線上兒童營養品消費趨勢大數據報告

基于阿里巴巴大數據，深度洞察兒童營養品線上消費趨勢，顯示西式營養品當中的功能細分類營養品受到追捧，而中國傳統滋補食品開始也穩步拓展陣營，食補概念備受中國父母關注。

 近年來兒童人口不斷增長的同時，兒童營養品用戶基數也不斷擴大。CBNData《報告》顯示，線上兒童營養品國產品牌數量較多且增長較快，但市場格局仍以進口品牌為主。數據顯示，在線兒童營養品進口/國產品牌市場分布中進口品牌均占比超過50%，其中2015年進口兒童營養品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養品品牌集中度高，前十品牌市場份額較高。

 值得注意的是，近年來消費者逐漸青睞傳統滋補食品，食補概念備受關注。在各種西式營養品夾擊下，中國傳統滋補食品開始穩步拓展陣營。

 除了主食、營養品之外，零食通常已成為必不可少的一環。CBNData《報告》顯示，具有高營養價值的兒童零食的市場地位不可小覷。其中，海苔以最迅猛銷售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

 骨骼、維生素與免疫力，不同階段寶寶的需要也不一樣兒童營養品專家依照兒童不同年齡階段的生理發育情況及客觀生活階段情況，將兒童合理劃分為1-4歲、4-6歲、6-12歲三個年齡段。不同年齡段的兒童適用的營養產品不同，CBNData《報告》也根據不同的階段，分析了寶寶對于營養品的需求。

 CBNData《報告》顯示，1-4歲的娃娃們，還處在牙牙學語和蹣跚學步的階段，骨骼發育成為大“要務”。1-4歲主要產品功能銷售走勢中骨骼發育類營養品銷售最為火爆。除此之外，作為潤肺滋補品，蜂蜜增長在幼兒寶寶市場中增長最快，增速為47.78%。對于4~6歲的寶寶而言，在骨骼發育之外最適合補充維生素和礦物質，其增長率明顯。而對于進入學齡期的6-12歲年齡段的兒童來說，補充維生素、礦物質的同時，更需要注意增強他們的免疫力。

泛80后母親是線上兒童營養品“買買買”的主力

 母愛是世界上最偉大的存在，對于孩子的成長當然在乎萬分。CBNData《報告》顯示，在線上兒童營養品消費女性消費者占據7成。其中，年齡段為29-35歲的消費者占到46.59%，23-28歲的消費者為20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消費者正不斷“壯大”，CBNData《報告》顯示，2016年上半年，泛90后的女性消費者有所上升，占總比的28.59%，2015年的數據為25.10%。

 而在兒童營養品消費版圖上，泛90后的父母們似乎更“傳統”。在泛90后的父母購買的營養品中，傳統滋補食品占到40.92%。而對于泛80后父母來說，這個數字僅為25.63%。同時，90后父母更喜歡購買視力發育類與大腦發育類營養品。CBNData《報告》顯示，90后成長階段接觸國外流行呈現出范圍更廣、種類更多以及同步化的特征，他們對西方文化并沒有他們的前輩那么極端推崇，同時他們也不排斥傳統中國文化。

上海的寶寶更愛吃營養零食，新疆的媽媽最喜歡“西式”

 對于孩子的養育，不同地區的家長有著不同的方式。CBNData《報告》顯示，中西部地區對西式兒童營養品的偏好度。從各省份西式營養品偏好度的數據中來看，新疆的媽媽“西式營養品”，四川緊隨其后。而“中式傳統滋補食品”受眾較廣，各個省市差距不大，不過，有趣的是上海、北京等國際化城市對傳統滋補食品并不青睞，上海父母對傳統滋補食品的喜好程度排在全國最末。

 上海的寶寶其實更愛吃健康零食。在各省份零食偏好度的排行。但是兒童營養零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。東北地區、內蒙地區對兒童奶酪、奶片的偏好較高。

 有趣的是，西北地區城市的父母都很“土豪”，他們很重視孩子的營養補充，愿意花高價購買營養品。CBNData《報告》顯示，全國客單價0省份之中，甘肅以120元的客單價位列第二，新疆排在第三，這個地方的父母購買兒童營養品的客單價為119元。

 《線上兒童營養品消費趨勢大數據報告》是財經商業數據中心和S.LAB指南創新實驗室首次基于單一領域進行的深度消費者洞察。S.LAB指南創新實驗室是指南創新（上海指南工業設計有限公司）旗下以創新能力建設為主要服務方向的前瞻性團隊；指南創新97年成立于上海，目前已經從工業設計服務企業轉型成為創新咨詢機構，通過對消費者行為的跟蹤研究了解消費者的真正需求，并為企業提供有效的解決方案。此番《報告》的發布是雙方合作的起點，未來它們還會在商業模式上有新的突破：一方面將在數據服務模式中增加對消費者的深度研究，另一方面希望在沉浸式消費者洞察中增加大數據的充分描繪，為共同研究中國消費者行為以及發掘更多市場機會而做出嘗試。