伊利打造農業品牌的“IQ”觀點

“農業品牌建設需緊握IQ思維。”4月17日，伊利集(ji)團執行總(zong)裁張劍秋(qiu)出(chu)席了全國農產品加工業(ye)(ye)(ye)發展和全國農業(ye)(ye)(ye)品牌推進(jin)大會(hui)(hui)，在與全國知名(ming)企業(ye)(ye)(ye)家談經論道中，張劍秋(qiu)提出(chu)伊利打(da)造農業(ye)(ye)(ye)品牌的“IQ”觀點，引(yin)發參會(hui)(hui)農業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)家代表熱議。

張劍(jian)秋指(zhi)出，2017年是(shi)(shi)農(nong)業(ye)部指(zhi)定(ding)的中(zhong)國(guo)農(nong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)進元(yuan)年，農(nong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展面臨著前所未有(you)的大好機遇，過程中(zhong)要(yao)堅(jian)持“IQ思(si)維”，I是(shi)(shi)指(zhi)創(chuang)新(xin)(xin)（Innovation），即堅(jian)持創(chuang)新(xin)(xin)動力樹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)；Q是(shi)(shi)指(zhi)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)（Quality），即堅(jian)持品(pin)(pin)(pin)質(zhi)思(si)想樹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。對此，與(yu)會(hui)專家(jia)表示，在農(nong)業(ye)供給側改革的時代重任下，伊利(li)集團(tuan)獨辟蹊(xi)徑推(tui)進“IQ思(si)維”，堅(jian)持“創(chuang)新(xin)(xin)+品(pin)(pin)(pin)質(zhi)”樹立自己(ji)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，走出一條可(ke)復制的經典成功路線(xian)，這為中(zhong)國(guo)農(nong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的崛起提(ti)供了(le)范本。

IQ思(si)維(wei)之I：堅持(chi)創(chuang)新動力樹品牌

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)農業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)做強的(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)著力點(dian)，張劍秋以伊利(li)(li)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設經驗(yan)為(wei)例，分享(xiang)了(le)(le)以創新(xin)(xin)樹(shu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)示范路徑(jing)。多年來，伊利(li)(li)始終(zhong)堅(jian)持創新(xin)(xin)驅動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展(zhan)理念，建(jian)立起(qi)了(le)(le)覆蓋(gai)上(shang)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)、下游全產業(ye)鏈的(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)體系(xi)(xi)。為(wei)幫助缺乏(fa)母(mu)乳家庭寶寶的(de)(de)(de)(de)健康成(cheng)長，早在(zai)2003年，伊利(li)(li)主動背(bei)負起(qi)“健康國(guo)人”的(de)(de)(de)(de)重任，開啟自(zi)主研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)母(mu)乳特點(dian)的(de)(de)(de)(de)專項(xiang)，歷經艱辛(xin)，在(zai)2007年建(jian)成(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)母(mu)乳研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)數據(ju)庫。2008年，伊利(li)(li)應(ying)用母(mu)乳數據(ju)庫研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)成(cheng)果，開發(fa)了(le)(le)“金領(ling)冠”系(xi)(xi)列嬰幼(you)兒(er)配方(fang)奶粉產品(pin)(pin)。為(wei)滿足(zu)消(xiao)費者不斷變化的(de)(de)(de)(de)需求，伊利(li)(li)緊(jin)緊(jin)圍繞國(guo)際(ji)乳業(ye)研(yan)(yan)發(fa)的(de)(de)(de)(de)重點(dian)領(ling)域，整(zheng)合(he)海內外(wai)研(yan)(yan)發(fa)資(zi)源，從(cong)全球視角布設了(le)(le)一張涵蓋(gai)全球領(ling)先研(yan)(yan)發(fa)機構的(de)(de)(de)(de)全球創新(xin)(xin)網絡。在(zai)荷蘭(lan)成(cheng)立中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)乳業(ye)規格的(de)(de)(de)(de)海外(wai)研(yan)(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)——伊利(li)(li)歐洲研(yan)(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)；和(he)南半球的(de)(de)(de)(de)農業(ye)和(he)食品(pin)(pin)專業(ye)大(da)學(xue)(xue)——新(xin)(xin)西蘭(lan)林肯大(da)學(xue)(xue)簽署戰略合(he)作(zuo)協(xie)議；攜手(shou)歐洲生命科學(xue)(xue)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)府——荷蘭(lan)瓦赫寧根大(da)學(xue)(xue)，升級中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)母(mu)乳研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)數據(ju)庫。當前，伊利(li)(li)全球創新(xin)(xin)網絡已覆蓋(gai)亞洲、歐洲、大(da)洋洲和(he)美洲。

