進口酒價格頹勢明顯

拉菲副牌漲價，但進口葡萄酒行業整體價格卻處于下跌態勢。有消息稱，拉菲副牌價格自2016年不斷上揚，有銷售渠道漲幅高達60%，零售價高達2350元。事實上，我國進口葡萄酒行業整體價格處于下降狀態。據統計數據顯示，進口葡萄酒的均價連續兩年下滑，2014年進口均價為3.96美元/升，同比減少4.1%；2015年均價為3.67美元/升，同比降低7.3%。

 上世紀90年代，因影視劇在中國火爆起來的“82年拉菲”，2012年售價超過8萬元/瓶，甚至可達10萬元/瓶。2015年，同款酒的價格慘遭腰斬，達50%以上，跌到4萬元以下。據了解，2016年進價為1350元的2013年拉菲副牌，2016年12月進價漲到1900元，每瓶漲了550元；某知名精品酒銷售商銷售的2013年副牌，現零售價為2350元，較價格時上漲了60%。

 同時，拉菲副牌銷量頗好。北京商報記者發現拉菲中國總代理、ASC精品酒業的天貓旗艦店中，兩款小拉菲分別為2013年款與2014年款，價格均為2470元/瓶，庫存分別為9件與1件。

 中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎認為，拉菲副牌的價格上漲是全球化現象，不僅僅是發生在中國市場。據觀察，高端進口酒市場有回暖跡象，中國市場的消費升級在進口酒領域體現得也比較明顯。中糧名莊薈的名莊酒和精品酒產品線銷量2016年都有了大幅提高。

建發酒業總經理陳旭光則指出，此次小拉菲漲價可能是因為最近品牌對走私打擊力度加大導致的。

 然而拉菲副牌價格的上揚、售罄只是小范圍事件，并不能改變目前國內進口葡萄酒仍以百元左右價格主導的現狀。

 法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司中國區總裁殷凱表示，拉菲副牌漲價與前段時間美元兌人民幣匯率上漲脫不了干系。而小拉菲價格的上漲也并不意味著名莊酒或進口葡萄酒市場回暖，事實上，進口葡萄酒其實一直處于增長當中，近來增速有所放緩。

 數據顯示，2016年1-11月，我國進口葡萄酒總量約為5.68億升，同比上升16.15%；進口額約為21.17億美元，同比增長17.23%。2015年我國進口葡萄酒總量達5.54億升，同比增長44.2%；進口額為20.32億美元，同比增長34%，進口均價3.67美元/升，同比下降7.3%。由此可見，2016年進口葡萄酒總量增速下跌明顯。

 此外，值得一提的是，2014年進口均價為3.96美元/升，同比減少4.1%；2015年均價為3.67美元/升，同比降低7.3%。進口總量增長不斷，但進口均價卻不斷下降，這反映出目前國內葡萄酒市場的主要消費群體為大眾消費者。數據顯示，目前市場上占據消費主流地位的是60-100元的進口葡萄酒。

 陳旭光指出，由于進口葡萄酒市場門檻比較低，導致市場上各種品牌大量存在，但主導品牌缺失，再加上大眾需求增加，整個市場處于碎片化狀態。同時，由于沒有主導品牌，缺乏參照物，未來一段時間，很多企業仍是以價格戰為主。

中高端酒迎契機

目前平價葡萄酒占據市場主流，但業內人士依然看好中高端市場的發展。

 殷凱透露，雖然進口葡萄酒增速有所下降，但國內的銷售狀況良好。到目前為止，進口葡萄酒今年春節銷售狀況好于去年，并未受到國內經濟增速放緩很大的影響。這其中的原因可能在于消費升級給品牌酒、優質產品提供了機會。入門級產品在近年來的快速增長中獲得較大發展，相對來說，一些中的產品、品牌增速低于大盤，但未來這種情況會有所改變。

 李士祎預測，2017年中國的進口葡萄酒將呈現品牌化，大單品爆發率進一步提升。他表示，2016年這個趨勢已經比較明顯，即便是電商領域，幾大品牌的份額已經很大。葡萄酒比較復雜，大眾消費者選酒缺少安全感，從而對品牌的信賴和依戀會進一步提升，能抓住消費者痛點的大單品，能快速爆發，占據較大的市場份額。同時，消費升級帶來品牌升級，細分產區、細分領域的葡萄酒，在中國市場會越來越受歡迎，比如杜羅河、羅納河谷、皮爾蒙特等這些不是那么大眾的產區，也會更有機會。

 陳旭光也表示，未來將先著力局部區域，逐步樹立產品品牌，通過品牌化發展贏得消費者信賴與認可。