維他奶飲料市場發展前景良好

維他奶發布了(le)2015年的(de)財政報表，增(zeng)幅達到10%，純利潤(run)更是(shi)增(zeng)長了(le)近一(yi)倍，在植物蛋白飲料(liao)頗受歡迎的(de)如今，維他奶賣得越(yue)來越(yue)好了(le)，市(shi)場發展(zhan)前(qian)景更是(shi)一(yi)片光明。

本年度(du)，維(wei)他奶(nai)(nai)在內地市(shi)(shi)場收入增幅超(chao)過 25%。因為有利的原材料和生產(chan)效率的提(ti)高，內地市(shi)(shi)場的經(jing)營利潤上升 41% 達(da)到(dao) 2.81 億港幣。中(zhong)國大(da)(da)陸超(chao)過香港及(ji)澳門市(shi)(shi)場成為維(wei)他奶(nai)(nai)的大(da)(da)市(shi)(shi)場，目前中(zhong)國大(da)(da)陸占維(wei)他奶(nai)(nai)全部市(shi)(shi)場份額的 43%。

維他(ta)奶在(zai)(zai)近期3 個財(cai)年在(zai)(zai)中國(guo)大陸都維持著 25% 以上的(de)(de)速度增(zeng)長。跟其不斷拓寬地域市(shi)場(chang)和渠道(dao)有(you)關(guan)。在(zai)(zai)簡(jian)報中，他(ta)們提到“更深(shen)更廣”的(de)(de)策略是成功的(de)(de)關(guan)鍵。“更深(shen)更廣”指(zhi)的(de)(de)是加速現有(you)渠道(dao)的(de)(de)滲透(tou)率(lv)的(de)(de)同時，將產品擴展到新的(de)(de)市(shi)場(chang)。

另外，維他(ta)奶的(de)發展和植(zhi)物(wu)蛋(dan)白飲料(liao)(liao)越來(lai)(lai)越受(shou)歡迎(ying)這(zhe)一點分不開。根據市場(chang)研究(jiu)和咨詢(xun)機構英敏(min)特(te)（Mintel）的(de)報告，自 2010 年(nian)(nian)以來(lai)(lai)，中(zhong)國(guo)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白飲料(liao)(liao)整體市場(chang)的(de)銷售額年(nian)(nian)均復合(he)增長為 24.4%。英敏(min)特(te)預計，到 2020 年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白飲料(liao)(liao)市場(chang)總(zong)銷量將(jiang)由 2015 年(nian)(nian)的(de) 58.43 億升增長至 107.97 億升。

因為看好這個(ge)品(pin)類(lei)，好幾(ji)個(ge)品(pin)牌(pai)都開始(shi)涉足(zu)植物蛋白飲(yin)料(liao)的市場。其中(zhong)，可口可樂全資買下中(zhong)綠粗(cu)糧王。匯(hui)源也要推出植物蛋白飲(yin)品(pin)。

維他(ta)奶(nai)也開始布局中高端市(shi)場。今年他(ta)們在中國(guo)市(shi)場推出了“維他(ta)健康+”品牌豆奶(nai)，該系列為高端植物蛋白飲料，采(cai)用非(fei)轉基(ji)因(yin)大豆并且不含膽(dan)固醇。每盒（250ml）比(bi)普通維他(ta)奶(nai)貴 1 ~ 2 元。

維他奶(nai)(nai)是為數不(bu)多的(de)全國性(xing)即飲(yin)豆奶(nai)(nai)品牌。競爭對手很少，這大概也是他們賣得好的(de)原(yuan)因之一(yi)。它還(huan)在不(bu)斷提高產(chan)能：今年 3 月維他奶(nai)(nai)落成武漢(han)工(gong)(gong)廠，維他奶(nai)(nai)期望它帶動華中地區的(de)業務發展。目前維他奶(nai)(nai)在上海、深圳和佛山三地有工(gong)(gong)廠。

除了中國大陸和香港澳門，維他(ta)奶(nai)還在新(xin)加坡和澳大利亞有售(shou)。他(ta)們近(jin)期剛把北(bei)美的主要業務賣給一家(jia)韓國公司。除了豆奶(nai)，維他(ta)奶(nai)的產(chan)品還包括(kuo)檸檬(meng)茶和其他(ta)植物蛋白飲料（如杏仁奶(nai)）。