功能飲料又添新品 香雪制藥聯手萬科瞄準運動愛好者

      今年功能飲料好不熱鬧，不僅外國功能飲料品牌紛紛入華，同時，國內老牌企業也抓緊入局推新，可以說，今年功能飲料市場份額之爭格外激烈…前不久，香雪制藥集團旗下亞洲飲料推出新一代植物型能量飲料“亞洲雄風”進軍市場（對企業的詳解可見底部附錄）。香雪亞洲CEO何文鋒說道，推出“亞洲雄風”正是瞄準了紅牛減產騰出的幾十億元市場空間！

　　定價5元，天然的植物成份成亮點

 　　6月8日，在舉行的“亞洲雄風揭幕能量盛典”上，香雪亞洲把主題定為“參度喚醒，能量貴族”，功能飲料“亞洲雄風”正式亮相。

 　　從圖片可得，亞洲雄風包含人參、瓜拉納、牛磺酸等成分。香雪亞洲CEO何文鋒認為，人參和瓜拉納的植物天然成分，是亞洲雄風與其他功能飲料的不同。其中，人參自古以來被東方人用于提神抗疲勞，長期食用不傷身，還有提氣提神，增強免疫力。瓜拉納是一種產于南美洲熱帶雨林的植物，這種植物在當地印第安人被稱為能量之果，他們通過瓜拉納來恢復體力、補充能量，已有千年歷史。因此，亞洲雄風的植物配方可為消費者帶來更健康的選擇。

 　　據了解，雖然人參價格不菲，但得益于香雪制藥集團的醫藥大健康產業鏈，亞洲雄風的人參供應具有獨特價格優勢，因此，產品定價可控制在5元/瓶的大眾水平，而容量則達到380毫升，比主流同類產品更多。

　　攜手萬科，瞄準運動愛好者

　　在市場推廣上，亞洲雄風不僅瞄準加班人士、司機，同時重點看中運動愛好者。

 　　近年來跑步熱潮席卷全國，跑者人數井噴式增長。中國田徑協會的數據顯示，從2011年到2016年，全國登記在冊的路跑跑者數量由40萬增加到280萬，激增6倍。這從側面反映了跑步正成為全民運動。比其他運動更高頻更普及，與跑步相伴的能量補給場景有望成為功能飲料新的增長點。

 　　因此，亞洲雄風上市后，香雪亞洲將與萬科通過推動全民跑步來打造品牌的曝光度。2017年下半年，香雪亞洲繼續與廣州萬科共同推動社區休閑跑步，并將與各類跑者互聯網社區開展贈飲合作。

　　啟動布局，產能渠道不是問題

 　　近兩年，老牌飲料企業紛紛推出新，但在產能及銷售渠道上卻處處掣肘其發展，那香雪亞洲能否吃的消？

 　　對此，何文峰表示，香雪亞洲投資了的吹灌一體全自動生產線，新舊合計4條生產線，明年上半年也有新的非碳酸生產線落成，產能規劃不成問題。

 　　渠道方面，目前香雪亞洲自主管控2.5萬個銷售點，自然分銷點總量約在5萬個，三年后可達到10萬個，目前亞洲沙示均有2個單品以上覆蓋便利店。而亞洲雄風首年分銷目標除自主管控的銷售點外，還將重點布局油站服務區、大學城、網咖、運動場所等。同時，香雪亞洲還將進軍全國市場，目前華中及華東區域布局已經啟動。

　　2017，功能飲料市場之爭愈發激烈

　　文中開始說道，亞洲飲料推出功能飲料瞄準的正是紅牛減產騰出的幾十億元市場空間。

 　　研究數據顯示，能量飲料市場的發展潛力巨大。2013年-2017年，全國能量飲料的年均增幅達到23.5%。而占據了四分之三市場份額的紅牛中國從去年開始因“商標續約”事件戰略性減產，其他品牌都紛紛磨拳擦掌分羹市場。

 　　除了紅牛外，目前功能飲料市場還有東鵬、樂虎、黑卡、啟力等品牌環伺。近日，西藏5100引進美國功能飲料品牌進軍市場，連網紅王思聰近期也推出一款名叫“愛洛”的活力飲料湊熱鬧。但何文鋒認為，人參和瓜拉納的植物天然成分，是亞洲雄風與其他以合成咖啡作為主要原料的能量飲料的不同。因此他對這款產品有足夠的信心。

　　附錄：關于香雪亞洲

 　　亞洲品牌在1946年在廣州創立，是一個擁有70年歷史的本土民族飲料品牌。在上世紀80年代，曾是國內銷量和規模的汽水品牌。

 　　2009年，香雪制藥正式接管亞洲，亞洲通過“大健康飲料”戰略迎來了第二春，包括：啟用“亞洲盾牌”新商標；使用時尚年輕的包裝設計；革新碳酸產品線，推出款具有防感冒功效的健康碳酸飲料-金典沙示。金典沙示憑借香雪的中藥產業優勢，獨特的口味及功效，創新的玻璃瓶設計，一面世即風行市場，躍居成為華南碳酸飲料第三品牌，與兩樂形成碳酸飲料行業三足鼎立的新格局。

 　　2016年9月，香雪亞洲先后推出豆奶和即飲酵素兩款新品，正式進軍大健康新型飲料的藍海市場。在去年我國宏觀經濟下行壓力持續增大的情況下，銷售額成功實現了雙位數的逆勢增長。在亞洲雄風上市后，亞洲的大健康飲料包括植物汽水、植物蛋白飲料和植物能量飲料三大健康飲料板塊，產品體系更趨完善。