近日,口香糖品牌綠箭又有了新動作,聯合京東電商平臺,推出了一款全新的產品——綠箭真葉薄荷口香糖。該產品格為6片/16g,特別推出3聯包、5聯包的經典簡約禮盒裝,售價分別為18.9元與29.9元。
主打“真薄荷”,設計更便捷
據了解,這款產品主打“真薄荷”,將產自美國華盛頓薄荷農場的薄荷真葉融入其中,該農場位于海洋氣候區,十分適宜薄荷生長。新鮮的薄荷葉經過壓榨、保鮮脫水等工藝后呈茶色,每片口香糖都能看得到真實的薄荷葉。
包裝方面,綠箭同樣下了很大的功夫,美式復古牛皮紙包裝風格,懷舊而經典,同時配合信封式的開盒設計,更加時尚便捷。產品背面封口處采用薄荷葉的設計,只需輕輕揭開,便可隨時隨地享受產品。整體造型簡約便利,非常符合如今的消費者對便捷、消費的設計需求。
其實,除了這款產品外,綠箭曾經在2017年的情人節期間,還發布過一款“綠箭心形無糖薄荷糖”限量版新品,并在年輕消費者中舉辦了聲勢浩大的千人掛鎖活動,新品的熱潮從線下蔓延到了微信、微博等線上平臺,進一步擴大了綠箭的品牌知名度。
立足年輕化,強調社交功能
綠箭是美國箭牌糖果旗下的經典口香糖,清新的綠色包裝是其最重要的標簽。近些年來,綠箭一直在致力于走年輕化路線,無論是延續經典的綠色清新風格,還是一系列廣告和營銷活動,無不在盡可能的向85后、90后乃至00后的消費人群靠攏。
早前,綠箭的廣告片和其產品風格一樣,一直穩妥的走著清新路線,但最近幾年,從五月天樂隊主演的“交個朋友”廣告,到“別等賈玲替你出手”,再到“別等動物替你說嗨”,綠箭的幾款廣告片不僅越來越無厘頭,而且除了體現綠箭清新口氣的基本訴求外,更加強調這款產品的社交功能,這也和年輕人的生活理念尤為契合。
而此次,綠箭推出這款新品,為了在造勢的同時,更加貼合年輕消費者的訴求,綠箭攜手星座專欄作家、微博網紅@Alex是大叔于3月27日晚8:30進行網絡直播,該直播在京東直播和一直播同步播出,在網絡上掀起了關注的熱潮。
130億國內市場,競爭日趨激烈
而經過多年的發展,目前,中國口香糖市場容量規模已經攀升至130億元,市場滲透率達70%,已成為了全球第二大口香糖市場,但人均消費量只相當于歐美等成熟市場大概十分之一的比例,市場潛力非常巨大。
但同時,口香糖行業目前也面臨著市場的挑戰。據尼爾森調研顯示,近年來實體零售渠道的客流量顯著下降,中國連鎖百強銷售額增速從2011年的21%下降到2015年的5%。實體店的消退以及電商的高速發展,對高度依賴傳統終端消費的口香糖行業產生了一定的影響。
目前,在中國的口香糖市場上,箭牌集團旗下的綠箭、益達等產品,幾乎占據了近60%的市場。億滋旗下的炫邁和清至近兩年來也勢頭大好,成為了箭牌重要的競爭對手。
同時,隨著國際貿易和跨境電商的興起,眾多國外口香糖如荷蘭曼妥思等也紛紛進入中國市場,中國也興起了一批本土口香糖品牌,市場競爭更為激烈。綠箭此次推出綠箭真葉薄荷口香糖,不僅通過“薄荷”元素強化了“口氣清新”的重要特點,更通過便捷的包裝設計和年輕化的營銷方式,進一步打開了消費市場。
2024/9/20至2024/9/22
2024/11/8至2024/11/10