健康化趨勢正推動飲料巨頭們不斷加大對相關產品的投入。日前，可口可樂剛剛宣布了其北美地區高端水品牌SmartWater新的推廣計劃，這邊中國市場，可口可樂旗下另一高端水品牌Valser已經悄然在官方旗艦店上市了。
天貓旗艦店首發，推兩大系列8款產品
4月20日，可口可樂天貓官方旗艦店出現了幾張新面孔——瑞士Valser進口水，并在旗艦店首頁進行宣傳。
剛剛在旗艦店上線的Valser瓶裝水全部由瑞士進口，包括含汽和不含汽兩大系列。其中綠色包裝的為含汽礦泉水，有330ml和500mlPET以及750ml玻璃瓶裝；透明包裝的則為不含汽飲用水，PET包裝有500ml、750ml、1L、1.5L四種規格，另外該系列也包括一款含量為750ml玻璃瓶產品。
含汽和不含汽兩個系列給了消費者多種口感體驗，而330ml、500ml、1.5L等包裝也將目前瓶裝水常見的規格涵蓋其中，如果說PET裝更適合大賣場，那么玻璃瓶產品則可將渠道拓展至酒店等場所。可以說，這8款滿足了大多數消費場景需求。
售價13~64元，獲評瑞士最值得信賴的品牌之一
據悉，可口可樂引入的Valser水是一個不折不扣的高端水品牌。在可口可樂官方旗艦店上，價格330ml含汽PET裝礦泉水售價近13元/瓶，而750ml玻璃瓶裝售價則達到了64元/瓶。其他規格產品按容量大小售價在十幾到三十幾元不等。目前可口可樂在旗艦店上給出了6折左右的嘗鮮價。
售價之所以這么貴則是因為Valser水系出名門。據了解，Valser水源來自阿爾卑斯山，在地表下1000米深的圣彼得堡開采出來，冰雪消融后的地表水需要經過25年的時間才能到達1000米深的地下。1890年圣彼得堡被挖掘到了礦泉水，1893年瓶Valser水上市。
在瑞士，Valser水可謂家喻戶曉，曾獲評為瑞士最值得信賴的品牌之一。2002年7月，可口可樂和Coca-ColaHellenicBotting公司分別收購了Valser水的50%，并接收了Valser水的全部產品，這個瑞士知名品牌正式歸于可口可樂旗下。
電商試水，補充高端水空缺
在中國市場，瓶裝水近幾年來一直都是熱門詞，據中國食品年報披露，可口可樂旗下冰露礦泉水2016年銷量增長超過11%，冰露也在2015年成為可口可樂旗下又一10億美元品牌。此次，可口可樂將Valser水引入中國補充其在高端水領域的品牌空缺意圖也十分明顯。
不過與之前新品上市一下子在各個渠道大范圍鋪貨不同，食品企業們開始越來越傾向于電商首發，根據前期銷售情況再進行下一步計劃。
去年夏天，可口可樂曾以同樣的方式引進了椰子水品牌ZICO，并取得了超出預期的效果。當時，可口可樂相關負責人亦表示：“日后根據新品定位和熟悉還將采取不同于傳統的方式推廣新品。”
而這次Valser上市也用了電商試水這種方式。Valser將面向追求品質生活方式的高端的消費群，先在電商平臺試水，可以快速捕捉到目標人群，這將為后續產品在其他渠道上推廣打下基礎。
碳酸飲料不好賣，巨頭紛紛加碼瓶裝水
昨天，可口可樂公布了2017年季度財報，全球銷量同比下滑1%，凈營收為91億美元，較去年相比下滑11%。隨著消費偏好轉移，碳酸飲料市場疲軟已是行業公認的事實，可口可樂近幾年也在加大健康飲品的布局，而瓶裝水是最受巨頭們喜愛的品來之一。
半個月前，可口可樂還宣布將在北美市場對旗下暢銷高端水品牌SmartWater展開新一輪的推廣計劃，將通過雜志、社交網絡和戶外廣告牌等展開傳播攻勢。今年年初，百事宣布推出高端水品牌LIFEWTR，為了推廣這款產品，百事還斥巨資到美國春晚超級碗進行宣傳，百事方面也表示LIFEWTR是一場全球大賭注。
隨著消費升級和健康化趨勢引領行業，高端水受到了不少企業青睞。隨著眾多企業加入，從國際到國內，高端水爭奪戰還將愈演愈烈。
