功能飲料新品頻出，紅牛飲料仍風波不斷

最近，關于紅牛的各種傳聞不絕于耳，縮編、停產、裁辦事處、商標授權到期……這家曾年銷超230億、占據國內功能飲料70%以(yi)上(shang)市(shi)場的企業正面臨著(zhu)重大(da)的危機。

數據顯(xian)示(shi)，去年(nian)中國功能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場的(de)規模約378億(yi)元(yuan)。2009-2014年(nian)間，復合年(nian)增(zeng)長率達到31.6%，是非酒精飲(yin)料(liao)領域(yu)內增(zeng)長最(zui)快的(de)類別(bie)，預計到2019年(nian)規模將達到1013億(yi)元(yuan)。而功能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場目前僅有紅牛、樂虎(hu)、東鵬(peng)特飲(yin)、啟力，以及去年(nian)入華的(de)魔爪飲(yin)料(liao)等少數幾個品牌分食市(shi)場，于是，不少企業都盯上(shang)了這塊蛋糕，推出新品進(jin)軍功能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場。

華彬集團：戰馬

面對紅(hong)牛商標使用權無(wu)法敲定的困境(jing)，華彬(bin)集團(tuan)急(ji)需(xu)一款可以(yi)接替紅(hong)牛的新產品來(lai)為(wei)自(zi)己留后路(lu)，于(yu)(yu)是(shi)新品“戰(zhan)馬(ma)”應運而生。不同(tong)于(yu)(yu)紅(hong)牛的易(yi)拉罐，這(zhe)款維生素功能飲料(liao)使用了PET塑料(liao)瓶裝(zhuang)，每瓶400毫升，共有(you)兩款，一款含(han)氣(qi)(qi)，一款不含(han)氣(qi)(qi)，以(yi)紅(hong)藍兩色來(lai)做區(qu)分。從外包裝(zhuang)來(lai)看(kan)，黑色炫酷的瓶身(shen)應該(gai)會受到(dao)年輕(qing)人(ren)尤其是(shi)游戲發燒友的喜愛。戰(zhan)馬(ma)目前還(huan)處于(yu)(yu)定價階段，預(yu)計在明年3—6月份(fen)上(shang)市。

中糧：Bigbang

中糧集團與荷(he)蘭飲料(liao)企業Refresco共(gong)同研(yan)發出了一款新(xin)型(xing)功能飲料(liao)bigbang。Refresco是荷(he)蘭當地大(da)型(xing)飲料(liao)生(sheng)產商，該新(xin)品也從(cong)荷(he)蘭原(yuan)裝進口，售價7.9元/250ml，比其他功能飲料(liao)偏高(gao)，或將(jiang)定位小眾(zhong)消費群體。

從名(ming)字上來看(kan)，bigbang顯然定(ding)位(wei)年(nian)輕(qing)(qing)市(shi)場，含(han)有(you)的瓜拉納和牛磺酸(suan)成分，可以幫助年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)多方(fang)位(wei)多場景補充能量。與同(tong)類產(chan)品(pin)相比不含(han)人(ren)工咖啡，并且維(wei)生(sheng)素群含(han)量高于同(tong)類產(chan)品(pin)，能夠有(you)效(xiao)補充營養(yang)，維(wei)持鈉鉀平(ping)衡，使人(ren)體保持靈(ling)活、愉(yu)悅的狀(zhuang)態(tai)。

娃哈(ha)哈(ha)：燃燒系

娃哈哈最近推出了一款植物(wu)(wu)能量(liang)飲料——Burnlaxy燃燒系。這款植物(wu)(wu)能量(liang)飲料富含天然(ran)咖啡提取物(wu)(wu)和(he)瓜(gua)拉納元素，可有效達到提神醒腦的(de)作用。還加入了人參、瑪咖粉(fen)、生姜(jiang)粉(fen)等多種具有增強免疫力補充能量(liang)的(de)植物(wu)(wu)成(cheng)分，為飲用者提氣補力。產(chan)品的(de)包(bao)裝也十分搶眼，由火焰組成(cheng)的(de)英文名與中(zhong)文名相(xiang)互呼應，配(pei)上黑白兩色的(de)瓶身，新穎時尚。

恒大(da)(da)食品：恒大(da)(da)球(qiu)球(qiu)

這款(kuan)產品(pin)與市場上的(de)功能(neng)飲(yin)料有很明顯(xian)的(de)區(qu)別，包(bao)裝時(shi)尚，個性以猴、虎、狼、兔的(de)卡(ka)通形(xing)象(xiang)塑造不(bu)同風(feng)格的(de)消費人群(qun)，時(shi)尚前衛(wei)，更準確定位(wei)追求時(shi)尚的(de)年輕(qing)男(nan)女。而瓶(ping)身區(qu)別于市場常規瓶(ping)型，比較像水壺，表(biao)面(mian)圓滑、無棱(leng)角，增加(jia)手握的(de)舒適感。

在(zai)功能(neng)飲料的基(ji)礎之上，恒大(da)球(qiu)球(qiu)進行(xing)了配(pei)方升級(ji)，加入枸杞(qi)濃縮汁、牛磺酸等(deng)物質。不僅使產品具(ju)有補(bu)充維生素(su)、提(ti)神(shen)，抗疲(pi)勞(lao)的效(xiao)果，還(huan)具(ju)有補(bu)腎益精(jing)、養肝(gan)明(ming)目、補(bu)血(xue)安神(shen)等(deng)各種功效(xiao)。

近10年(nian)間，功能(neng)飲料(liao)市(shi)場(chang)曾(ceng)出現多個(ge)品牌，但大多曇(tan)花一(yi)(yi)現，仍是(shi)(shi)紅(hong)牛(niu)一(yi)(yi)騎絕塵(chen)的(de)局面(mian)。究其原因，還是(shi)(shi)因為自身(shen)定位(wei)不明確，渠(qu)道(dao)鋪(pu)設不足(zu)，缺乏競爭(zheng)力。隨著功能(neng)飲料(liao)市(shi)場(chang)的(de)進(jin)一(yi)(yi)步開發，以及(ji)紅(hong)牛(niu)商標使用權(quan)事(shi)件(jian)，給目(mu)前進(jin)入市(shi)場(chang)的(de)新品一(yi)(yi)個(ge)有(you)力的(de)發展空間。但是(shi)(shi)，能(neng)否站穩市(shi)場(chang)，還是(shi)(shi)個(ge)未知數(shu)。