咪咪蝦味條暢銷30年 新品全面上市

都說沒有吃過“咪咪”蝦味條的童年是不完整的，至今，這款經典零食已陪伴我們30多年。

 2017，是“咪咪”進行品牌戰略升級的重要一年，一直以5毛包形象示人的“咪咪”，30多年來首推新品，重新進行渠道、營銷布局及品牌塑造。

汕頭新星“咪咪”蝦味條于1981年原創自馬來西亞新星食品工業有限公司，銷遍全球并于1985年進入中國市場。1995年，汕頭經濟特區新星食品工業有限公司（以下簡稱“汕頭新星”）成立，“咪咪”蝦味條在中國汕頭投產。36年來，“咪咪”蝦味條暢銷全球，陪伴了一代又一代人的成長，不僅深受小孩子喜愛，大人也是愛不釋手！

 現在，“咪咪”的客戶群已覆蓋全國絕大多數省份和地區，成為幾代人童年的回憶，甚至也成為蝦味條的代名詞。

堅持初心，永不改變

 在30多年間銷售過程中，汕頭新星既不追求暴利，也不過度追求市場擴張，期間經歷了各種各樣的成本上漲，但汕頭新星和客戶之間以自身的低利潤維持企業的正常運營，保留消費者“咪咪永遠都是五毛錢” 的情懷。

 時至，面對成本高企、山寨擾亂消費認知等情形，汕頭新星決定實行"穩守突擊"策略，為“咪咪”突破發展瓶頸：首先是推新品，完善渠道布局；其次是重塑“咪咪”品牌形象，堅決打擊山寨產品。

力推新品，加強商超及電商渠道

 除一如既往做好經典五毛包“咪咪”并深化傳統渠道外，2017年，汕頭新星根據不同地區、不同階層消費者、不同渠道需求，逐步豐富產品結構，推出3元包和1元包新品，加強商超渠道及電商渠道的發展。

3元包新品針對商超渠道

 2017年3月份，為了加強企業品牌形象建設，增加“咪咪”在商超渠道的曝光率，汕頭新星推出“咪咪”3元包新品。新品請香港設計公司操刀，對外包裝進行重新設計，既傳承了經典包裝風格，又對主要圖案進行了創新。生產器械定制了的全自動包裝機，未來將進一步提升內容物的質量。在“咪咪”品牌背書下，汕頭新星將不遺余力地支持商超客戶開拓及發展。

1元包新品針對流通市場

 為迎合現在新生代消費者消費觀念的轉變，應對市場同類產品競爭的變化，汕頭新星推出1元包新品，主要針對流通市場。新品外包裝圖案延續5毛錢經典產品設計，規格為40g/包，以合理的包裝大小，與5毛錢產品的渠道、市場和目標消費者接軌，將借助原有網絡迅速實現鋪市。

 如此一來，“咪咪”既保留了銷量的經典產品，又增加了擴充渠道和滿足不同消費群的新產品。這對于汕頭新星接下來的“品牌保衛戰”來說更為關鍵。

進行“品牌保衛戰”，打擊山寨產品

 因為汕頭新星“咪咪”蝦味條口味佳、銷量好，國內時常斷貨。于是，市面上開始出現在口味和包裝上模仿“咪咪”的山寨咪咪蝦味條！這一度讓不明真相的群眾們以為“咪咪”蝦味條已失去原來味道，殊不知是被山寨產品。

 多年來，汕頭新星為打擊“咪咪”蝦味條的山寨產品費盡心力，甚至一路追到湖北，協助警方破獲造假大案。今年，汕頭新星將“品牌保衛戰”進行到底，重新在渠道和市場上塑造“咪咪”品牌和形象。