伊利玩概念營銷推出新品

伊利家族再添新品活菌型果汁飲料，這是伊利主打“跨界”概念的創新產品，也是中國飲料行業內的活菌型果汁飲料。

 這款每益添活菌型果汁飲料產品共有海鹽卡曼橘和海鹽青蘋果兩種口味，為345ml規格，終端售價6元。目前已在華東、華中、華南等十個省份上市，未來將逐漸布局全國市場。

 消費者對“伊利每益添”并不陌生，這款產品能夠在一定程度上調節腸道正常菌群，促進腸道健康。因此自推出后，便在高端活性乳酸菌領域中占據了一定的市場份額。

 而此次，伊利推出的這款活菌型果汁飲料，則是將活菌和果汁相融合制成。進口活性乳酸菌，添加希臘地中海海鹽，再配合卡曼橘和青蘋果兩種清新口味，打造出了這款具備“健康+”元素的飲料新品。

 在目前的飲品市場中，還沒有一款添加活菌元素的果汁飲品。伊利每益添將“果汁”和“活菌”跨界融合到一起，突破了單一品類的局限，開創了一個新的細分品類。

 在創新和國際化雙引擎的驅動下，伊利一直以來都致力于產品的多元研發，旗下的重點品牌每益添更是走在了推新的前列。

 早在2016年，伊利每益添家族便運用“跨界”理念，將乳酸菌飲料與酸奶進行結合，推出了一款PureDay飲用型酸奶。此次，伊利再度采用“跨界”概念，推出這款“活菌型果汁飲料”，在堅持活菌消化的核心功能的基礎上，進行“健康+”的設定。

伊利大玩跨界概念 推活菌型果汁飲料新品

 近些年來，隨著消費升級和新生代人群成為消費主流，具備健康功效、清爽口味、獨特個性三大亮點的飲料產品成為了市場的主流選擇，這款活菌型果汁飲料可滿足對口感和消化功能的雙重需求，契合了這一市場流行趨勢，因此一經推出便受到了行業的關注。

 不過，在激烈的飲品競爭中，如何脫穎而出，搶占市場份額，伊利還需要在全國化布局的同時，跟進一系列的推廣策略，將產品的優勢發揮到化。

 目前，伊利已經在針對這款產品進行推廣，如借助代言人楊冪的高人氣和影響力，吸引眾多粉絲的關注與購買。推出了以“你還活著嗎，我想跟你一起吃個飯”為主題的場景式廣告，引發了消費者的觀看轉發。很多微博上活躍的大V們，也加入到產品展示和推廣中來，在社交媒體上掀起了關注的熱潮。