很快要進入烘焙產品的推廣黃金期了,不得不說,亮相的新品還真是不少呢。尤其隨著消費升級和選購需求的不斷轉變,高端化和場景化消費已儼然成為當下的主流趨勢,食品企業也越發加大了對產品優勢賣點的打造和推廣。這不,山東鼎邦健康食品有限公司(以下簡稱“鼎邦食品”)近日重磅新推四款戰略新品,全都切中了消費者喜好,引起了業內的廣泛關注。
兩大品類、四款新品
厚積薄發,國餅企業發力推新
鼎邦食品是國內的開放型、生態型出口食品生產加工基地,可以生產8大系列、200余種產品,年產食品6萬余噸,產品暢銷國內各地,被多家航空公司選定為航空配餐食品,并遠銷國外,出口至歐洲、非洲、韓國等地,并榮獲“全國食品工業龍頭企業”、“中華糕餅50強”等多項榮譽,旗下“鼎福桃酥”更是被評為“中華國餅”。
近日,為了迎合消費者的新需求和2017年烘焙市場的新變化,鼎邦食品一口氣推出“帕樂福”兩大品類、四款創新新品,成為今年烘焙市場的一抹亮點。
牛角包/醬心棒
早餐文化崛起,2017烘焙新趨勢逐漸明晰
據鼎邦食品營銷總監丁忠衛介紹,之前中國人的早餐大多以包子、油條等中式早餐作為主導,而隨著文化交流的深入,面包等西式早餐所占比例逐年遞增,尤其在南方區域則更為明顯。正是由于這一點,早餐文化成為烘焙市場在2017年新的流行趨勢,吸引了諸多企業紛紛加碼。鼎邦食品引進工藝更加成熟的荷蘭設備,推出牛角包、醬心棒兩款早餐食品,甚至為電商平臺設計了特色鮮明的獨特包裝。
不過,畢竟中國人的飲食習慣和西方存在很大差異,傳統的西式風味很難讓中國人大范圍接受。為了解決這個問題,鼎邦食品特意添加了多種口味的果醬元素,在微波爐中“叮”一下之后口感更佳,通過高頻次的線下場景試吃,將“叮”文化深度傳導給消費者。
在丁忠衛看來,如今消費者對價格敏感度降低,但是對口感則更加挑剔,所以在口感方面進行了多次調試,欲借助產品本身的魅力和消費者口碑傳播快速占領先機。
郭官仁/仁兒心酥堅果酥餅
喜鋪市場潛力可觀,南方市場更有看點
近幾年來,堅果品類的熱度一直有增無減,造了“堅果+”的流行趨勢。鼎邦食品將產品桃酥與堅果深度結合在一起,推出了郭官仁、仁兒心酥兩款堅果酥餅,在每一顆桃酥當中放入一整顆堅果,覆蓋核桃仁、杏仁、巴旦木、腰果仁等多款口味,真材實料,口感鮮美。并且為了滿足消費者的差異化需求,包裝細化為散稱、定量裝、網絡特裝等不同規格,前期將從電商、商超等渠道入手,拉動品牌的持續提升。
由于品質優良、輕巧便捷、包裝喜慶,堅果酥餅具備了打開喜鋪市場的基因。丁忠衛告訴零妹,如今喜鋪市場對產品的包裝、品質等方面的要求逐漸向中高端邁進,這對優質產品來說是一項福利,尤其江浙、安徽、湖北等區域的市場潛力尤為明顯,所以會在2017年加強對這些市場的深度開發。
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