娃哈哈小陳陳成今夏消費者新寵

進入八月下旬，今年的飲料創新之戰基本已經定格。國內飲料巨頭娃哈哈在今年5月推出的新品--小陳陳青梅陳皮植物飲品，以理理氣、順順心這句主張淡定的宣傳口號來應對現代人快節奏、壓力大的生活，戳準年輕消費者的興趣點，一經上市便開創了幾個先河,引發飲料界關注，也逐漸成為了年輕消費人群的新寵。

 小陳陳,在娃哈哈官網，是個小女孩名字，年齡10歲，家鄉美麗的杭州，喜好：吃、玩、交朋友、安慰人……在包裝和宣傳中，一個留著活潑短發、身穿綠校服、帶大眼鏡的女孩躍然紙上……如此擬人化包裝將產品與消費者的距離一下子拉近了。

 同時，娃哈哈小陳陳甄選天然非藥物性食材陳皮與青梅為原料，將兩種傳統功效食材美妙結合食藥同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐劑，帶來清新純粹的天然口感，酸酸甜甜的味道繚繞唇齒之間，是真正的健康養生好飲料。

 另外，娃哈哈小陳陳選擇京東商城首發，隨后在線下鋪貨，使得娃哈哈產品的銷售渠道也進一步向年輕化拓展。

 業內專家也認為，同碳酸飲料、橙汁飲料相比，小陳陳走的是完全不同的路子，因含有陳皮、青梅等藥食同源的傳統養生食材，具有清熱解毒、解膩理氣、養生保健等作用，符合現代人以預防為主的健康養生需求，這是引領飲料市場的主要原因。未來飲料巨頭之間競爭或新進入者都會普遍采用研發新品的方式。飲料行業市場化趨勢非常明顯，消費者需求主導行業發展態勢，因此在消費者日益注重健康的背景下，健康也將成為飲料新品的主要特點。專家稱。