視頻的出現和流行,其實是現代人越來越孤獨的側面映照。
為什么這么受歡迎?
熱愛美食享受烹飪固然是其中一個原因,但美國作家Dayna Evans特別提到,美食視頻和ASMR視頻的作用類似,都能夠刺激大腦的愉悅區,給人帶來平靜感和滿足感。大多數情況下,人們選擇觀看美食視頻并不是因為它的實用性,而是因為它的治愈效果。“制作‘星球巧克力禮盒’的技巧,我也許一輩子都用不上,但看這個視頻緩解了我對周一的焦慮”。Dayna Evans這樣說道。
,人們在社交網絡上的一切行為都是為了分享,為了和他人連接。
人類最早的分享行為與食物密不可分,而美食永遠是連接的重要一環,因為食物是人類的剛需,而美食極具視覺沖擊力,能誘發人們進行后續互動,比如在評論中詢問“在哪吃的?”、“該怎么做?”。一方面,發布者會因此獲得一種影響力的滿足感,另一方面也會刺激受眾模仿類似行為,從而形成一種良性循環,美食視頻的市場不斷擴大。
第二,觀看美食視頻這個行為本身,可以給人帶去滿足感。
Dayna Evans在自己的專欄里提到,他每天都花大量時間在Facebook上觀看美食視頻,這對他的寫作已經造成了影響。但像上癮一樣,即使他已經意識到了這個問題,也沒辦法戒掉美食視頻。
而在中國,隨著城市化進程的不斷深入,大量年輕人口脫離原生家庭,進入城市獨立生活。圍坐在一個桌子前吃飯的場景越來越少見,進食逐漸變成個體行為,都市自炊族和獨食族的數量不斷增加。
在韓國,以“獨食族”為主要顧客群的“一人烤肉店”開始出現并大受歡迎。店內設計都按照一人食的標準布置,店里的桌子像自習室里的書桌一樣,三面都有隔板,可以保證每位顧客的私密性和獨立性。桌子一角安裝了電子屏幕和手機支架,客人可以一邊吃飯一邊看視頻。
這時候美食視頻成了“下飯菜”。尤其對只能外食的上班族來說,很多時候外賣或自帶便當,不能滿足他們對于食物口味的需求,美食視頻用視覺上的滿足,部分彌補了味覺上的不足。
比如《嘿老外》試吃小龍蝦的那一期,B站上經常出現“點了外賣才點開視頻”,“油燜大蝦已點好,請組織放心”,“半夜看好餓,走了,明天中午吃飯再看”這類的彈幕,“看菜吃飯”已經是過去式,“看視頻吃飯”開始成為主流。
美食視頻的出現和流行,其實是現代人越來越孤獨的側面映照。
美食的內心驅動力何在?
美國康奈爾大學的一項研究表明,相比起喜劇電影,人們觀看悲劇電影時會多吃28%~55%的零食。因為咀嚼食物這個動作,能刺激大腦分泌多巴胺,給人帶來安全感和愉悅感。這種通過食物來獲得撫慰的方式,跟進化論的優勝劣汰法則有很大關系。
在物種形成早期,能否獲取充足的食物成為物種進化的重要決定因素。比如長頸鹿之所以長了這么長的脖子,是因為脖子越長的鹿能獲得越多的食物,脖子短的長頸鹿由于無法獲取充足食物,逐漸被自然淘汰。
在相當長的一段時間里,進食都是一件“”的事,因為這意味著暫時的安全。在人類文明的早期,“以胖為美”也是很多地區的風潮,在很多非洲原始部落,這一審美延續至今。隨著人類不斷進化,社會審美和健康準則都在變化,但進食所帶來的心理安全感,作為一種人類本能被一代代遺傳下來。
而在這個以瘦為美的時代,很多人都會有意識地控制自己的飲食,但這其實是違背人類天性的,美食視頻的出現拯救了人類被壓抑的天性,人們現在可以通過觀看別人進食來獲得愉悅感和安全感。
美國科學家曾經做過一個關于“進食動機”和“進食行為”的小白鼠實驗,結果表明,有著強烈“進食動機”的小白鼠,并不一定會真正完成進食行為,控制進食動機和產生進食行為所用的是兩個反射系統。
可見,想吃東西和去吃東西并沒有必然關聯,進食沖動出現的頻率要遠遠高于進食行為,而觀看美食視頻是緩解進食沖動的有效方式。在未來,美食視頻或許會被引入醫療,成為治療進食紊亂的手段。
“好的食物,不僅能進到胃里,更能進到心里”,美食視頻也是如此。好的美食視頻,不僅能勾起食欲,更能慰藉人心。
2024/11/8至2024/11/10