隨著夏季的到來,飲料的銷售旺季也碎紙到來,為了抓好這次機會,飲料品牌呢吧紛紛在包裝大作文章以提升關注度,繼農夫山泉果味水聯合陰陽師推出新包裝后,統一冰紅茶也在包裝上玩出了新花樣,與幾款網紅零食達成合作,捆綁銷售的推廣方式讓人眼前一亮。
與品客、衛龍等網紅零食達成合作
這次,統一冰紅茶撩撥了好幾個頗受歡迎的零食品牌;還從場景出發,結合年輕人的日常生活狀態,創作出一系列有趣、有料、有話題的青春漫畫,讓目標受眾發自內心地產生共鳴。
捆綁銷售,打造“零食CP”新概念
近年來,統一冰紅茶在品牌年輕化上下了不少功夫,隨著近年來90后、95后消費能力的攀增,統一冰紅茶逐將目標受眾年齡層繼續下沉,傳播內容緊緊圍繞90、95后甚至00后熱衷的漫畫、美食,以及積極尋求與其他受歡迎的年輕品牌的合作機會。
統一冰紅茶在線下便利店、超市也同步推出了捆綁銷售的主題海報和陳列展示,讓消費者能夠在時間get到濃濃的CP感,也讓統一冰紅茶潛移默化地成為年輕消費者心中百搭的零食界網紅。
堅持“價值營銷策略”,持續加碼年輕化
事實上,這已經不是統一冰紅茶今年次在包裝上“動手腳”了。
日前,統一冰紅茶與電競游戲《球球大作戰》達成合作,推出限量版包裝,貼合年輕玩家,進一步打造產品年輕、Q萌的營銷方式,不斷加碼產品影響力。
近兩年,統一茶飲料在飲品業務中一直呈上漲態勢,2016年統一茶飲料收益5914.5百萬元,同比增長1.5%。在2016年年報中,統一提到,2017年面對不斷變化的市場環境和消費者追求個性化商品的消費趨勢,統一茶飲料將繼續堅持“價值營銷”策略,加強市場布局及品牌建設工作。
而冰紅茶作為統一茶飲料旗下重要板塊之一,近兩年一直通過營銷等活動來強化產品生命力和搶占市場份額。
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