果汁行業上半年顯現疲軟態勢 匯源攜手中石化欲找出路

飲料行業發展已經持續了幾十年，然而近幾年發展速凍才是飲料行業近些年發展中較快的幾年。原因是消費者健康意識的不斷提升，促使很多飲料不斷細分化、多元化，市場競爭激烈，因此，誕生了很多新品類飲品。然而，近日記者梳理今年上半年飲料行業的表現發現，被視為健康飲料代表的果汁卻出現了疲軟走勢。其中，行業老大匯源果汁上半年凈利潤同比大跌逾八成，另一家果汁上市公司海升果汁凈利大跌逾九成。

兩龍頭凈利均跌逾八成

 根據ac尼爾森數據顯示，2012年，飲料行業整體銷量增長9.1%,之后，2013年整體飲料市場增長僅為6.9%.其中，以植物蛋白飲料和中草藥飲料為代表的亞洲傳統飲料、包裝水和功能飲料增速達到兩位數，果汁和即飲茶整體增速放緩。

 記者梳理發現，今年上半年，在高濃度果汁行業三大上市公司中，僅有安德利果汁一家的銷售額出現4.8%的上升，其他兩家銷售額和凈利均出現下降。其中，匯源果汁銷售額為19.66億元，同比下降4.7%;凈利潤為2047萬元，同比大跌82%.匯源果汁忽然宣布一年前空降的總裁蘇盈福辭職，業內多認為辭職主要是因業績太差。而以蘋果汁為主的海升果汁中報顯示，上半年營收7.64億元，同比下跌23.9%;凈利虧損450萬元，同比大跌90.5%.

 對于業績下滑原因，匯源果汁即將升任總裁的現任副總裁于洪莉在中報業績會上稱，由于匯源過去一年開始聚焦中高端產品，但這一策略落地執行時有偏差，導致財務數據不好看，毛利率也受到影響。而海升果汁則稱，下滑主要是由于公司進行產品結構調整，降低了低毛利產品的產量導致總銷量減少，但集團毛利水平明顯改善。

行業換口味拯救頹勢

 根據尼爾森調研數據顯示，盡管匯源在百分百果汁市場也出現了下滑，但果汁整體放緩主要是受低濃度果汁負增長所致，而果汁以及中濃度果汁漲幅分別為8.7%和13.7%.

 行業信息顯示，在低濃度的果汁飲料市場，康師傅、統一、可口可樂等多家飲料巨頭均有涉及，競爭比高濃度市場更為激烈。而梨汁口味曾在兩年間引領了市場熱銷潮流，但今年以來，梨汁口味銷售量明顯下降，消費者口味發生了轉移，偏向喜好較為清爽的飲料。

 記者注意到，今夏以來，以檸檬味為代表的清爽口味逐漸取代之前梨汁較甜的重口味.比如，統一企業今年開發了檸檬口味新品海之言,清爽的口感使其迅速飆升為集團第三大品牌。

匯源聯手中石化求變

 匯源方面則表示，將聚焦果汁以及中濃度果蔬汁，通過深度分銷的方式，加速產品覆蓋提高鋪貨率。日前，匯源果汁宣布，與中石化簽訂框架合作協議書。根據協議，雙方在易捷便利店系統領域開展業務合作，包括匯源集團將為易捷便利店提供適合渠道銷售的商品，并提供相應的商品配送、商品結構的優化與調整等業務支持。

 在去年年底，中石化擁有自營加油（氣）站3萬多座，開設易捷便利店2.3萬座，每天為客戶提供服務2000萬人次，擁有約8000萬加油卡持卡客戶，國內成品油市場份額超過60%.匯源果汁方面表示，此次合作將有助于拓展匯源果汁產品的銷售渠道，加強終端滲透力，提升對消費者的便利服務能力。此舉也被看作是匯源果汁強化渠道深耕、深度分銷、以服務消費者為導向戰略的具體措施之一，有利于擴大匯源果汁的銷售和核心競爭力。