李嘉誠投資減脂功能飲料

健身，對于當下的年輕人來說已經成為了一種潮流，飲料公司們自然盯上了這股潮流。這也包括李嘉誠看上的功能飲料Celsius。近日，該品牌功能飲料宣稱，通過做電商代理的啟豐食品科技（北京）公司合作，要進入中國市場。

 2015年4月，李嘉誠旗下維港投資宣布入股美國功能飲料Celsius。今年3月，維港投資繼續領投、歌手鄧紫棋、雷蛇（Razer）戰略投資子公司zVentures跟投了Celsius最近一輪1500萬美元的融資。

 功能飲料CelsiusCEO兼CFOJohn Fieldly稱，合作是看上了啟豐的中國渠道數量和服務國際客戶的能力。

 國內公開可查信息顯示，啟豐是一家2015年剛成立的食品批發和零售公司，在天貓、京東和1號店幾個中國主流電商平臺都有自己的專賣店。2016年，曾拿到金嗓子草本植物飲料系列產品在中國內地、

目前來看，啟豐的專賣店里主打的都是健康飲料，比如植物蛋白飲料豆奶、草本飲料。

 Celsius打的正是健身牌。據《國際運動營養學會期刊》早前發表的一項臨床研究，證實Celsius能更有效消脂可達93%，改善心臟機能達62%，增強身體耐力達32%。配合Celsius可更快速和安全地減脂。

 AC尼爾森提供的數據顯示，2009-2014年間，中國功能飲料復合年增長率達到31.6%，預計到2019年規模將達到1013億元。而作為功能飲料的一個細分，促進新陳代謝和減脂對中國市場來說是一個極好的賣點。

 但目前只在美國銷售的功能飲料Celsius在中國幾乎沒有影響力。而且功能飲料來說，并沒有嚴格的標準對健身減脂這類功能產品進行劃分。

 在中國功能飲料市場，紅牛一直是功能飲料的老大，在紅牛商標懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰馬，不愿意錯過這個前景無限的市場。東鵬特飲已經拿下了11.9%的市場份額，可口可樂引入的魔爪正在大批量上貨，上個月，做水起家的華潤怡寶宣布旗下魔力運動飲料升級上市。Celsius能否拿下這么一個雖然前景很好，但競爭異常激烈的細分市場？