伊(yi)利圍繞消費者不斷做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)創(chuang)新(xin)，收獲了熱(re)烈的反饋。在(zai)今年(nian)(nian)3月份，在(zai)國際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)評(ping)估權威(wei)機構(gou)Brand Finance公布(bu)的“2017年(nian)(nian)度Brand Finance?全(quan)球(qiu)(qiu)乳(ru)制(zhi)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)排(pai)行榜”中，伊(yi)利取得了亞洲(zhou)的優異(yi)排(pai)名(ming)。其品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)強度指數，更是位居全(quan)球(qiu)(qiu)。這創(chuang)造了亞洲(zhou)乳(ru)企(qi)迄今為止的成績。與此(ci)同時，全(quan)球(qiu)(qiu)知名(ming)傳播服(fu)務集團WPP發(fa)布(bu)的2017年(nian)(nian)度BrandZ?中國價值(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)100強榜單中，伊(yi)利同樣強勢(shi)登頂，蟬聯(lian)食品(pin)類品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)。

IQ思維(wei)之Q：堅持用(yong)品質(zhi)思想樹品牌

除了(le)用創新為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設提(ti)供不竭(jie)動力外(wai)，伊利(li)更始終堅持品(pin)(pin)(pin)質(zhi)思想，樹立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)根基(ji)。2016年，在(zai)伊利(li)集(ji)團董事長潘剛提(ti)出的“伊利(li)即品(pin)(pin)(pin)質(zhi)”企業(ye)(ye)信(xin)條(tiao)的統領(ling)下，伊利(li)將“品(pin)(pin)(pin)質(zhi)”放在(zai)企業(ye)(ye)發展最重要的位(wei)置上，堅持做“有(you)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、有(you)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)的產品(pin)(pin)(pin)和有(you)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)的員工”三位(wei)一體的“品(pin)(pin)(pin)質(zhi)企業(ye)(ye)”。

正(zheng)是在這樣的(de)(de)理(li)念驅動下，伊(yi)(yi)利全(quan)方位構(gou)建品(pin)質企業，更好(hao)(hao)的(de)(de)滿足消費者(zhe)需求。伊(yi)(yi)利設置了以(yi)“法定(ding)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)線(xian)(xian)、嚴(yan)(yan)于國標(biao)(biao)(biao)線(xian)(xian)的(de)(de)內(nei)控線(xian)(xian)、嚴(yan)(yan)于內(nei)控線(xian)(xian)的(de)(de)預警線(xian)(xian)”三條線(xian)(xian)為內(nei)容(rong)的(de)(de)質量內(nei)控標(biao)(biao)(biao)準(zhun)。有來自歐美發(fa)達(da)的(de)(de)供應商(shang)曾驚(jing)訝地表示“伊(yi)(yi)利的(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)太苛刻(ke)了！”在這樣的(de)(de)品(pin)質管(guan)理(li)下，伊(yi)(yi)利生產(chan)出了真正(zheng)符合“好(hao)(hao)奶(nai)源、強研發(fa)、嚴(yan)(yan)管(guan)理(li)、優(you)物流、高標(biao)(biao)(biao)準(zhun)”的(de)(de)“五星”優(you)質乳，持續贏得消費者(zhe)信賴。據尼爾(er)森零(ling)研數據顯示，2016年(nian)，伊(yi)(yi)利在整體乳品(pin)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)零(ling)售額(e)份額(e)為20.0%，位居(ju)市(shi)(shi)場(chang)。良好(hao)(hao)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)反(fan)饋，正(zheng)是伊(yi)(yi)利始(shi)終(zhong)堅持以(yi)品(pin)質樹品(pin)牌成果的(de)(de)有力證言。

對于伊利(li)品牌建設的(de)(de)成果(guo)，在“IQ思維”的(de)(de)背(bei)后(hou)，更宏大的(de)(de)背(bei)景(jing)是兩個字：使命。張劍秋稱，作為中國(guo)乳(ru)業(ye)(ye)的(de)(de)領軍企業(ye)(ye)、全球乳(ru)業(ye)(ye)8強，伊利(li)擔負(fu)(fu)著(zhu)中國(guo)乳(ru)業(ye)(ye)供給側(ce)結構性改革的(de)(de)使命，更擔負(fu)(fu)著(zhu)提高上億(yi)消費者營養健康水平(ping)的(de)(de)重任，這是伊利(li)生存發展的(de)(de)初心(xin)，也是打造企業(ye)(ye)品牌的(de)(de)根本(ben)。