百事前華南BOSS亮相功能飲料市場

功能飲料市場的發展潛力一直很大，全國能量飲料的年均增幅達到23.5%。一個老生常談的數據，背后卻是新老拼殺的品牌博弈。

 前不久，香雪制藥集團旗下亞洲飲料推出新一代植物型能量飲料“亞洲雄風”進軍功能飲料市場。曾在2003年初至2014年底服務于百事飲料中國區、官至副總裁及華南區總經理的現香雪亞洲CEO何文鋒說道，推出“亞洲雄風”正是瞄準了紅牛減產騰出的幾十億元市場空間！

 近日，在舉行的“亞洲雄風揭幕能量盛典”上，香雪亞洲把主題定為“參度喚醒，能量貴族”，功能飲料“亞洲雄風”正式亮相。

 從圖片可得，亞洲雄風包含人參、瓜拉納、牛磺酸等成分。香雪亞洲CEO何文鋒認為，人參和瓜拉納的植物天然成分，是亞洲雄風與其他功能飲料的不同。其中，人參自古以來被東方人用于提神抗疲勞，長期食用不傷身，還有提氣提神，增強免疫力。瓜拉納是一種產于南美洲熱帶雨林的植物，這種植物在當地印第安人被稱為能量之果，他們通過瓜拉納來恢復體力、補充能量，已有千年歷史。因此，亞洲雄風的植物配方可為消費者帶來更健康的選擇。

 據了解，雖然人參價格不菲，但得益于香雪制藥集團的醫藥大健康產業鏈，亞洲雄風的人參供應具有獨特價格優勢，因此，產品定價可控制在5元/瓶的大眾水平，而容量則達到380毫升，比主流同類產品更多。

 近年來跑步熱潮席卷全國，跑者人數井噴式增長。中國田徑協會的數據顯示，從2011年到2016年，全國登記在冊的路跑跑者數量由40萬增加到280萬，激增6倍。這從側面反映了跑步正成為全民運動。比其他運動更高頻更普及，與跑步相伴的能量補給場景有望成為功能飲料新的增長點。

 因此，亞洲雄風上市后，香雪亞洲將與萬科通過推動全民跑步來打造品牌的曝光度。2017年下半年，香雪亞洲繼續與廣州萬科共同推動社區休閑跑步，并將與各類跑者互聯網社區開展贈飲合作。

 對此，何文峰表示，香雪亞洲投資了的吹灌一體全自動生產線，新舊合計4條生產線，明年上半年也有新的非碳酸生產線落成，產能規劃不成問題。

 渠道方面，目前香雪亞洲自主管控2.5萬個銷售點，自然分銷點總量約在5萬個，三年后可達到10萬個，目前亞洲沙示均有2個單品以上覆蓋便利店。而亞洲雄風首年分銷目標除自主管控的銷售點外，還將重點布局油站服務區、大學城、網咖、運動場所等。同時，香雪亞洲還將進軍全國市場，目前華中及華東區域布局已經啟動。

 何文鋒說，其目標是讓香雪亞洲成為區域性新型健康飲料，未來五年營業額翻五番，并實現飲料板塊獨立上市。

 2016年，香雪制藥推行以利潤為中心的集團管控調整，成立了制藥事業部、中藥資源事業部、直銷事業部和飲料事業部四大事業部中心，其對飲料市場的重視可見一斑。據香雪制藥2016年財報顯示，廣州市香雪亞洲飲料有限公司注冊資金500萬元，總資產4396萬元，2016年營業收入9347.8萬元，營業利潤495.3萬元，凈利潤369萬元。