三只松鼠與零食俠商標事件值得業內認識警惕

創業路上少不了商標的問題，三只松鼠與零食俠(xia)近日由商(shang)標(biao)問題惹上了糾紛，三只(zhi)松鼠申請商(shang)標(biao)與零食俠(xia)完全一致而且(qie)在圖案設(she)計方面也有一定相(xiang)似，這讓零食俠(xia)驚了個呆，對于零食俠(xia)創始人趙若宸來說(shuo)，這算是創業路上給刨了大坑。

在我國商標注(zhu)冊一共(gong)包含45個類目。由于申請流程較為(wei)復雜，創業公司(si)通常會委托專業代理機構代為(wei)辦理。包括官費在內，每(mei)一次商標注(zhu)冊申請所需費用大概是(shi)在1600至(zhi)3000元不等，均價2000元。

商(shang)標(biao)的(de)構成要(yao)(yao)素主要(yao)(yao)包括(kuo)(kuo)中(zhong)文、字(zi)母和圖形。在申(shen)請(qing)(qing)實踐中(zhong)，單次申(shen)請(qing)(qing)包括(kuo)(kuo)中(zhong)文、字(zi)母和圖形在內的(de)組合(he)商(shang)標(biao)存在一定的(de)審(shen)核風(feng)險。三個要(yao)(yao)素之(zhi)中(zhong)任(ren)一要(yao)(yao)素如(ru)果沒能通過審(shen)核，申(shen)請(qing)(qing)會被整體駁(bo)回。從申(shen)請(qing)(qing)到(dao)駁(bo)回，最快為3個月，最慢為18個月，根據商(shang)標(biao)總(zong)局的(de)處(chu)理速度而(er)定。如(ru)果遭遇駁(bo)回之(zhi)后再(zai)去申(shen)請(qing)(qing)，商(shang)標(biao)可能已經被他(ta)人搶(qiang)注。

為了(le)提(ti)升商標申(shen)請的(de)審核通過(guo)率，有經驗的(de)代(dai)理公司通常會分別針對商標的(de)中文、字(zi)母(mu)和圖(tu)形提(ti)交三次不同的(de)申(shen)請。如果同時申(shen)請1到45類中文、字(zi)母(mu)和圖(tu)形商標，所需費用至(zhi)少(shao)需要(yao)20萬元（包(bao)括官費和代(dai)理費）。

創業之(zhi)初(chu)，出(chu)于節省成本考慮，零(ling)食俠并沒有把每一類(lei)目的商標(biao)都提交注冊申請。趙若(ruo)宸對《經濟觀察報(bao)》記者說(shuo)。

2015年(nian)6月29日，趙若宸提(ti)交了“零(ling)食俠”關于第35類(lei)文字商標的(de)注冊申請。第35類(lei)商標的(de)使用范圍包括(kuo)：廣告(gao)宣傳、為零(ling)售目的(de)在通(tong)訊媒(mei)體(ti)上展示商品、通(tong)過網站提(ti)供商業信(xin)息、進出口代(dai)理等(deng)等(deng)。

在創(chuang)業初期，業務范圍而言(yan)，趙(zhao)若宸(chen)覺得注(zhu)冊第35類文字商(shang)(shang)標已經足夠。目前，零食俠是一家專注(zhu)于進口零食的垂直(zhi)電商(shang)(shang)，其(qi)商(shang)(shang)業模(mo)式主要是精(jing)選海外(wai)進口爆(bao)款零食在互聯網平臺出售，現(xian)階段本身并不從事生產。2015年(nian)創(chuang)業之初，零食俠的在線(xian)業務主要通過微信公眾(zhong)號(hao)進行(xing)。今年(nian)4月，零食俠在蘋果應(ying)用(yong)商(shang)(shang)店上發布了自己的在線(xian)應(ying)用(yong)。

然而(er)，得(de)知(zhi)三只松鼠在今年4月(yue)同(tong)時(shi)申請(qing)注(zhu)冊(ce)“零食俠”1到45類商(shang)標的(de)消息，一時(shi)之間(jian)(jian)，趙若宸還是有些不知(zhi)所措(cuo)。盡管趙若宸提交申請(qing)的(de)時(shi)間(jian)(jian)比(bi)三只松鼠早了10個月(yue)，而(er)且現在已經順利進(jin)入公示期，但大部(bu)分(fen)商(shang)品類目(mu)的(de)商(shang)標申請(qing)并沒有及(ji)時(shi)提上日程。

