飲料是現如今消費者需求比較多的,而且不同的消費者也有不同的喜好。近日,達能宣布推出重磅新品:運動飲料脈動“熾能量”、維生素飲料脈動“椰子菠蘿”口味,和復合水果飲料“檸檬來的Lemonade”,以持續的產品創新,豐富達能飲料產品線,滿足消費者不同場合的飲用需求。
作為達能全球飲料業務的發展引擎之一,在過去數年中,達能在中國的飲料市場一直保持了良好的增長態勢。以達能飲料旗下明星產品“脈動”為例,自2003年進入中國以來,“脈動”已成長為10億歐元銷售額的品牌,同時也是中國非酒精飲料領先品牌之一,在飲料行業整體發展狀況低迷的2016年,“脈動”依然保持了強勁的品牌競爭力。
據了解,脈動“熾能量”是達能中國飲料在2017年全新推出的運動飲料產品,意在搶灘運動飲料市場。脈動“熾能量”系列擁有兩款產品:牛磺酸配方、人參+綠茶植萃TM配方,在延續脈動產品清爽口感的同時,配搭雪柚味和蜜桃橙子味兩種口味。外觀上,“熾能量”擁有炫酷前衛、能量感十足的設計包裝,旨在塑造更富年輕活力、更具時尚感的品牌形象,并強化“熾能量”針對運動人群流汗時的飲用體驗。與此同時,維生素飲料“脈動”還在原有口味的基礎上,推出“椰子菠蘿”混搭新口味,給熱愛“脈動”的消費者帶來清爽熱帶風。
中國果汁飲料市場經歷了前期高速增長,近兩年已呈現口味細分、市場細化的趨勢,而相關調研顯示,消費者對于清爽口感的果汁飲料喜愛度日益增強。“檸檬來的Lemonade”系列是達能首次在中國推出的清爽口味果汁飲料。產品以檸檬汁為基底,其內含的檸檬汁源自阿根廷檸檬,由整顆壓榨后、經全程冷鏈運到中國,鮮爽的口感猶如現場調制。該系列目前共推出三種口味:自由檸檬、率性百香、熱血石榴。據介紹,“檸檬來的”還將牽手女子天團SNH48,通過MV合作等方式,為15-20歲的年輕群體帶去更多新鮮的體驗。
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