春節長假剛過，走親訪友買年貨幾乎成了每個家庭的規定動作，火熱起來的“年貨經濟”也成了中國消費發展和趨勢的風向標。在這個當口，一則由百草味發起的“刷新年味”營銷項目，幾乎一夜之間紅遍了網絡。
這組主打“年味”的社會化營銷項目運用多維度的社交網絡平臺，通過與中國傳統與新潮時尚完美結合的手繪師夏阿、LOFTER寫作者零雨其蒙蒙、文字解析創作者王左中右、以及老歌新唱的校園組合1022團體合作的方式，結合音、形、字、畫等方式，向消費者傳達了另一個更具文化元素的“中國年”，同時結合傳統線下廣告、IP等方式也推動其走向了更全面的營銷高度。
那么，百草味是如何斬獲這一全階成果的呢？
過年，不僅僅是回家，更是家庭團圓的另一種表達方式。夏啊的《2017世說新年畫》利用長圖畫卷的方式描述了古人過年的情景寫真，在這組《2017世說新年畫》的畫卷中，由百草味主導的古人過年方式不僅給消費者帶來新的品牌認知，也給消費者廟會另一種更具備中國特色的寫意年味。
在這幅頗似《清明上河圖》的畫卷中，有蹲在房頂眺望的孫悟空、有戴著墨鏡、騎著電動車的時髦女郎，亦有推著行李箱趕路的少年……這些有著明顯中國元素又不失幽默的畫卷內容，讓消費者一眼即可感受到濃濃的年味，撲面而來的反差萌讓人覺得頗為有趣。
而百草味邀請零雨其蒙蒙用菊花體為現代年輕人書寫新年簽的方式，則用貼近現實又讓人忍俊不禁的文風，為消費者刷新了一個更具“年味”的新年主題，比如“自古短信留不住，從來紅包得人心”：
還有“在家北京癱，你不胖誰胖；出門冷漠臉，別逼我群發”：
重新定義國民年禮，百草味的年味營銷火了
“催婚催娃催工作，請不要互相傷害。沒車沒房沒對象，并不會輕易狗帶”：
以及“群發的短信我不回，群發的紅包必須搶”：
除了夏阿繪制的長圖和零雨其蒙蒙書寫的創意對聯之外，百草味還與文字解析創作者王左中右、以及老歌新唱的校園組合1022團體進行了拆字和改編歌曲的年味營銷嘗試。
王左中右推出的《過年正是相親時》深得單身群眾的喜愛，在這組創意結構中，王左中右用創意故事結合文字解拆的方式，描述了一個相親大軍團體成員在春節期間的喜怒哀樂。但和其他充滿苦逼的“相親”主題不同，王左中右推出的這組《過年正是相親時》結合百草味的年味禮盒系列產品，給消費者傳達了一種家人團圓、其樂融融的和諧主題。
在社交媒體上，百草味先有16年爆紅的女聲組合1022為百草味重新演繹的新年賀歲歌曲大串燒，以不同的藝術形式，用年輕人的思維與方式刷新了屬于這一代人的年味。短短一個春節，吸引了1076萬人觀看。在這組創意濃濃的歌曲里，1022也用他們特有的年齡元素表達了百草味對中國傳統文化的傳承，讓人對百草味倡導的“年的味道”有了更新、更全、更強的認識。
這些通過長圖、對聯、拆字和歌曲等方式為出發點的創意營銷，在給消費者傳達濃濃“年味”的同時，也一起構成了百草味倡導的“年的味道”主題的形成，打造了百草味倡導的中國元素新“年味”。
百草味通過切入用戶體驗，結合多種求變戰略的組合模式，走出了一條別具一格的營銷風格之路。傳統營銷模式無法滿足更加激烈的競爭態勢，對于休閑零食企業來說“求新求變”是必須的。
多渠道與新形式的組合，助力了“國民年禮”走進千家萬戶的生活。自2014年以來，每逢春節前百草味都會推出“年的味道”年貨禮盒，且一直蟬聯年貨堅果禮盒市場的位置，成為名副其實的“國民年禮”。
今年百草味“年的味道”系列禮盒的五大主題舞步圍繞著傳統年味，同時注入濃烈的色彩和畫面，將傳統與新潮的設計元素進行了高度結合，吸引消費者眼球，成為此次年貨節的禮盒贏家。
