礦泉水行業冠軍或將易主

 2009年即將結束，盤(pan)點國內礦泉水市場格局，依慣例，行業(ye)老大再次(ci)成為關(guan)注焦點。畢竟，冠(guan)軍(jun)只(zhi)有一個！

歲末年(nian)初，行業(ye)盛傳，位居(ju)國(guo)內礦泉水行業(ye)前三(san)甲--深圳景田百歲山2009年(nian)產銷量突破65萬噸(dun)。

如傳聞屬實(shi)，這意味著礦(kuang)泉(quan)水(shui)行業格局再次生變(bian)，景田百歲山將超越老(lao)(lao)大四(si)川藍劍(jian)、老(lao)(lao)二(er)達能益力(li)，其有望問鼎(ding)中國礦(kuang)泉(quan)水(shui)行業新科冠軍。

行業人士普遍認為，按景(jing)田百歲山近年的市(shi)場表現，取得中(zhong)國礦泉水(shui)產銷量第一(yi)，沒有太多懸念與爭(zheng)議。

國內礦泉水市場

三足鼎立

目前，國內礦泉水市場，呈(cheng)現三足(zu)鼎(ding)立格局，四川(chuan)藍劍、深圳品牌達能益(yi)力與景(jing)田百歲山組(zu)成礦泉水行業第一軍團。

行(xing)業(ye)(ye)(ye)權威機構--中國飲料工業(ye)(ye)(ye)協會公布的(de)數據(ju)：2007年，四(si)川藍劍以(yi)幾噸的(de)微(wei)弱優勢取代(dai)把持20年行(xing)業(ye)(ye)(ye)冠(guan)軍(jun)(jun)(jun)寶(bao)座的(de)深(shen)圳達能益力(li)，成為行(xing)業(ye)(ye)(ye)新晉冠(guan)軍(jun)(jun)(jun)，達能益力(li)位居亞(ya)軍(jun)(jun)(jun),景田百歲山(shan)位列行(xing)業(ye)(ye)(ye)三甲，該格(ge)局得到了企業(ye)(ye)(ye)、行(xing)業(ye)(ye)(ye)認可。

2008年，三(san)大礦泉(quan)(quan)水巨頭(tou)從數字來看，礦泉(quan)(quan)水行業(ye)第(di)一軍團之間(jian)的差距(ju)并沒有真(zhen)正拉開，繼續(xu)維持原有格局(ju)，這也導致三(san)巨頭(tou)彼(bi)此(ci)時刻關(guan)注對(dui)方或覬覦著冠軍寶座。

年產銷量突破65萬噸

景田有望問鼎行業冠軍

昨天，記(ji)者就坊間(jian)傳聞景田百(bai)歲山2009年(nian)產(chan)銷量突(tu)破(po)65萬(wan)噸，向該公司總經(jing)理周敬(jing)良求證(zheng)，周敬(jing)良對(dui)此表示(shi)默(mo)認。 

景田百歲山2009年(nian)產銷(xiao)量(liang)能(neng)達到65萬噸(dun)，藍劍、益力今年(nian)的產銷(xiao)量(liang)是否也(ye)同樣能(neng)達到65萬噸(dun)？

業內認為，藍劍、達能益(yi)力如果達到65萬(wan)噸(dun)，意味今年的(de)(de)市場必須有50%的(de)(de)增幅。按兩(liang)者目前的(de)(de)市場版圖(tu)、品(pin)牌表現，幾乎是不(bu)可能完成(cheng)的(de)(de)事。

記者就此曾向(xiang)藍劍、益力查詢2009年(nian)產(chan)銷(xiao)量(liang)，但對方沒有向(xiang)記者透露具(ju)體銷(xiao)售數(shu)據。

有公開(kai)數據顯示，藍劍、益(yi)力去年的(de)(de)產銷(xiao)量(liang)在(zai)(zai)40多萬噸左右(you)，按業內給(gei)出行(xing)業合理的(de)(de)15%的(de)(de)年市(shi)場增(zeng)幅(fu)，今年的(de)(de)產銷(xiao)量(liang)應該在(zai)(zai)50萬噸左右(you)。

