礦泉水市場再添猛將-匯源木蘭山泉

怡寶之后，匯源也重磅推出新品，匯源木蘭山泉問世為天然礦泉水市場再添猛將。這兩年，包裝水品類逆勢上揚，生活用水成為各大企業的突破口之一。

 6月14日，匯源集團在北京密云召開新品發布會，正式推出自涌型天然礦泉水——木蘭山泉。河北省圍場自治縣副縣長杜建華，匯源果汁執行總裁崔現國，匯源集團水事業部執行總裁鞠新艷，中國農業大學吳繼紅博士，中國飲料工業協會天然礦泉水分會秘書長楊永蘭等嘉賓出席此次發布會。

 近年來，隨著人們對于飲用水的愈發重視，健康飲用水的市場需求量明顯加大。根據中國商情網的數據顯示：2018年中國飲用水行業銷售收入有望突破1500億元，中國飲用水市場前景廣闊。在這樣的背景下，匯源集團適時推出天然、健康的木蘭山泉新品，主打來自木蘭山泉的天然水源，并通過差異化的個性包裝呈現在消費者面前。

產品名稱：木蘭山泉天然礦泉水

零售價格：350ml：3元/瓶；3.8L：12元/桶

產品類型：包裝水

渠道定位：商超、社區水站、電商

產品賣點：天然弱堿性礦泉水，卡通包裝簡約又時尚好水源產好水，匯源“木蘭山泉”新品問世

 木蘭山泉的水源地位于昔日皇家獵苑72圍中心圍場，源自地下4387米深處，是華北地區的自涌型天然礦泉水，曾被乾隆皇帝御封為“長壽山泉”。據了解，木蘭山泉的泉水始于晚侏羅-早白堊世紀，pH值在7.67-7.83之間，富含20多種人體必需的礦物質和微量元素，是品質優異的天然弱堿性礦泉水。

 此次，匯源以個性化定制服務，分別推出550ml、350ml、3.8L三個規格包裝。其中，350ml裝方便攜帶，主要用于會議用水，在商超及線上渠道銷售，售價3元/瓶，該規格將于2018年年初上市。而3.8L規格作為匯源主推包裝，主要在社區、水站、賓館、電商等渠道銷售，售價12元/桶。

 除了得天獨厚的優質天然水源之外，木蘭山泉還圈定大眾化市場主流消費人群，通過簡約時尚的卡通包裝設計吸引新生代消費者。瓶身上Q版“皇家形象”生動賣萌，時尚可愛。

 產品宣傳語“以前皇上喝的水”清晰呈現產品定位，點出了木蘭山泉的皇家品質。木蘭山泉通過“語言釘+視覺錘”打造皇家文化背景，雙重占領年輕消費者心智。

 2017年企業將聚焦北京、天津、河北、遼寧、山西、內蒙古區域，打造區域核心市場。在傳播方面，以新媒體為主，并以“好水做好飯，好水泡好茶，好水造好人生”為傳播主流，未來將木蘭山泉打造成為天然礦泉水核心品牌。

 對于此次木蘭山泉的問世，匯源集團水事業部執行總裁鞠新艷表示：木蘭山泉將成為匯源在健康飲用水品類的代表產品，不僅能夠讓消費者品嘗到來自木蘭山泉的優質好水，同時也將進一步完善匯源產品矩陣，深入傳遞匯源天然優質的品牌形象。