趙(zhao)若宸(chen)認(ren)為(wei)(wei)，三只松鼠的(de)行為(wei)(wei)無異于(yu)對零食(shi)俠(xia)品牌(pai)(pai)的(de)全(quan)面(mian)封殺(sha)。最受影響的(de)是零食(shi)俠(xia)品牌(pai)(pai)的(de)想(xiang)象空間。一旦(dan)三只松鼠在第35類目(mu)之外的(de)其他商(shang)標(biao)申(shen)請順利通(tong)過，這對于(yu)零食(shi)俠(xia)的(de)品牌(pai)(pai)價值而言無疑是致命打擊。如(ru)果(guo)零食(shi)俠(xia)未來想(xiang)憑(ping)借積累(lei)的(de)品牌(pai)(pai)價值做一些延伸(shen)嘗試，會發現處(chu)處(chu)受到限(xian)制。

首先，零(ling)食(shi)俠(xia)周(zhou)邊(bian)(bian)產品(pin)的(de)開(kai)發會遭遇阻礙。雖然零(ling)食(shi)俠(xia)當下的(de)業務(wu)僅僅是零(ling)食(shi)在(zai)線銷售，但通過長時間(jian)的(de)在(zai)線運營，零(ling)食(shi)俠(xia)的(de)動漫形象漸漸具(ju)有(you)了一(yi)定(ding)(ding)的(de)IP屬性，并且形成了一(yi)定(ding)(ding)的(de)用戶認知。如果未來趙若(ruo)晨(chen)的(de)公司打算推出零(ling)食(shi)俠(xia)IP相關的(de)周(zhou)邊(bian)(bian)產品(pin)，可(ke)能會面臨一(yi)定(ding)(ding)的(de)法(fa)律(lv)風險。

其(qi)次(ci)，如(ru)果零食俠(xia)打算自己生產零食，直接使用零食俠(xia)的(de)(de)(de)(de)商(shang)標也會(hui)存(cun)在一定的(de)(de)(de)(de)爭(zheng)議(yi)(yi)。通常(chang)實體(ti)商(shang)戶更(geng)傾向(xiang)于代理品牌爭(zheng)議(yi)(yi)較小的(de)(de)(de)(de)產品。這種(zhong)爭(zheng)議(yi)(yi)會(hui)讓零食俠(xia)自產的(de)(de)(de)(de)零食入駐實體(ti)商(shang)戶的(de)(de)(de)(de)難度加大。

一(yi)位不(bu)愿意透露姓名的投資人認為(wei)，如果三只松鼠將零食(shi)俠商標(biao)成(cheng)功注冊，消費者對于零食(shi)俠品牌(pai)形象(xiang)的認知可能(neng)會(hui)被誤導。大(da)公(gong)(gong)司(si)往(wang)往(wang)享有更多的話語權和(he)(he)影響(xiang)力。一(yi)旦發生品牌(pai)糾紛，公(gong)(gong)眾更容易去質疑小(xiao)公(gong)(gong)司(si)的行為(wei)和(he)(he)動(dong)機，畢竟存在(zai)炒作嫌疑。小(xiao)公(gong)(gong)司(si)很可能(neng)被指山寨，辯駁起來相對吃力。此外(wai)，如果零食(shi)俠后續發展不(bu)錯，一(yi)旦三只松鼠有意收購這(zhe)家公(gong)(gong)司(si)，商標(biao)優(you)勢可能(neng)會(hui)成(cheng)為(wei)三只松鼠重要的談判籌碼。

“零(ling)食俠(xia)(xia)已經(jing)(jing)(jing)咨詢了專(zhuan)業(ye)法(fa)律人士(shi)，準(zhun)備訴諸(zhu)法(fa)律程序(xu)，將盡一(yi)(yi)切努力(li)維護零(ling)食俠(xia)(xia)的(de)合法(fa)權益。”趙(zhao)若宸說(shuo)。《經(jing)(jing)(jing)濟觀察報》記(ji)者聯系了三只松(song)(song)鼠(shu)(shu)，希(xi)望其此事件進行回應。三只松(song)(song)鼠(shu)(shu)承認了申(shen)(shen)請(qing)注冊(ce)(ce)零(ling)食俠(xia)(xia)商(shang)標的(de)事實，并表示在他(ta)們申(shen)(shen)請(qing)注冊(ce)(ce)商(shang)標之(zhi)前(qian)，并不(bu)知道(dao)有零(ling)食俠(xia)(xia)這樣一(yi)(yi)家公司存在。“不(bu)一(yi)(yi)定注冊(ce)(ce)一(yi)(yi)個(ge)商(shang)標要拿它(ta)去(qu)做(zuo)一(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌，也不(bu)是(shi)非要推(tui)出(chu)這個(ge)商(shang)標的(de)產品(pin)。可以做(zuo)一(yi)(yi)些其他(ta)的(de)東西。”三只松(song)(song)鼠(shu)(shu)公關經(jing)(jing)(jing)理殷翔說(shuo)。

