月餅回歸本真：從禮品變回食品

 距離中秋節還剩一周的時間，此時超市里的月餅促銷戰已經打響，而社會上關于月餅的各種博弈也已經進入了炙熱期：紀委盯著公款送月餅，號召群眾監督舉報；廠家盯著月餅的銷路，為提升銷量百般武器都用上了；媒體盯著月餅做新聞，因為節日一過這種現在充斥著大小商場、大街小巷的應節商品會神奇地瞬間蒸發，找也找不到了。

 八月十五中秋節，只有，但是月餅蘊含的市場商機卻是無限的。硬是被商家活生生拉成了兩個月，六月十五的圓月才爬上坡，各種檔次的月餅在大小超市上架。中秋，堪稱史上最漫長的節日了。上周，城中媒體關注惠州的月餅銷售行情。報道稱，較之往年高大上的豪華月餅，今年各大超市、酒店都走起親民路線，月餅沒有了華麗的土豪裝,而是簡約為主，價格也很親民.

 在我看來，商家的銷售策略調整與轉變是對市場最敏感的反映。去年中秋的月餅市場有點冷，有商場吐槽連三成銷售任務都沒完成。大環境則眾所周知， 中央八項規定的執行有緊無松月餅禁令應節而出，無疑極大沖擊了往年龐大的公費月餅消費市場。去年，媒體在惠州所作的千人大調查中，近六成人認為政策因素影響了月餅市場.

 今年，惠州市紀委緊隨中紀委步伐，未雨綢繆，前一周即發布通知，要求全體黨員干部節日期間做到八個嚴禁.中秋節前，市紀委、監察局將采取開通 舉報窗、開設廉政賬戶、組織暗訪等形式，嚴查公款消費和送月餅等四風問題。也是說，領導干部們想要打月餅的主意，借著節日放縱一把，重溫往年客 廳內小月橫陳的大場面，已經不可能了。

 這些年，吃月餅的越來越少，賣月餅的越來越多，為何？月餅已經不是你我幼時記憶中的月餅，一家人圍坐庭院，沏茶賞月，父親掰一角送入你口中的月餅 ,而是變成了累人的發明，沒有人關注它的口感以及團圓的象征意義，只關注它的流動，從誰的手里到了誰的家里。作為時令食品的月餅逐漸淡出城市人的視野 ,取而代之的是被商家過度包裝的，甚至可以買櫝還珠的禮品。商家營銷月餅的初衷，是售賣月餅在腸胃之外的社交功能、關系網絡以及人情附加值。

 作為禮物的月餅無時不在流動中。在人類學家的眼中，當下社會關系的不對稱性造成了月餅的不對稱流動，它基本上沿著社會地位階梯向上單向流動，收禮者對贈禮者保持優勢地位，這樣，月餅的單方面饋贈使得權力關系滲透進社會生活實踐之中。月餅的流動實際上更多的是對權力發出利益訴求的信號，傳統意義 上禮物交換的互惠原則消失了。商家按照社會關系網絡設計出來的月餅流動路線，無情地反映了工具性饋贈代替情感性饋贈的現實。一句話，月餅的意義和功能被異化了。

 從這一層面而言，自上而下發出的月餅禁令實際上拯救了月餅，讓它從異化的、單向流動的禮物回歸到時令食品的本質。各級紀委在整肅領導干部作風 的同時，無意間護住了傳統，這也算是一項意外的收獲吧。

 ，我寧愿月餅只是月餅，沒有精美的包裝，沒有太多的迎合口味，沒有復雜的化工合成，沒有人情世故與權力饋贈的附加值。咬一口月餅，剪兩瓣月光 ,切幾兩思念，對茶，飲下，夢里故人相見團圓。如此很好。在吃月餅這件事上，哪怕附庸風雅總比世故濫情強。