匯源轉行賣水 飲料行業必多元化發展

近日，由中國飲料工業協會主辦的“CBST2017第八屆中國國際飲料工業科技展”，科技展上各路大咖紛紛前來，其中有礦泉水康師傅、流行的可口可樂、涼茶王老吉等國內外一線飲料企業，還有一個果汁行業的企業-匯源。

 匯源作為享譽國內的民族飲料品牌，以其生產的各類果汁為眾人所知。而這次的匯源，卻在最醒目的展區放置了滿滿的飲用水，儼然成了一個賣水的企業。這個做果汁起家的企業，怎么賣起了飲用水呢？

轉行賣水的果汁大王

 在匯源的展臺，可以看到不同包裝規格、品牌的飲用水，可見匯源賣水并不只是單純的擴充品類，而是下了血本“動真格”。

 新產品“藏凈泉”于去年八月正式投產。西藏是一方凈土，西藏的水，帶有青藏高原特有的純凈 ，匯源將品牌命名為“藏凈泉”，傳達來自西藏的凈泉之水。藏凈泉讓消費者回歸內心的靜，貼合當下消費者需求。

 為了保證水源的安全和品質，匯源在西藏專門設廠。匯源公司在西藏的新廠總資產1億元，占地面積1000畝，目前，新廠有一個205米深的儲水庫，儲量約4000萬噸。公司引進了世界上先進的飲用水生產線，全自動化生產，安全高效;源頭取水灌裝，從取水、凈化、吹瓶、灌裝、貼標、包裝、碼垛等工藝均采用世界先進生產工藝，保障質量。

 木蘭山泉水源地在72圍中心圍場，乾隆皇帝贊美此泉水與京城玉泉山皇家山泉相提并論，御封“長壽山泉”。

 當前瓶裝水競爭激烈，木蘭山泉鎖定15-30歲新生代人群，并根據他們喜愛新潮，好奇心強的特點，提出“以前皇上喝的水”的定位。在外觀上，打造清朝皇帝阿哥格格們的Q造型，與新生代人群互動，吸引他們的關注。

 圣水峪天然礦泉水的水源產自山東省泗水縣圣水峪，東臨沂蒙與大海相接，西鄰孔子故里曲阜，據孔子出生地“尼山”僅兩公里，素有“泉林”之稱，被譽為“山東諸泉之冠”。圣山出圣水，圣水育圣人，因此，這款來自圣水峪的天然礦泉水被譽為“圣水”。

 圣水峪的水源是源自地下古代寒武時期形成的巖層：該巖層形成于5億年前，純凈無污染，富含多種易于人體的礦物質和微量元素。此外，水循環要經過50年滲透才可到達含水層，在滲透過程中每一滴水都攜帶巖層總的精華。水質為天然弱堿性，硬度適中、含氧豐富、分子集團小，易被人體吸收、口感甘甜、爽口。

飲料企業多元化發展已成定局

 據尼爾森數據顯示，按銷量計，2017年上半年匯源百分百果汁及中濃度果蔬汁在中國市場份額分別為45.8%及35.3%，繼續占據細分市場領導地位。按銷售額計，上半年匯源果汁及中高濃度果蔬汁分別取得了營收10.36億元及7.71億元的好成績，繼續領跑行業。可以說，匯源在國內果汁市場的影響力是非常大的。

 但是值得一提的是，飲料行業已經連續兩年增幅呈下降趨勢，而果汁的市場規模發展速度也遠不及能量飲料、植物蛋白飲料等分類。總體市場的飽和迫使企業不斷進行創新和多元化來謀求發展。今年上半年，匯源一方面在華北、華中、東北、西北等重點銷售區域進行布局，根據地方細分市場，以區域特色及消費習慣為核心制定產品戰略，橫向實現全國覆蓋；另一方面，則在縱深領域進行新品研發創新，除了陸續推出各種果汁類新產品，還推出了包括主打西藏天然水源的藏凈泉，和主打木蘭圍場優質皇家水源的木蘭山泉等飲用水新產品，積極擴充品類來贏得市場。

以上是好妞妞食品飲料招商網對“果汁大王”開始賣水的簡單了解，希望對大家有所幫助。