娃哈哈將推出果茶新品 “康統農娃”湊齊果茶市場

 近日，飲料巨頭娃哈哈正在醞釀一款果茶新品。從流出的產品圖發現，娃哈哈新近推出的“果茶阿潤”暫有蜜桃烏龍和百香紅茶兩種口味，相比茶π和小茗同學的豐富口味，還未正式面世的果茶阿潤略遜色于這兩個競爭對手。不過在口味上，娃哈哈新增了百香紅茶的新型口味，蜜桃烏龍則與茶π相同，但究竟誰的口感更勝一籌有待上市后的比較。

 從包裝上看，娃哈哈果茶阿潤針對的目標消費群是學生和白領群體為主的年輕消費群。針對學生的性格特點，娃哈哈此次也在瓶身包裝上大做文章。采用了色彩鮮艷的“插畫風“設計，簡潔的畫風和鮮明的色彩，對于強調彰顯個性的年輕人來說極具吸引力。

 娃哈哈的新品不論從包裝設計還是產品定位，以及品牌底蘊上，都有與小茗同學和茶π的一戰之力。但在這個時節才上新，似乎來得有點晚。

娃哈哈茶飲升級之路

 在中國飲品史上，娃哈哈的茶飲歷史也算相對久遠。上世紀末，旭日升開辟了冰紅茶時代，之后統一、康師傅紛紛加碼，并且以高額的利潤空間迅速瓦解旭日升帝國。之后，娃哈哈也順勢推出自己的冰紅茶，“康統娃“三大巨頭一直主導了冰紅茶二十多年的市場。

 隨著時代的發展，娃哈哈接連推出了多種系列和口味的茶飲，不斷迎合市場的變化。但是，相比于營養快線這樣的大單品來說，娃哈哈的茶飲在康統的夾擊下很難有亮點。

 2016年，娃哈哈推發力調味茶——茶咖，主張“咖啡泡茶，精神煥發！”茶與咖啡結合，可以說是調味茶市場上的一種創新，但經過一年多的發展，茶咖一直處于不溫不火的尷尬境地。

 而小茗同學創造了2015年茶飲市場的奇跡，開啟了茶飲年輕化的新時代。茶π在2016年接過小茗同學的大旗，創造了單品不到一年銷售10億元的奇跡。2017年茶飲市場依然沒有降溫的表現，娃哈哈一直看好茶飲市場，不同于以往，這次順勢推出果味茶來搶占茶飲市場。

四大巨頭占位 果茶成飲料新增長點

 當下的茶飲市場早已經成為一個幾百億體量的大品類，但在09年左右出現的“再來一瓶”透支了該品類的發展，2011、2012年之后，茶飲進入了一個持續萎縮器，沒有大的增長出現。

 但在近兩年茶飲市場“老樹新花”，統一、農夫山泉紛紛以新的營銷思路推出果汁與茶飲相結合的產品，并在市場上取得了不俗的業績。一夜之間，果茶成為茶飲料的新增長點。除了活躍市場的小茗同學、茶π，康師傅在今夏推出了果茶物語新品。至此，康師傅、統一、娃哈哈、農夫山泉四大巨頭皆完成該品類的新品占位。

茶飲正在走向年輕化和趣味化，而茶飲料有著幾百億的市場空間，小茗的同學和茶π各自才有10-20億左右的銷售規模，如果要替代傳統的一些茶飲料，那么在上百億的市場空間上，未來年輕化的茶飲料仍然大有可為。作為國內飲料巨頭的娃哈哈似乎也按捺不住在南京首先推出了一款年輕、有趣的果汁茶飲料——“果茶阿潤”。

 2017年可以說是茶飲大作戰的一年，娃哈哈能否異軍突起在茶飲市場中占據主動權，讓我們拭目以待！