按數據分析，這意味景田百歲山一舉超越藍劍，問鼎(ding)礦泉水(shui)行業新晉冠(guan)軍，占據第(di)一把交(jiao)椅，行業以往的格局終結(jie)。

行業冠軍易主

無太多懸念？

行業人士普遍認為，近年(nian)，景田百歲山一枝獨(du)秀，其取(qu)得中國礦泉水產銷量第(di)一，已(yi)沒有(you)太多懸(xuan)念(nian)與爭議。 

近年來(lai)在國內礦泉水市(shi)場競爭中，一直是景田百歲山、藍劍、益力三(san)大巨頭領跑、旗鼓(gu)相(xiang)當的(de)發展(zhan)態(tai)(tai)勢。但隨(sui)著今年行業環境和(he)市(shi)場狀(zhuang)態(tai)(tai)受到內外部一系列因素的(de)推動，這種(zhong)相(xiang)互牽制的(de)微妙(miao)格局被景田百歲山打(da)破。

從目前情形來看，景田(tian)百歲山(shan)一直致力于全國布局，除在深(shen)圳大(da)本營、廣東市場(chang)(chang)做得風生水(shui)起外；其瓶裝水(shui)亦做到福建市場(chang)(chang)第(di)一。此外，其在北京、內蒙古多(duo)個市場(chang)(chang)都有(you)相當(dang)不俗(su)的表現，逐漸成為多(duo)個區(qu)域(yu)市場(chang)(chang)強悍的飲(yin)用水(shui)品(pin)牌。

而(er)藍(lan)劍、益力的市(shi)場輻射(she)范(fan)(fan)圍相(xiang)對(dui)較小，基本(ben)都是在本(ben)省范(fan)(fan)圍內拓(tuo)展。景田百(bai)歲山(shan)全(quan)國擴(kuo)張為其產銷(xiao)量大幅增加(jia)，奪取行業冠(guan)軍加(jia)分不少(shao)。

行業(ye)(ye)觀察家、國(guo)內桶裝水配送巨頭--深圳吉福董事長陳波指出，景(jing)田百(bai)歲山擁有的獨特資源、穩定質(zhi)量、規模實力、發展速(su)度(du)、市場版圖(tu)和產(chan)品創新等(deng)優勢，都(dou)可(ke)圈可(ke)點，是(shi)行業(ye)(ye)不(bu)多(duo)的佼佼者(zhe)。

陳波表(biao)示，判斷一家企業(ye)(ye)是否(fou)能領跑行業(ye)(ye)走(zou)勢，絕非簡(jian)單地以企業(ye)(ye)的(de)(de)銷(xiao)售規模來衡(heng)量，而是要綜(zong)合(he)考慮到(dao)企業(ye)(ye)的(de)(de)社(she)會(hui)地位(wei)、市場份額、行業(ye)(ye)話語權，特(te)別(bie)是其在(zai)行業(ye)(ye)地位(wei)應(ying)與所發揮的(de)(de)作用和所承擔的(de)(de)責(ze)任相匹配。比如，景田百歲山亞洲最大(da)的(de)(de)礦(kuang)泉水(shui)生產基地、獨(du)特(te)的(de)(de)水(shui)文(wen)化;礦(kuang)泉水(shui)出(chu)口量最大(da)品(pin)牌所產生的(de)(de)中國也有(you)好水(shui)效應(ying)，都(dou)得到(dao)消費者的(de)(de)認同、國內外同行的(de)(de)贊(zan)許。

陳波認為(wei)，上述(shu)這些，都在不同層面與角度，支撐景(jing)田(tian)百歲山有(you)機會占據行業第(di)一把交椅(yi)，新晉(jin)冠軍實(shi)在沒多大(da)爭議。

對景田百歲(sui)山躍升行業新霸(ba)主，這一牽動(dong)行業神經的消息，藍(lan)劍(jian)、益力有何反應？

記(ji)者(zhe)通過(guo)各種渠道(dao)嘗試聯系(xi)達(da)能(neng)益力、四川(chuan)藍劍，得(de)到的答復無外乎是(shi)不回(hui)應(ying)、不評論(lun)。

對此，陳波認為(wei)，達能益力、四川(chuan)藍(lan)劍不回應在(zai)預料之中，誰也不愿把自己的(de)寶座拱手交給競爭對手。