山楂飲品消時樂啟動全新戰略 助跑2017

　　2017飲品市場，競爭異常激烈，各種類的飲品市場都在被迅速搶占，山楂飲品市場也不例外，這里企業眾多，品牌繁雜。經過個階段的新品爆發與品類推動，山楂飲品進入了市場沉淀和品牌角逐的關鍵期，誰能喊出品牌最強音、搶占市場制高點，誰將主導品類大勢。

　　讓消費者成為品牌傳播者

　　全民代言戰役

 　　消時樂山楂爽以山楂的傳統消費認知為導向，定位中國消食飲品專家，開創消食飲品新品類，定義山楂飲品的百億市場，在產品上市之初便得到了劉春雄、楊永華、師順寬、牛恩坤等行業大咖的高度評價和傾力代言，使得消時樂在行業層面的品牌熱度快速升溫。

 　　但是這些遠遠不夠，只有形成行業、企業、渠道、終端的全面動員，讓全民上下都成為產品的經營者和傳播者，才是真正達到品牌的熱度和高度。因此，消時樂將全民代言模式持續推進和深化，從企業領導到一線業務員，從行業專家到渠道經銷商，從氣質美女到兒童小粉絲，從國內到國外……消時樂攪動了各個圈層。

　　讓121@創變基地成功模式快速復制

　　樣板戰役

 　　樣板是市場建設的核心工程，樣板模式的總結和快速復制是企業擴張的核心武器。2017消時樂打響121@創變基地的樣板戰役，計劃用2年時間，在全國選定10個優先市場，達到單一市場平均銷量突破1000萬的目標。在這一戰役的推進過程中，消時樂通過深化終端鋪貨、提升終端生動化水平、營造銷售氛圍等舉措搶占渠道資源的制高點，另一方面，通過消費場景深入落地、消費者互動溝通持續拉動等方式占領消費者心智，讓消時樂成為條件反射式的產品消費。

　　讓場景消費深化落地

　　喜慶戰役

 　　山楂飲品“佐餐消食”的核心訴求，使其在餐飲市場大放異彩，同時喜慶紅的產品屬性又將其與喜慶市場形成了天然嫁接。消時樂山楂爽在餐飲、饋贈、即飲的渠道定位之上，又將喜慶作為戰略渠道進行定向攻克，以“喜慶食刻——消時樂”的產品口號將消費場景再次完善和落地。同時，在全國消時樂產品銷售區域開展“婚禮進行時，我有消時樂”——一起為新婚佳人賺取“婚禮基金”的活動，在婚禮當天上傳照片報名，拉動投票即可獲得婚禮基金。

　　讓視覺沖擊引爆產品銷量

　　最美陳列戰役

 　　陳列是品牌形象的窗口，是市場勢能的高地，是銷售氛圍的刺激點，在陳列視覺沖擊的背后是銷量的節節攀升。飲品銷售旺季來臨之際，消時樂以“有一種顏值叫口味【齊全】，正面朝外；有一種高度叫黃金【位置】，伸手可得；有一種溫度叫搶占【冰點】，風味更佳；有一種競爭叫加大【排面】，緊貼競品；有一種習慣叫隨身攜帶【美工刀】；有一種美觀叫正確使用【宣傳品】” 終端陳列六大法則，快速搶占最有利的市場機會點。

　　打造全鏈條品牌IP化工程

　　全媒體助力

 　　消時樂已經和河南省電視臺“旅游定制”等多家媒體和數十位互聯網平臺達成戰略合作意向，啟動傳統媒體品牌背書+互聯網傳播的新傳播模式。并邀請領先傳媒集團等多家專業機構作為消時樂媒體戰略顧問，對媒體策略、評估、監播實施全案服務。同時，消時樂再次與戰略合作顧問賽尚設計達成協議，外置消時樂傳播部，開始“消時樂山楂爽”、“消時樂店主邦”、“歡聚食刻”三個自媒體的全面運營，以內容原創+形式獨創為核心競爭力，打造經銷商+終端+消費者的全鏈條品牌IP化工程。

 　　2017山楂飲品的浪潮還在持續推進中，消時樂以的品牌定位、高端的產品品質、成熟的營銷模式、高漲的消費熱情占得品類先機，贏得市場認同。