鹿晗帶你玩轉可口可樂新密語瓶

 作為瓶子營銷界的元老，可口可樂近年來都會在夏天推出一款特別版的瓶身，2013年的昵稱瓶、2014年的歌詞瓶、2015年的臺詞瓶、2016年的金牌點贊瓶，雖然是換湯不換藥的營銷策略，但也為可口可樂帶來了豐厚的回報。

 而今年夏天，可口可樂又卷土重來，推出了新款“密語瓶”，產品代言人鹿晗演繹的宣傳片目前已上線，并開始了全方位的線上線下營銷推廣。此次密語瓶到底有何特別之處？小編和大家一起來一探究竟。

37款密語瓶

讓夏天更有聊

 要說此次密語瓶和以往的不同，是圖案文字上更貼近時下年輕網友的日常聊天風格，“星期五、套路、躺倒、種草、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理、原地復活”等等網絡流行詞語，幾乎已經覆蓋了年輕人時下交流的必備詞匯。互動感和親密感都遠勝以往，難怪被賦予“密語瓶”的稱謂。

 而代言人鹿晗近期有熱門綜藝節目《奔跑吧》第五季和高收視連續劇《擇天記》播出，話題度極高，憑借鹿晗的超人氣和眾多粉絲，5月27日鹿晗在微博發布的密語瓶支宣傳片目前已獲得30萬轉發、12萬評論和85萬點贊，當之無愧的當紅小鮮肉人。

可口可樂為此次微博推廣設置的#密語一鹿有聊#話題在短短幾天也達到了2.1億閱讀量和53.7萬討論度，是非常成功的一次推廣。

線下推廣同期開展

主打主題快閃

 作為營銷界的一把手，可口可樂自然是玩得轉線上推廣，也玩得好線下推廣。可口可樂蜜語瓶目前已經開始在線下進行推廣，5月27日，可口可樂鹿晗主題快閃店在上海7-11限時開業，現場揭秘了蜜語瓶新品，并與消費者開展了多種形式的互動，傳遞“蜜語”的主題理念。

 近年來，隨著消費者健康觀念的提升，碳酸飲料逐漸式微，包括可口百事在內的碳酸巨頭也不得不通過變更配方、拓展品類來提高業績。同時，作為百年企業，可口可樂也面臨著品牌老化的問題，縱觀可口可樂瓶子營銷，無非是通過種種營銷方式來貼近年輕人的喜好，無論對實際銷量有促進與否，在品牌年輕化上，可口可樂無疑是做得也最用心的巨頭之一。