慕絲妮高端功能飲料“馳動力”市場再創佳績

2017的功能飲料在飲料市場上真是如日中天，但是，同質化的產品實在是在太多了。同樣是功能飲料，“馳動力”作為后起之秀，不管是產品的包裝設計、口感風味還是宣傳等，在行業內的表現都可圈可點！

韜光養晦，一鳴驚人

 “馳動力”是廈門巴寶馳旗下的一款飲料。巴寶馳（集團）旗下擁有20多個品牌，其中慕絲妮品牌擁有福建最多品類的糕點。2015年6月，巴寶馳集團正式涉足飲料，推出“馳動力”運動飲料。在經過前期的造勢宣傳后，紅加金包裝的氨基酸飲料“馳動力”正式登陸市場。

 短短一個月的時間，“慕絲妮馳動力”的招商訂貨額已過幾千萬，經銷商預付到款便達500多萬元。

2015年馳動力飲料發布會 中國能量飲料達新水平

馳動力，能量新動力

 根據MINTEL英敏特《運動及能量飲料2016年度回顧》報告顯示，中國的能量飲料消費水平達到一個新的水平，在2014年到2015年間增長了5億4500萬公斤，年增長率則達到了25%，大約是美國消費年增長率的四倍。

 盡管能量飲料的存在仍然頗受爭議，但是我們不可否認的是它確實獲得了成功，并且還有成長的空間。能量飲料在全球大部分地區都有龐大的消費群體。不僅是國外，在國內，能量飲料市場群雄逐鹿，問鼎最強。常見的此類飲料，如：紅牛、健力寶、脈動、東鵬等。

 而廈門巴寶馳集團所出品的慕絲妮“馳動力”是近一兩年推出來的。短短的時間內，“馳動力”迅速占領市場，推出自己的品牌理念，引起消費者的注意，以其產品力征服市場、征服消費者。

定位運動群體 契合當下年輕群體的需求

 當下的消費趨勢是什么？毫無疑問，越來越多的人開始追求健康的消費。在功能飲料市場同樣是這個道理。五分之二(40%)的中國消費者表示他們購買天然原料制成的運動飲料，說明消費者渴望更加天然的能量飲料。

 “馳動力”是一款能補充體力的氨基酸功能飲料，它是由果葡糖漿、蘋果濃縮汁、食用香料等多種自然健康的原料組成。“馳動力”的所秉持的健康消費理念正契合當下年輕群體的需求，實現了消費者對功能性飲料的愿想。

 “馳動力”所含有的各營養成分在人體的新陳代謝中起到輔助的作用，能夠使飲用者獲得抗疲勞的功效，可在工作學習、會議培訓、考試競賽、熬夜加班、運動健身、長途駕車、戶外旅行等場合飲用。“馳動力”的功能性符合現當下年輕人多姿多彩的社交生活，從各方面幫助消費者獲得更好的生活，更友好的社交方式。

巴寶馳高調擴張 馳動力換新包裝

 在前不久落幕的巴寶馳新品發布會上，福建巴寶馳集團在會上發布了包括馳動力、沙茶味火雞面、摩手、貓泉、黑椒牛排火雞面、沙茶味迪哥面等一系列的新品。巴寶馳集團在食品行業高調擴張，旌旗飄飄，獲得業界的一致好評。

 在本次的發布會上，“馳動力”是萬眾矚目的焦點，細一看產品的新包裝，似乎和原版的包裝沒有什么區別。其實并不然，“馳動力”新包裝追求簡潔有力，突出力量，強調爆發性。

 與原版的馳動力相比較，新品的包裝保留了原版的紅加金顏色組合，給人的觀感一如既往的大氣。新品的包裝去掉原先多余的文字，追求高端簡潔，另外還加上了慕絲妮金標與馳動力的logo標志GXGO，整體的品牌形象往高端的功能飲料方向發展。包裝煥然一新的“馳動力”不僅能滿足消費者的物質需求，同樣可以滿足消費者的精神需求。

 “馳動力”攜新包裝再度登陸功能飲料市場，僅僅半個月已經簽下數百客戶，憑借其產品力、影響力、營銷力，一舉拿下功能飲料蛋糕，火遍南方，大有趕超慕絲妮火雞面的決心，以及火遍全國的勢頭！