從國內冰淇淋行情發現,國內冰淇淋市場依舊有潛力可以開發,口味的多樣化和包裝的多元化讓冰淇淋榮獲更多人的喜愛。
“消費者的習慣在悄悄發生變化。”雀巢公司相關負責人表示,一方面,冰淇淋從清涼消暑向休閑零食轉變;另一方面,從原來的追求“抵食大件”向挑選合適分量和更好品質轉變。
“中高端冷飲產品的需求被進一步激發。”伊利相關負責人表示,擁有獨特性、創新性賣點的產品,對消費者將更具吸引力。雀巢方面也表示,中國冰淇淋的發展趨勢,目前來看是在向高端化、健康以及更安全更好品質方面發展。
在銷售渠道方面,雀巢方面表示,目前即興購買如便利連鎖店、休閑娛樂場所和街邊小店等渠道呈現增長趨勢。而計劃性購買渠道如現代賣場則有所減弱。新興的電商渠道尚屬嘗試階段。
體驗式消費也在被冰淇淋企業所嘗試。據和路雪介紹,他們率先在上海嘗試開設夢龍Pleasure Store,在這里顧客可以用不同的配料DIY自己喜歡的夢龍雪糕。
中國中高端冰淇淋每年增速高達30%。而新生代消費群體的崛起使冰淇淋市場迎來風口,"00后新生代消費群體將成為消費的主流人群,冰淇淋市場的體量和容量未來會非常巨大。
中國產業信息網《2015-2020年中國冰淇淋連鎖市場深度評估及市場專項調研報告》顯示,2015年全球冰淇淋市場銷售額已經超過680億美元,其中中國冰淇淋市場發展速度最為迅猛,每年以20%到30%的速度不斷飆升。中國冰淇淋市場的發展高峰還遠沒有到來。中國目前人均消費量是2升,未來20年有望上升到6升,這也意味著,中國冰淇淋市場仍有巨大潛力尚未釋放。
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