創業必(bi)須未雨綢(chou)繆

中聞(wen)律所的(de)王國華律師認為，在版(ban)權的(de)維度上，很難判(pan)定三只(zhi)松鼠(shu)真正抄(chao)襲了(le)零食俠。但商標而(er)言，二者屬(shu)于(yu)相同(tong)商標。如(ru)果(guo)自己的(de)商標被他(ta)人使用，這種情(qing)形叫做(zuo)使用相同(tong)商標，涉及(ji)侵(qin)權。然而(er)，這個案例無關(guan)相同(tong)商標的(de)使用，爭(zheng)議(yi)點在于(yu)商標注冊本(ben)身。

目前來看，趙若宸的公司對零(ling)食俠(xia)商(shang)標(biao)在先使用，并在去(qu)年(nian)(nian)創(chuang)業之初(chu)展(zhan)開了商(shang)標(biao)申請工作，但(dan)沒有及(ji)時申請注(zhu)冊關(guan)聯類別的所有商(shang)標(biao)。三只松鼠并沒有對零(ling)食俠(xia)商(shang)標(biao)在先使用，但(dan)今年(nian)(nian)一口氣申請注(zhu)冊了零(ling)食俠(xia)1到45類全部(bu)商(shang)標(biao)。

商標申請(qing)耗時漫(man)長，通常需要1年以上的審核時間。目(mu)前(qian)，雙方(fang)的商標申請(qing)都還在(zai)審核過程中。

然而，把1到45類商(shang)標(biao)全部申(shen)請注冊，在中國并不是一個普(pu)遍現象。即使是上市公司，甚至(zhi)是大型跨國公司，其經營范圍也很難(nan)同時涉(she)及1到45類的全部商(shang)品(pin)。

“如果商(shang)標(biao)通(tong)過了注(zhu)冊而不(bu)投入使(shi)(shi)用(yong)，商(shang)標(biao)有被(bei)(bei)撤(che)銷注(zhu)冊的(de)風險。搶(qiang)注(zhu)他人在(zai)(zai)先使(shi)(shi)用(yong)并且(qie)具有一定(ding)影(ying)響力的(de)商(shang)標(biao)是(shi)不(bu)被(bei)(bei)法(fa)律(lv)所允許(xu)的(de)。法(fa)律(lv)也會保護在(zai)(zai)先使(shi)(shi)用(yong)的(de)商(shang)標(biao)。在(zai)(zai)零(ling)食(shi)俠(xia)的(de)案例(li)中，目前(qian)還不(bu)好判(pan)斷(duan)是(shi)否存在(zai)(zai)惡意搶(qiang)注(zhu)的(de)情形。當然也不(bu)能(neng)排(pai)除(chu)三(san)只(zhi)松鼠(shu)惡意搶(qiang)注(zhu)零(ling)食(shi)俠(xia)商(shang)標(biao)的(de)可能(neng)性。”王(wang)國華律(lv)師對《經濟(ji)觀察報》記者說(shuo)。

不(bu)(bu)過(guo)，趙若(ruo)宸(chen)的(de)(de)公(gong)司(si)申(shen)請(qing)注(zhu)冊(ce)零食(shi)(shi)俠第35類文字商(shang)標(biao)在先(xian)，作為零食(shi)(shi)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)，其核心業(ye)務(wu)并不(bu)(bu)會受(shou)到(dao)影(ying)響(xiang)。如(ru)(ru)果零食(shi)(shi)俠創始(shi)人趙若(ruo)宸(chen)在一開始(shi)把零食(shi)(shi)俠可能涉及的(de)(de)商(shang)標(biao)類別全部(bu)申(shen)請(qing)注(zhu)冊(ce)，現在也不(bu)(bu)至于(yu)如(ru)(ru)此被動。對于(yu)公(gong)司(si)的(de)(de)未來業(ye)務(wu)發展(zhan)，創始(shi)人在創業(ye)之初應(ying)做好詳盡規劃。對于(yu)任(ren)何(he)一家創業(ye)公(gong)司(si)而言，商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)都是(shi)不(bu)(bu)容忽視(shi)的(de)(de)大事。

