統一新品主攻兒童飲料市場 能否打破兒童果汁市場的沉寂

　　中國的(de)(de)兒童(tong)飲(yin)料市(shi)場一直(zhi)是乳類飲(yin)品的(de)(de)天(tian)下，統一的(de)(de)兒童(tong)果汁(zhi)能否從乳飲(yin)料稱霸(ba)的(de)(de)兒童(tong)飲(yin)料市(shi)場中分出足(zu)夠蛋(dan)糕？

　　繼華彬集團揚言打造少兒果汁界的“紅牛”之后，統一也把目光投向了兒童飲料市場。

　　近日，統(tong)一推出(chu)全新復合果(guo)蔬汁(zhi)(zhi)，拓展兒童(tong)飲(yin)料(liao)市場(chang)。這個主打健康(kang)的“小浣(huan)熊”復合果(guo)蔬汁(zhi)(zhi)定位(wei)明確(que)，針對4-12歲兒童(tong)推出(chu)，采用卡通形(xing)象、承諾不添加(jia)防(fang)腐劑/香精、采用高濃度(du)的果(guo)蔬汁(zhi)(zhi)（濃度(du)≥60%）、同時補充鈣和(he)維生素等。兩款包裝(zhuang)設(she)計分別以孫悟空和(he)超人作為(wei)形(xing)象元素，規格均(jun)為(wei)250ml/瓶，售價在5-6元。

 　　統一稱，新(xin)品將采(cai)取(qu)電(dian)商和(he)傳統渠道同步試銷(xiao)，其中(zhong)傳統渠道將聚焦華東和(he)華中(zhong)等重(zhong)點區域，以及(ji)學校、CA、便利、母嬰、零食連鎖等重(zhong)點渠道。

　　市場研究公(gong)司Mintel給(gei)出的預測數據是，2020年兒(er)童飲料銷(xiao)售額將達(da)到660.43 億元人(ren)民幣,而2015-2020年間(jian)的年均復合增(zeng)長率將達(da)7.5%。

　　這當然是(shi)統一看(kan)好兒童飲料(liao)市場的原因。

　　不過，中國的兒童飲料市場(chang)一直都(dou)是乳類飲品的天下。

　　據市場研究公司Mintel的《中國兒(er)(er)童(tong)(tong)飲(yin)品(pin)報告(gao)》顯示，2014年以伊利QQ星、旺仔牛奶為(wei)代表的乳類兒(er)(er)童(tong)(tong)飲(yin)料占據了(le)這個市場95%的份額，兒(er)(er)童(tong)(tong)果汁(zhi)、兒(er)(er)童(tong)(tong)水和植物蛋(dan)白飲(yin)料等加起來只有整體市場的5%。

　　事實上，和(he)其他發(fa)達相(xiang)比(bi)，中國(guo)(guo)市場上的(de)(de)兒(er)童(tong)果汁產品(pin)(pin)也的(de)(de)確太少了(le)。報告發(fa)現，2013-2016年間,中國(guo)(guo)市場上新推出(chu)的(de)(de)兒(er)童(tong)飲料(liao)中有16%為(wei)果汁產品(pin)(pin)，和(he)美國(guo)(guo)的(de)(de)32%和(he)英國(guo)(guo)的(de)(de)50%相(xiang)比(bi)要低得多。Mintel稱，這(zhe)不是因為(wei)消費偏好不同，而是品(pin)(pin)牌缺乏創新、純果汁的(de)(de)競爭和(he)消費者對每日(ri)糖攝取量的(de)(de)日(ri)益重視所(suo)導致。

　　除了統一，紅牛母公(gong)司(si)華彬(bin)也有了行動。去(qu)年(nian)“紅牛”母公(gong)司(si)華彬(bin)集團(tuan)引入了德(de)國品牌果(guo)(guo)倍(bei)爽(shuang)(shuang)，并稱要讓果(guo)(guo)倍(bei)爽(shuang)(shuang)成為少兒(er)果(guo)(guo)汁品類的“紅牛”。

 　　華彬稱，針對少年兒童的(de)果汁飲料產品(pin)，目前尚未有(you)能(neng)夠真(zhen)正(zheng)(zheng)形成(cheng)規模的(de)品(pin)牌，加上80后(hou)父母對健康和產品(pin)質量(liang)意識(shi)提高，以(yi)無添加為特(te)點的(de)果倍爽(shuang)正(zheng)(zheng)好可以(yi)滿足新一代父母的(de)需求。

　　在(zai)可(ke)口可(ke)樂的(de)酷兒(er)之后，兒(er)童果汁領域已有長達10年的(de)時間沒有稱得上成功(gong)的(de)品(pin)牌。兒(er)童果汁飲料市場(chang)上暫(zan)無強(qiang)勁對手(shou)，對于(yu)統(tong)一算是好事，不(bu)過放(fang)在(zai)整個兒(er)童飲料市場(chang)來看，對手(shou)卻不(bu)容小覷。

　　兩大乳業(ye)巨(ju)頭(tou)伊利QQ星(xing)(xing)和蒙牛未來星(xing)(xing)打得難(nan)分(fen)難(nan)解，擁有旺仔(zi)牛奶的旺旺公司也推(tui)出了(le)旺仔(zi)優酪乳希望搶占(zhan)兒童常溫(wen)酸(suan)奶市場。

　　統一的兒(er)童(tong)果汁(zhi)能否(fou)從(cong)乳飲料稱霸的兒(er)童(tong)飲料市場中分(fen)出足夠蛋糕？