證監會網站發布消息,香飄飄食品股份有限公司首發申請獲通過,讓我們回顧下香飄飄的上市之路。
2011年,香飄飄首次申請A股上市未果;2013年11月,香飄飄IPO申請材料受理被暫停;今年4月,證監會再次披露香飄飄公開招股書,這是香飄飄第三次沖擊IPO。
2004年,香飄飄杯裝奶茶開始在溫州、無錫、湖州等地的大學、中學里進行試銷;次年,香飄飄大力投放廣告,快速打響知名度。香飄飄蔣建琪曾直言,“2005年,香飄飄可以講是一騎絕塵,沒有任何對手與我們競爭。”
然而,競爭對手很快出現。2006年,大好大集團推出杯裝奶茶“香約”,喜之郎集團接連推出“喜之郎CC”、“優樂美”。
另一方面,瓶裝液態奶茶也悄然興起。2007年,麒麟控股株式會社午后奶茶、娃哈哈呦呦奶茶開始切入市場。此后,統一、康師傅、三得利等食品飲料制造商也分羹液態奶茶市場。
但香飄飄并沒有加入液態奶茶的市場競爭中,從創辦至今,香飄飄的產品品類始終以杯裝奶茶為主。
據香飄飄招股書顯示,2014年-2016年間公司營業收入分別為20.93、19.52、23.90億元,公司凈利潤為1.85、2.03、2.66億元。其中,杯裝奶茶產品營收占公司全部營收的98.68%、98.68%和98.90%。
AC尼爾森數據顯示,2014-2016年間香飄飄在杯裝奶茶市場的占有率分別為57%、56.4%以及59.5%,連年占據杯裝奶茶市場一半份額以上。去年,香飄飄共計賣出了3947.87萬箱奶茶,每箱30杯,即香飄飄共賣出了11億杯奶茶。
中國食品產業評論員朱丹蓬表示,“從單一的細分市場來看,杯裝奶茶是香飄飄的優勢;但是如果從香飄飄自身業務構成來看,產品種類過于單一的杯裝奶茶業務反而是香飄飄的一個隱患。”
值得注意的是,香飄飄正計劃進入液體奶茶市場。
在披露的招股書中,香飄飄計劃在上交所發行4000萬股,募集資金7.48億元,用于液體奶茶建設項目和杯裝奶茶自動化生產線建設項目。其中約2.61億元將用于液體奶茶建設項目,占總募集資金的34.89%。
然而,香飄飄要打入液體奶茶市場并不容易。據統一2016 年中期報告披露,該品牌在無菌灌裝液體奶茶市場的份額已超 71.1%。
此外,隨著消費習慣的改變,部分消費者更傾向于在購物中心買一杯手工奶茶,如喜茶、一點點、貢茶等,而不是去超市購買需要熱水沖泡的杯裝奶茶。
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