可口可樂營銷花樣豐富 打造AR科技

 百事可樂今年用一支懷舊視頻廣告打響了夏季營銷，這支新廣告片拍得與百事可樂以往的“群星云集”的路線不同，在這支名為《的現在》、長達5分鐘的微電影里，出現的都是普通人，百事可樂作為重要的道具貫穿始終。百事可樂回憶了它進入中國的36年，廣告中充滿1980、1990年代時代記憶的代表潮流元素，比如工廠、錄音機、胡同、迪斯科、老肯德基餐廳、電影院、溜冰場等等，不管是70后還是90后都能在其中找到自己的回憶。

 百事對“懷舊營銷”玩法越來越多，“把樂帶回家”從2011年開始是百事可樂的新年營銷主題。以2016年的猴王系列為例，微電影主打猴戲傳承，新媒體主打“樂猴王紀念罐”銷售。百事的這波新年營銷確實給“樂猴王紀念罐”帶來了曝光量，“樂猴王紀念罐+猴王微電影”，帶來了很多話題與銷量。

 而在今年春節，“把樂帶回家”的故事又聚焦了當年風靡一時的情景喜劇《家有兒女》，廣告風格完全復制之前的情景喜劇的模式與人物性格，圓了劇迷心中一個夢想。

 與百事不同，走在廣告營銷界前沿的可口可樂公司每次總能玩出新花樣，AR技術潮流如此火熱，可口可樂自然也不會錯過這波新技術的營銷。

可口可樂現已與全球的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術設計一款能播放音樂的可樂，為這個夏天的可樂加點料。特殊瓶身或罐頭的印刷交由的AR推廣營銷公司Blippar負責，用戶可從iTunes或Google商店下載應用程序，當對準印有促銷標簽的可口可樂或雪碧的瓶身時，應用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。

 一旦解鎖應用，用戶可以保存該播放列表。同時，用戶還可以通過扭轉瓶身調整音樂播放順序，對應歌曲的封面也會借由手機端的應用程序顯示在瓶身周圍，宛如一個可口可樂版的音樂播放器。

 此次AR營銷方案將作為回歸加拿大市場營銷活動的一部分，預計2017年在加拿大生產約三千萬瓶附帶AR音樂廣告的可樂。

 在國內，可口可樂也已多次參與新技術的應用。例如可口可樂與天貓合作上線的一款"撥弄瓶蓋尋寶"的AR互動小游戲，成功打造了"AR廣告+電商"的營銷模式。2017年春節“AR實景紅包”更是AR營銷的經典案例，作為支付寶的合作企業，可口可樂今年新春新形象——一對福娃成為了AR紅包的吉祥物，只要掃描指定圖案，福娃會出現在你的手機上嬉鬧，還可以獲得支付寶送出的福卡紅包，同時還伴隨著一系列線上線下活動。