可口可樂綠罐宣布退出

可口可樂宣布旗(qi)下綠色概(gai)念飲料六月份退出英(ying)國(guo)市場(chang)，為(wei)了(le)加(jia)強(qiang)Coca-ColaLife的綠色定(ding)位，連瓶子(zi)也被設計成(cheng)含有30%植(zhi)物成(cheng)分的天然(ran)可(ke)循(xun)環利用(yong)材料，但是這款(kuan)綠罐的可(ke)口(kou)可(ke)樂的綠色定(ding)位并不能為(wei)它(ta)贏得市場(chang)。

但這(zhe)些綠色噱頭似乎不(bu)太能打動(dong)減肥人(ren)士。在可(ke)口(kou)可(ke)樂商(shang)標品牌中，Coca-ColaLife的(de)銷(xiao)量只占總銷(xiao)量不(bu)到1%的(de)份額(e)。根據尼(ni)爾森的(de)數據，從今年3月(yue)18日往前數一年的(de)時間里，綠罐可(ke)樂的(de)銷(xiao)量下(xia)降73.1%，銷(xiao)售額(e)減少74.6%，而與之(zhi)形成對比(bi)的(de)則是(shi)，零度可(ke)樂（Coca-ColaZeroSugar）的(de)銷(xiao)量和銷(xiao)售額(e)分別增(zeng)加(jia)81.2%和56.6%。

可口可樂表(biao)示(shi)現在需(xu)要逐(zhu)漸(jian)開始把Coca-ColaLife撤出市場，以簡化消費者(zhe)對于可樂產品的(de)選擇(ze)：要么有糖，要么無糖（健怡、零(ling)度）。在英(ying)國(guo)市場，無糖可樂為公司貢(gong)獻了52%的(de)份額(e)。

2013年Coca-ColaLife率(lv)先在(zai)(zai)阿根廷和(he)智利(li)兩(liang)個(ge)(ge)南美推(tui)出，一年后在(zai)(zai)瑞典和(he)英國(guo)(guo)上架，之(zhi)后在(zai)(zai)美國(guo)(guo)、加(jia)拿(na)大、澳大利(li)亞、日本和(he)中(zhong)國(guo)(guo)香港等30多個(ge)(ge)和(he)地區銷(xiao)售。

2015年綠罐(guan)可(ke)(ke)樂也被(bei)發現出(chu)現在中國內(nei)地市(shi)場，不過可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司表示，這(zhe)些(xie)產品(pin)應該是經銷商從其(qi)他市(shi)場進口來的，這(zhe)個產品(pin)在中國尚沒有(you)上市(shi)的計(ji)劃。

根(gen)據可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)2016年(nian)(nian)財(cai)報，公(gong)司營收為418.63億美元，同比(bi)(bi)下降5.5%，這也是公(gong)司連(lian)續第四年(nian)(nian)業(ye)績下降。可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)表示，去年(nian)(nian)中國區可(ke)(ke)樂(le)銷量下降的比(bi)(bi)例(li)是一個“較低的個位數”百分比(bi)(bi)。

可(ke)(ke)以猜想的是，在零度(du)和健怡(yi)可(ke)(ke)樂(le)尚未在中國站穩(wen)腳跟的情況下，如果引入可(ke)(ke)口生活，可(ke)(ke)能會(hui)讓這款綠罐(guan)可(ke)(ke)樂(le)有一個(ge)蠻尷尬(ga)的定位。