娃哈哈多元化飲料市場開啟 進軍功能飲料

隨著現在飲料市場的擴大，市場上各種牌子的飲料應有盡有，下面讓我們來了解一下我們的來朋友娃哈哈，近年來業績下滑嚴重的娃哈哈集團，不斷尋求多元化。近日，娃哈哈創始人宗慶后在接受媒體采訪時表示，娃哈哈下一步將陸續推出24個有改善睡眠、輔助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性飲料產品。娃哈哈進軍功能飲料將會如何，讓我們拭目以待！

 這并不是娃哈哈首次進軍功能性飲料市場。早在2012年娃哈哈已在市場上推出了一款定位白領、學生等易疲勞者和免疫力低下群體的維生素飲料，取名為啟力。雖然娃哈哈功能性飲料啟力已經推出了四年，但在市場上的表現卻并不樂觀。

 娃哈哈一位廣州區域經銷商表示：“自啟力上市開始我一直在做，但其銷量一直不溫不火。”更有業內人士直言，由于“啟力”上市后便曇花一現消失在飲料產品更新的浪潮中，其市場的業績表現已經給了娃哈哈集團重重一擊。

 8月9日，中國商報記者打開天貓、京東、1號店等電商渠道搜索啟力時，只有天貓超市在銷售，其他電商網站上并無啟力產品的蹤跡。而在天貓超市上，啟力產品的月銷量也只有3罐。

 在啟力銷售不如意的背景下，為何娃哈哈還加大力度布局功能性飲料？當中國商報記者致電娃哈哈相關負責人時，對方表示有關功能性飲料的推出問題還需要進一步的核實，暫不對外公布。

 不過，宗慶后在接受媒體采訪時解釋說：“現在消費者越來越關注健康，低糖、低脂、少添加劑的飲料越來越有市場。單迎合需求變化還不夠，如果飲料可以具有保健功能，能創造出更多的市場需求。”

 在業內人士看來，娃哈哈不斷探索功能性飲料的原因是，目前娃哈哈遇到危機，需要探索一些新的品類。據中金公布的數據顯示，茶飲料層面娃哈哈2016年上半年累計市場份額為0.9%,同比下降0.2個百分點；果汁飲料層面，娃哈哈2016年上半年累計市場份額為0.7%,同比下降0.2個百分點。

 中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，當前功能性飲料正處于飲料行業的風口，市場容量不斷加大，娃哈哈想改變業績下滑現狀必須在這一板塊占據者一定的市場份額。而從功能性飲料行業老大紅牛看，去年其銷售額高達230億元，這對娃哈哈而言，是一個不能忽視的市場。

 不僅娃哈哈看中，康師傅新聞發言人李宜霖也對中國商報記者介紹說，隨著消費者對飲料的需求日趨多元，功能飲料會有不錯的市場發展空間。

 此外，據益普索公布的《中國食品、飲料趨勢和消費者洞察》報告顯示，跑步健身等生活方式的普及刺激功能性飲料產品需求。數據顯示，34%的一二線消費者表示平時有經常跑步的習慣，51%的一二線跑步人群表示跑步時會經常喝功能性飲料。

 不過，娃哈哈想要在功能性飲料市場占據一席之地，并不是一件容易的事。朱丹蓬分析說，娃哈哈比較強勢的三四線市場已經有很多品牌，而一二線市場已經被紅牛和樂虎占領，所以推廣功能性飲料的銷售定位、渠道定位面臨很大問題。