可口可樂預聯合電商挽回業績

銷量下(xia)滑(hua)的飲(yin)料巨頭可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂正在試圖尋找更廣闊(kuo)的市場渠道。電(dian)子(zi)商務的魅力則促成(cheng)了(le)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂與(yu)(yu)易迅(xun)的聯(lian)姻。近日(ri)，騰訊旗下(xia)購物網站易迅(xun)網宣布，將與(yu)(yu)世(shi)界(jie)知名品(pin)牌(pai)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂達成(cheng)年度品(pin)牌(pai)戰(zhan)略合(he)作協議(yi)，并于3月3日(ri)起與(yu)(yu)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂聯(lian)合(he)開展大規模促銷。

據悉(xi)，雙方為(wei)本次品牌(pai)戰略合作將投入價值數億元的(de)資(zi)源，從本月(yue)22日起，9.9億瓶易迅定制(zhi)版(ban)的(de)可(ke)口可(ke)樂(le)、雪碧和芬達已經開始了(le)全國范圍的(de)鋪貨。 除此之外，易迅還推出了(le)近9.9億張易迅現(xian)金券，27000臺限量版(ban)可(ke)口可(ke)樂(le)三星訂制(zhi)版(ban)智能(neng)手(shou)機等進行促(cu)銷。

事(shi)實上，隨(sui)著消(xiao)費者對軟(ruan)飲(yin)料整體需(xu)求的(de)(de)下(xia)(xia)降(jiang)，可口(kou)可樂(le)正(zheng)在面臨著銷(xiao)量下(xia)(xia)滑的(de)(de)事(shi)實。根據國(guo)際食品飲(yin)料類調研機構Beverage Digest數據顯示(shi)，2012年(nian)，美國(guo)蘇打飲(yin)料的(de)(de)銷(xiao)量下(xia)(xia)降(jiang)了1.2%，2011年(nian)下(xia)(xia)降(jiang)1%，2010年(nian)下(xia)(xia)降(jiang)0.5%。而可口(kou)可樂(le)去年(nian)第四(si)季財(cai)報顯示(shi)，第四(si)季度盈(ying)利17.1億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，較2012年(nian)同(tong)期(qi)18.7億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，按年(nian)減少8.56%，每股盈(ying)利0.38美元(yuan)(yuan)(yuan)。另外，期(qi)內營(ying)業收入由去年(nian)同(tong)期(qi)的(de)(de)114.7億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)下(xia)(xia)滑約4%，至110.4億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)，市(shi)場預期(qi)為113.1億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)。

為了(le)挽救下(xia)滑的(de)(de)(de)(de)銷售，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)提出，在(zai)2016年(nian)(nian)(nian)以(yi)前增(zeng)加(jia)10億美元(yuan)用于(yu)品牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)。而(er)(er)據易迅網(wang)相(xiang)關負責人透露，與可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)早在(zai)去年(nian)(nian)(nian)9月份開始接觸，除此之(zhi)外，兩家定位(wei)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)似性也是促成(cheng)這(zhe)次合作(zuo)的(de)(de)(de)(de)主要原因。易迅的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體大多是愛好(hao)3C數碼(ma)產品的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)男性、物流主打“閃(shan)電(dian)送”的(de)(de)(de)(de)快節奏，而(er)(er)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)形象近幾(ji)年(nian)(nian)(nian)也日益(yi)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化，2013年(nian)(nian)(nian)推(tui)出的(de)(de)(de)(de)賣(mai)萌新裝(zhuang)成(cheng)功討好(hao)了(le)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)一代消(xiao)費(fei)者，這(zhe)次希望憑借 “暢爽”的(de)(de)(de)(de)口號繼續拉(la)動(dong)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體。