安利看好中國的功能飲料市場

 隨著社會的不斷變化，人們對食品的要求也在不斷的提高，因此有營養又健康的功能飲料深受廣大消費者的喜愛。去年一年，功能性飲料在世界范圍內都賣得不錯。2015年能量飲料是所有飲料品類中增長最快的一支。根據市場研究機構英敏特的一份報告，全球能量飲料的銷售量增加了10%，達到了88億升。運動飲料的市場更大一些，146億升，同比增加了6.7%。

 消費功能性飲料的大國依次是美國、中國、英國、泰國、越南和德國。全球范圍來看，2015年能量飲料的新款產品是最多的，超過了以往任何一年。在這樣的勢頭下，眾多消費品牌都加入了健康飲料的大軍。數據分析，未來五年功能性飲料銷量預計復合增長率將超過20%。

 日前，安利公司正式宣布，將引入全球熱銷的運動營養飲料XS。該產品將于2017年9月正式對外發售，與此同時，安利公司也將啟動該產品的全國市場推廣活動——將在北京、南京、廣州等全國31個城市舉辦各種“活力派對”，迎接這一產品的到來。

 據了解，2001年，XS品牌成立于全球極限運動愛好者心中的圣地——美國加利福尼亞州拉古納海灘，是個全球銷售的無食糖能量飲料品牌。憑借獨特的口感和強大的產品力，XS運動能量飲料一經推出便積累了眾多擁躉。據了解，XS不含食糖，熱量極低;產品中更富含多種B族維生素和珍貴人參萃取精華，能夠有效釋放身體能量。在口味方面，多款不同產品均是繽紛鮮果口味加氣泡，口感炫酷;同時，它還不含合成色素和合成防腐劑，更是健康無負擔。2002年上市以來，XS的足跡已遍布全球51個市場，售出超過10億罐，為安利創造了超過20億美元的銷售業績。

安利看好功能性飲料在中國市場的發展潛力

 作為全球功能性飲料消費的第二大國，中國市場的潛力是巨大的。數據顯示，目前中國的能量飲料消費量達到13.68億升，同比增幅25%，是能量飲料銷售額增幅的。XS品牌聯合創始人大衛?范德文在接受記者采訪時表示，安利之所以選擇現在在中國推出XS品牌，也是因為看到了更多的消費者開始傾向于選擇高端營養產品和生活方式，同時越來越多的人開始參與運動，功能性飲料市場的潛力開始真正釋放。

 “中國人空閑的時間越來越多了，人們愿意把時間花在運動上，讓大家保持一個積極的生活方式和態度，不僅是年輕人。我到一個新的城市之后也會去觀察當地的一些年輕人的夜生活，或者是體育運動健身方面，我發現人們真正有了這個自由的時間之后才會更重視這些方面的活動。所以說在這些時候上市一些高端的運動能量系列產品可能是的時機。而這也是我所說的，我覺得來到中國的時機。”大衛?范德文說。

 對于安利來說，進入中國市場無疑代表著要面對這個市場里已經存在的對手。根據 Mintel 的報告，紅牛在中國市場占了幾乎是壟斷的地位—— 78%的市場份額，接下來是東錦(旗下主要產品是“日加滿”)和福建達利園的(它旗下有“樂虎”)，第二三名的市場份額分別是 5.8% 和 5.3%。而在運動飲料領域中，市場份額占據的是達能旗下的脈動。隨著功能性飲料市場占有率的擴大嗎，一些新的選手也在加入這個市場。

 統一近幾個月推出了價格為19.9元的幾款高端的能量飲料，包括Revive喚醒和Relax放松等等。匯源在今年3月的新品會上也發布了 “維+” 運動飲料。最近，可口可樂投資的 Monster 進入中國市場，取名為鬼爪，率先在武漢上市，330ml的零售價格在6元左右。

 “進入中國市場，XS的秘密武器是它的獨特口味。”大衛?范德文說，“我們在這里也添加了大量的維生素和一部分的咖啡因，這個還是可以保持非常好的口感，讓大家驚異于能量飲料能有這么好的口感。所以我們在飲料里不單單只是做成葡萄口味的能量飲料，我們做成蔓越莓加葡萄的復合口味飲料。我在實驗室有這樣的創意項目，叫做口味輪的項目，是由很多不同行業標準下的口感選擇，比如說我們有一款口味叫做電力檸檬口味，這款中國還沒有上市。我們是在挑選了150多種檸檬之后才定下來這個檸檬的口味是哪一種。”

XS肩負安利品牌年輕化的歷史使命

 除了對中國功能飲料市場的期待，XS還被安利公司賦予了更高期待——肩負著安利品牌年輕化的歷史使命。

 大衛?范德文表示：“年輕和自由取決于你的行為，而不是年齡。XS品牌追求自由，崇尚生活，也希望可以通過XS幫助安利營銷人員完成這一夢想。XS品牌是冒險精神、工作和娛樂的完美結合。”

 XS對于安利的意義，不僅僅是為年輕的營銷人員開啟一個商業機會。安利公司更希望， XS能夠憑借自身強大的產品力所營造的產品體驗，締造一種新的體驗式氛圍，讓更多人通過XS所倡導的生活方式，來實現更好的生活體驗，從而讓更多的人了解安利，吸引全新的營銷人員加盟安利，讓自主創業成為趣事，讓營銷伙伴樂在其中。

 XS所肩負的安利品牌年輕化的歷史使命，是近年來安利積極落實“引領未來”計劃和“安利年輕化”戰略的縮影。作為一家注重未來和長遠發展的公司，對年輕人保持密切關注一直是安利工作的核心。從深入了解年輕人的價值觀和喜好，到推出符合年輕人個性化需求的產品，再到打造能夠吸引年輕人充分施展才能的平臺，安利從不把自己局限為一家直銷公司，而是讓自己向所有的企業看齊。而此次XS上市，將加速推動安利品牌年輕化變革，助力安利引領直銷行業變革。