百味草是國內一家比較有名的休閑加工公司,而且生產的產品都是品種多樣、美味的零食,在市面上深受廣大消費者的喜愛。繼今年8月份,休閑零食電商百草味推出其IP化單品“抱抱果”并取得18天近千萬的銷售額的亮眼成績后,近日,百草味再接再厲推出一款IP化新品——“仁仁果”,延續了“抱抱果”的整體風格。只不過這一次,包裝上的主角由動物變成了手繪的都市白領人物形象。
在命名方式和設計風格上的承襲,清楚地表達出了百草味有意將之打造為品牌的一個系列。其實,之前百草味創始人蔡紅亮已在內部信中表示,百草味將繼續以IP化的路線打造爆款單品。百草味此次推出的“仁仁果”,打出的口號是“人人有機會活出真我”,產品定位上,仁仁果的受眾群體是以女性為主的泛90后。
百草味“仁仁果”產品負責人認為,隨著生活方式的多樣化,健康代餐越來越成為人們追求生活品質的重要方面。此次推出的“仁仁果”分為3個系列,根據不同的果類配比出了三類營養搭配方式,在市面現有的混合果仁基礎上,搭配了更多原果種類,豐富了各類口感,并以不同配比滿足功能人群營養需求。其中,繽紛果仁系列主打抗氧化和美肌,活力果仁系列主打健身。除了這兩款,還有暫時未上市的靈動果仁系列,營養組成更適合重腦力勞動人群。目前,上線為“仁仁果”7袋裝,此后還將上線21袋裝,更符合營養膳食的生理周期。
當良品鋪子和三只松鼠等休閑零食電商的崛起,為了避免同質化,加強自身品牌的個性化和競爭力,百草味一直在這方面下著功夫。在的移動互聯網時代,人們在飲食方面開始逐漸從“泛生活方式”向千人千面的“個性化生活方式”轉變,百草味推出的“抱抱果”能取得不俗的成績,充分說明了當今消費者在追求個性化的需求和滿足上是不會止步的,其中的市場可謂潛力無窮。
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