看伊利如何玩轉創新！

 企業的前行之路上，創新是必不可少的，要滿足消費者的需求是不易的，而且一款新品上市之后更是容易引起眾多的跟風，那么如何創新來保住市場和產品在消費者心智中的印象呢？

伊利作為乳品行業的“大佬”品牌，“全鏈創新”一直是它的戰略思想。據伊利剛剛交出的三季報成績單顯示，今年將是伊利又“豐收”的一年：1-9月，伊利實現營業總收入524.71億元，同比增長13.64%；凈利潤49.39億元，同比增長12.12%。

 伊利的創新不僅體現在積極推出新品，更重要的是對已有的產品進行創新，這樣既不需要重新開拓市場和重新樹立品牌形象，新品也可以借助原產品的影響力而省去了市場宣傳等方面的費用，可謂一舉多得！

我們不妨來學習一下伊利的“創新之路”，看它如何做到“錦上添花”。

 在2007年，在其他品牌都還沒有意識到中國人體質特殊性的時候，伊利率先發現并迅速推出可有效解決中國人乳糖不耐癥的低乳糖奶——營養舒化奶。它率先獲得“乳糖水解”這一專利，實現了中國乳業創新的歷史性突破。可以讓不能喝奶的人喝上牛奶，讓能喝牛奶的人獲得更好的營養吸收。

 十年來，通過專注無乳糖專業技術的研發與升級，近日，伊利在這款里程碑似的產品上又做到了創新突破，推出“新舒化無乳糖牛奶”。

 它在包裝和營養上都進行了升級。在包裝上，新舒化采用更時尚高雅的全球“笑臉包”，除了更具美感之外，也使得飲用體驗更為便捷靈活，既迎合了年輕人的審美趨勢與飲用習慣，又傳遞出樂觀積極的生活態度；從營養層面，新舒化提高了乳蛋白含量同時通過乳糖水解技術，使得消費者可以吸收到更多的牛奶營養。

 在2008年上市的伊利“谷粒多”谷物奶是伊利繼營養舒化奶之后的又一開山力作。致力于打造中國消費喜愛的谷物牛奶，為中國消費者提供了一款可以隨時隨地營養一餐的選擇，以牛奶+谷粒的健康飲食結構將成為眾多現代人士代餐，成為了伊利旗下的重要單品。

 近日，伊利谷粒多推出了一款“紅黑抗餓套裝”新品，包括“目測要紅”和“眼前一黑”兩款產品。紅、黑兩種顏色的包裝，個性鮮明，配以傳神表情包和各種“喪”式文案，讓人忍俊不禁。相較于原版谷粒多，新版更加了消費人群，在積極地向年輕消費者靠攏，是一款針對年輕人群社交需求的產品。