不忘初心 堅守品質，伊利榮獲“年度健康創新品牌大獎”

伊(yi)利今年(nian)表現(xian)強勁，讓消(xiao)費者(zhe)看到了(le)一個(ge)國(guo)際大品牌的崛起。在斬獲(huo)多個(ge)產(chan)品、營(ying)銷獎項(xiang)之后(hou)，全球乳業8強伊(yi)利集(ji)團(tuan)又憑(ping)借在創新領域的卓越(yue)表現(xian)，榮獲(huo)2016中國(guo)時(shi)尚權力(li)榜年(nian)度健康創新品牌獎。

眾多中國時尚領域話語權的明星、藝術家評委認為，伊利在創新思維引導下，通過先進的技術、創新的產品與創新營銷，因應不斷升級的消費主張主動調整產品供應結構，與消費者和產業鏈合作伙伴共享創新價值，獲獎可以說是實至名歸。伊利也一直守望“品質”的信條，不忘初心，用健康、美味的牛奶，讓(rang)每個人都能享受健康的生(sheng)活，一(yi)起(qi)發現、享受美好生(sheng)活的本質(zhi)。細分來看——

創新營銷是什么樣的營銷？

關(guan)于創新營銷，每個品(pin)牌都會做出(chu)個性(xing)化(hua)(hua)解讀(du)。伊(yi)利集團明星(xing)產(chan)品(pin)舒化(hua)(hua)奶拍攝了三支創意視頻，用豪氣干云的(de)行者武松咬牙面(mian)對牛奶、天縱英才(cai)的(de)諸(zhu)葛(ge)孔明病懨懨飲(yin)奶不(bu)適和驚慌失措的(de)御弟(di)唐僧，代為表達產(chan)品(pin)“無(wu)乳糖、消除(chu)飲(yin)奶不(bu)適”的(de)健康屬性(xing)。

通過生活化(hua)的(de)(de)場(chang)景，伊利舒化(hua)奶(nai)展示了(le)飲奶(nai)不(bu)適給人造成的(de)(de)困擾(rao)，同時巧妙(miao)告知消費者(zhe)：舒化(hua)無(wu)乳糖，喝(he)出健康好狀態(tai)——由(you)于(yu)乳糖不(bu)耐受引發的(de)(de)飲奶(nai)不(bu)適，正(zheng)是伊利集團挖(wa)掘出的(de)(de)潛在消費痛點(dian)。

而(er)10月28日伊利的(de)(de)一場以“寧(ning)澤濤(tao)和Yif不怕胖的(de)(de)秘(mi)密(mi)”為主題的(de)(de)Byebye君新品(pin)上市直播活(huo)動。短(duan)短(duan)1小時(shi)的(de)(de)直播時(shi)間，產生(sheng)了超(chao)過1600萬的(de)(de)互動點贊，直播后(hou)銷售也突破了1萬箱。

正如伊利(li)集團董(dong)事長潘剛所言“不創新，無未來”。在(zai)品(pin)牌端，伊利(li)致(zhi)力于打造品(pin)牌與不同消(xiao)費場景(jing)中的每一位(wei)消(xiao)費者的聯結。用手機(ji)百度輕(qing)松一掃伊利(li)產品(pin)，消(xiao)費者便可(ke)進入伊利(li)牧場、工(gong)廠等產業鏈的各個(ge)環節，足(zu)不出戶地看(kan)到真實的牛(niu)奶生產過(guo)程。

創新型產品是如何產生的？

要實現跨越式的(de)銷(xiao)售增長，光憑(ping)營銷(xiao)肯定遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)不(bu)夠(gou)，還要有出類拔萃的(de)產品力，雙引(yin)擎拉動品牌(pai)和產品飛速成長。

在(zai)打造產品(pin)力時，伊利整合自身、消(xiao)費者(zhe)與(yu)合作伙伴的(de)海量(liang)大(da)數據，洞(dong)察消(xiao)費者(zhe)潛在(zai)需求，陸續(xu)推(tui)出(chu)了舒化(hua)(hua)奶、金(jin)典、安慕(mu)希、暢輕、Byebye君、Joy Day風味(wei)發酵乳(ru)(ru)、Life Up風味(wei)發酵乳(ru)(ru)等(deng)眾多創(chuang)新型(xing)明星單品(pin)；上合供給側改(gai)革大(da)略方(fang)針，下應消(xiao)費者(zhe)要(yao)吃(chi)好、買服(fu)務、線上買、個性(xing)化(hua)(hua)等(deng)不斷升(sheng)級的(de)消(xiao)費主張(zhang)。

先進的技術都表現在哪些方面？

技術和制造實力(li)又是一切產品創新的(de)基礎(chu)。伊(yi)利(li)早(zao)已(yi)從推動乳業(ye)(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級的(de)高度(du)布局智(zhi)能制造。通過(guo)新一代裝箱(xiang)機器人、GPS追(zhui)蹤、EPR網絡系統、全生(sheng)命(ming)周期質量追(zhui)溯系統等來實現制造裝備的(de)升(sheng)級與(yu)信息的(de)互聯互通。通過(guo)不斷的(de)探索與(yu)實踐，伊(yi)利(li)集團正從“制造”向“智(zhi)造”型企業(ye)(ye)轉(zhuan)變。

也正因如此，伊利在(zai)2015年成為(wei)工信(xin)部(bu)實(shi)施的批智能制(zhi)造(zao)試點示范項(xiang)目名單后，今(jin)年再度入(ru)選(xuan)智能制(zhi)造(zao)綜合標準(zhun)化(hua)與新(xin)模式(shi)應用(yong)項(xiang)目，展現了(le)中國實(shi)業(ye)企業(ye)強大(da)的創新(xin)基因。

伊利集團一(yi)直致力于引領健康的(de)生(sheng)活方式，感染每個人去發現、享受美(mei)好(hao)生(sheng)活的(de)本質，用積極樂觀的(de)行動面對生(sheng)活。未來(lai)，伊利還將繼續堅(jian)持對品質的(de)信仰，為廣(guang)大(da)消(xiao)費者(zhe)提供(gong)高品質的(de)牛(niu)奶，與大(da)家共筑“健康中國夢”，伊利正(zheng)在多方面探索，在全(quan)鏈創新戰(zhan)略(lve)的(de)驅(qu)動下，向(xiang)全(quan)球乳業5強的(de)目(mu)標大(da)步前進(jin)。