瓶330毫升的(de)可(ke)口可(ke)樂(le)——這(zhe)剛(gang)好是雞尾酒(jiu)(jiu)自由古巴（Cuba Libre）的(de)配方。因此，如果你想指定(ding)酒(jiu)(jiu)和可(ke)樂(le)的(de)品牌(pai)，酒(jiu)(jiu)保對Bacardi and Coke這(zhe)個名(ming)字也不會(hui)陌生(sheng)。

進入2017年(nian)，這家(jia)飲料(liao)巨(ju)頭(tou)已(yi)經在酒(jiu)精飲料(liao)業務上有過(guo)多次創新(xin)舉(ju)措。

先是(shi)在2月，經過兩(liang)年(nian)的(de)研發和(he)市場(chang)(chang)調(diao)研之后，可口可樂(le)在西(xi)班牙(ya)市場(chang)(chang)推出了預調(diao)酒飲(yin)料(liao)品(pin)牌“Royal Bliss”。這是(shi)近十(shi)年(nian)來，可口可樂(le)在西(xi)班牙(ya)市場(chang)(chang)推出的(de)個(ge)全新品(pin)牌。這個(ge)新品(pin)牌旗下有包括湯力水、果味預調(diao)酒、姜汁汽水等8款產品(pin)。不(bu)過，新的(de)酒精飲(yin)料(liao)目前還只在酒吧和(he)餐廳售賣。

8個月后，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂又在英(ying)國(guo)升級了(le)(le)怡(yi)泉旗下的湯力水(shui)產品。除了(le)(le)給既有的怡(yi)泉湯力水(shui)換新包(bao)裝之外，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂還(huan)推出(chu)(chu)了(le)(le)高(gao)端湯力水(shui)品牌怡(yi)泉1783，包(bao)括(kuo)6種新口味。這一(yi)回(hui)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂把怡(yi)泉1783跟龍舌蘭搭在了(le)(le)一(yi)起。過去兩、三年(nian)里，龍舌蘭從高(gao)端烈酒市(shi)場中脫穎而出(chu)(chu)，特別是在美國(guo)和中國(guo)。

實際(ji)上，除了各(ge)種酒(jiu)精飲料外，可口可樂在南太平洋地區（澳(ao)洲和新(xin)西蘭(lan)）的(de)瓶裝廠Coca-Cola Amatil本(ben)來有(you)酒(jiu)水業務，包括Beam Suntory的(de)威士忌(ji)和摩(mo)森康勝（Molson Coors）啤酒(jiu)。另外，他們還(huan)拿到了一(yi)些小品牌和精釀(niang)啤酒(jiu)的(de)授(shou)權，比(bi)如(ru)Pressman西打酒(jiu)、Yenda精釀(niang)啤酒(jiu)。

說到(dao)底，年輕人喝(he)飲料(liao)、酒(jiu)的(de)口味變了(le)，飲料(liao)公(gong)(gong)司(si)(si)不得不調整自己的(de)策略。James Quincey很清楚這一點，他(ta)在今(jin)年5月任(ren)可(ke)口可(ke)樂CEO之時，曾(ceng)表示可(ke)口可(ke)樂不再(zai)是(shi)一家只會(hui)賣碳酸(suan)飲料(liao)公(gong)(gong)司(si)(si)。他(ta)想把可(ke)口可(ke)樂從一家飲料(liao)公(gong)(gong)司(si)(si)變成多(duo)產品組合的(de)快消品公(gong)(gong)司(si)(si)。