進口功能飲料線上熱銷 消費者看重產品功效

 盛夏里，飲料銷售已經進入旺銷模式。同時今年的飲料市場上，有了很多的進口品牌與國內品牌爭奪市場。而在功能飲料領域，進口功能飲料占有很大市場，其憑借中高端的市場定位、多樣化的功能設計、更高售價等產品特點，率先在線上平臺“搏出位”.

線上銷量破千

 近日，筆者走訪了多家綜合超市，看到進口飲料多以果汁類、碳酸類、乳飲料為主，功能類飲料種類則寥寥無幾。在多家超市的飲料銷售專區，筆者看到在售的功能飲料以國產品牌為主，且品牌知名度、市場認可度占據優勢。

 “運動飲料、營養素飲料和能量飲料賣得都不錯，這些基本上都是國內品牌，很少有進口的。”世紀華聯菜市口店的有關銷售人員在接受筆者采 訪時表示，該超市的功能飲料多為國內品牌，且零售價格比僅有的幾款進口功能飲料“便宜很多”.比如，以紅牛為首的保健飲料、以樂虎為主的維 生素飲料、以及脈動等運動飲料，這些熱銷產品都是國產，且大眾群體定位的市場價格更為親民。

 一邊是線下實體店多數進口品牌功能飲料“慘淡經營”的銷售情況，一邊卻是線上平臺的熱銷局面。筆者在實體超市對比了多款進口品牌的功能 飲料，看到產品零售價格集中在百元左右，比國產功能飲料15元以內的零售價格高出4-6倍，且多款產品銷量慘淡、甚至無人問津。而在多家線上超市 ,在各種功能飲料中，中高端產品定位的進口品牌銷量最為樂觀。“含有膠原蛋白，有美容養顏的效果，100毫升裝的賣40元也有很多人搶著要。”薩 奇飲料專賣店的有關負責人這樣介紹。

看重產品功效

 筆者隨機采訪的多位消費者表示，進口功能飲料的使用效果更明顯，“高價確保高質量”,因而更是物有所值、性價比更高。

 “買進口的飲料是看中了它的功效。”家住海淀區蘭德華庭的消費者吳羽菲在接受筆者采訪時提到，自己花費近五百元網購了兩箱白蘭地莓果 飲品，“味道很好，效果也不錯。”之所以網購進口飲品，主要是因為產品多樣性、選購的便捷性。

 同樣，其他幾位受訪者也坦言，盡管進口功能飲料的零售價格更高，但產品質量和飲用效果令人滿意，而且，和實體店相比，線上平臺的進口產 品種類更多、價格更合理，選購過程更加快捷方便。“功能飲料嘛，當然會考慮它的功效和營養價值，然后才會看品牌、價格什么的。”在京從 事房產廣告文案策劃的消費者張茜文在采訪中說。

中高端產品發力

 “只有功能飲料才能滿足更高層次的消費需求。”業內人士表示，隨著消費者經濟能力、生活水平逐步增高，健康問題更受關注，消費者對飲料 的營養性、功能性的關注度越來越高，而功能飲料恰好滿足了高層次的消費需求。此外，功能飲料市場現狀和目前的消費情況來看，較之歐美主流 市場功能飲料人均7公斤的年消費量，國內功能飲料市場尚有較大空間，發展潛力巨大。

 據業內人士預測，未來中高端市場定位的營養素飲料、運動飲料、能量飲料和保健飲料均有較大的發展空間。“含有維他命礦物質、低糖產品， 或者是有助于人體健康的有機果汁、添加纖維的保健產品都會得到認可，天然能量型飲品也有很大的發展空間。”業內人士還提到，天然、綠色的健 康飲品成為消費者的新追求，功能飲料也會主打“健康”概念，中高端功能飲品在品牌種類、產品數量上的激增，促使龐大市場的形成，也進一步刺 激消費、擴大產品認可度。