承德露露業績下滑 能達到理想成效嗎

植物蛋白飲料是我們日常生活中經常會飲用的。承德露露是我們經常喝的牌子，下面我們一起來了解一下關于承德露露這則新聞啊。10月20日，承德露露披露三季度業績報告，其營收和凈利大幅下降，明顯落后于行業整體增速。業內認為，承德露露業績下降與品牌老化有關，盡管其去年采取了發力兒童和高端細分市場的新舉措，但其經營能力和落地能力備受業內質疑，被認為很難收到理想成效。

現金流同比減少162.82%

 三季報顯示，承德露露營收15.6億元，同比下降21.01%；凈利潤3.19億元，同比下降12.34%，明顯落后于行業整體增速。而根據同花順數據，同期飲料制造行業平均營收增長率為13.66%，平均凈利潤增長率則為23.04%。

 此外，承德露露總資產也大幅下滑。截至三季度末，公司總資產為24.42億元，相比去年底的30.96億元減少了21.13%；其經營活動產生的現金流量凈額為-9511萬元，比上年同期大幅減少162.82%。承德露露解釋稱，這一變動主要為“本期銷售商品收到的貨款減少所致”。

 事實上，自2016年起，承德露露業績呈下滑態勢。2016年，承德露露營收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78%。在年度報告中，承德露露表示，行業增速放緩、行業競爭激烈導致“小企業維持現狀，大企業經營下滑，傳統產品市場不振，新產品難見成效”。

 不過業內分析認為，承德露露業績下滑與其品牌老化有關。在整個蛋白飲料市場十分景氣的當下，承德露露的品牌老化與包裝老化，使其未能贏得新生代主流消費者。

發力高端市場效果待觀察

 面對業績下滑，承德露露于今年上半年對組織架構進行了調整，將原來14個部門優化合成7個部門+1個營銷中心，強調營銷中心的核心地位。同時改革營銷中心實施事業部制，設立4大區域。

 在產品線方面，根據其2016年報，承德露露自核桃露、果仁核桃、花生露等新產品投放市場后，又推出小露露和露露甄選系列產品，意圖在兒童群體和高端產品方面發力。

 太平洋證券研報認為，盡管承德露露前三季度業績下滑明顯，“但下半年開始，公司對產品結構進行了調整，我們認為公司治理紅利會逐漸釋放。”

 不過在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，承德露露雖然看到了細分的兒童市場和高端市場發展趨勢，但其公司經營能力、市場規劃能力和落地能力令人質疑。“關鍵是如何把趨勢變現，這是擺在承德露露面前亟待解決的難題。”