 王(wang)國華律(lv)師建議(yi)，從實踐(jian)經(jing)驗來(lai)看，1到45類商標(biao)并不(bu)需要全部注冊(ce)，通常選擇5至10類申請注冊(ce)已經(jing)足夠。

在的創業(ye)(ye)環(huan)境中(zhong)，惡意搶注商(shang)(shang)標(biao)(biao)的案(an)(an)例并(bing)不罕(han)見(jian)，甚至有公(gong)(gong)司(si)(si)(si)專門囤積商(shang)(shang)標(biao)(biao)奇貨可居。2014年睿(rui)(rui)馳(chi)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)訴“滴滴打車”侵(qin)(qin)犯(fan)商(shang)(shang)標(biao)(biao)權一案(an)(an)曾一度沸(fei)沸(fei)揚揚。根據公(gong)(gong)開報道，睿(rui)(rui)馳(chi)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)于2013年11月獲準注冊了(le)“嘀(di)嘀(di)”文(wen)字商(shang)(shang)標(biao)(biao)。但早(zao)在2012年6月，北京(jing)小桔科(ke)技(ji)有限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)已(yi)經(jing)成(cheng)立，并(bing)在9月上(shang)線了(le)產(chan)品。最終法院認定，小桔公(gong)(gong)司(si)(si)(si)對(dui)“滴滴打車”圖文(wen)標(biao)(biao)識的使用，未侵(qin)(qin)犯(fan)睿(rui)(rui)馳(chi)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)三項注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)專用權，該(gai)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)的訴訟(song)請求(qiu)不能(neng)成(cheng)立。此案(an)(an)對(dui)“滴滴打車”來說或許是虛驚一場，但細看(kan)睿(rui)(rui)馳(chi)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)上(shang)百個商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊清單，除了(le)“滴滴”之(zhi)外，還包括“嘀(di)嘀(di)”、“黃太吉(ji)”、“閃(shan)聘”、“微課”、“快職”、“菜(cai)急送”、“紅高粱”等商(shang)(shang)標(biao)(biao)。在某種(zhong)意義上(shang)，睿(rui)(rui)馳(chi)這(zhe)樣(yang)的公(gong)(gong)司(si)(si)(si)讓創業(ye)(ye)者們防不勝防，避無(wu)可避。

借(jie)著(zhu)移動互聯網的(de)東(dong)風，近(jin)年來內(nei)容創業(ye)愈發盛行(xing)，不(bu)少自媒體成(cheng)為了資本的(de)寵兒。然而，從去年開(kai)始有近(jin)百家自媒體公(gong)(gong)眾號的(de)商標被“火傳媒”一(yi)家公(gong)(gong)司搶注，其(qi)中(zhong)涉及“二更”、“毒舌電(dian)影”、“衣錦夜(ye)行(xing)的(de)燕(yan)公(gong)(gong)子(zi)”、“混子(zi)曰”、“金融八卦女”等(deng)知名自媒體品牌(pai)。“火傳媒”的(de)法定代表人正是知名影星黃(huang)圣依的(de)丈(zhang)夫楊子(zi)。今(jin)年5月消息傳出(chu)，自媒體創業(ye)圈一(yi)片嘩然。

在這個(ge)大(da)眾創(chuang)(chuang)業(ye)的(de)(de)(de)時(shi)代，創(chuang)(chuang)業(ye)者(zhe)們滿是(shi)激情(qing)，也(ye)不(bu)乏出(chu)色(se)的(de)(de)(de)商業(ye)運(yun)作能力。但面對(dui)復雜(za)的(de)(de)(de)法(fa)律(lv)程序，創(chuang)(chuang)業(ye)者(zhe)們往往因一時(shi)大(da)意而埋下了(le)很多隱患。如(ru)果在創(chuang)(chuang)業(ye)之初不(bu)能妥善解決，公司可能越往后發展越會受到(dao)桎(zhi)梏。所以，未雨綢繆也(ye)是(shi)創(chuang)(chuang)業(ye)者(zhe)必須具備的(de)(de)(de)能力。