品(pin)牌不僅僅是一種產品(pin)的品(pin)牌，還是一張(zhang)城市(shi)的名片(pian)。提起呼和(he)浩特(te)，你會想(xiang)到蒙牛(niu)；提起青島(dao)，你會想(xiang)到海爾；提到梧州，你會想(xiang)起什么？雙錢龜苓膏、神(shen)冠腸衣、新華(hua)電(dian)池、冰泉豆漿……
歷經(jing)市場風雨洗禮(li)，梧(wu)(wu)(wu)州(zhou)產品正(zheng)從梧(wu)(wu)(wu)州(zhou)制(zhi)造向梧(wu)(wu)(wu)州(zhou)品牌(pai)(pai)進軍。一批批崛起的(de)梧(wu)(wu)(wu)州(zhou)品牌(pai)(pai)，正(zheng)走向世界，也讓世界認識梧(wu)(wu)(wu)州(zhou)。
從貼牌到(dao)創牌
建于1953年(nian)的梧州茶(cha)廠是該市(shi)從(cong)事六堡茶(cha)加(jia)工(gong)最(zui)早的企(qi)業，公(gong)司在上世紀80年(nian)代末注冊了(le)三鶴商標。
三鶴成為廣西(xi)著名商(shang)標后效應顯而易見。2006年(nian)，我(wo)廠(chang)生(sheng)產的茶(cha)(cha)葉為1391噸(dun)，實現利稅81萬元，同(tong)年(nian)12月獲得(de)了(le)廣西(xi)著名商(shang)標。2007年(nian)，我(wo)廠(chang)生(sheng)產茶(cha)(cha)葉產量達到2086噸(dun)，實現利稅234萬元，各項指標均創新高。梧州茶(cha)(cha)廠(chang)書記、副廠(chang)長何(he)志強說，獲得(de)廣西(xi)著名商(shang)標后，經銷(xiao)商(shang)銷(xiao)售梧州茶(cha)(cha)廠(chang)的六堡茶(cha)(cha)信心(xin)倍(bei)增(zeng)，消費者也(ye)不斷(duan)增(zeng)加對公司茶(cha)(cha)葉的收(shou)藏量。
何志強介紹(shao)說，以(yi)前梧州(zhou)生產的(de)(de)六堡(bao)(bao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)只(zhi)注(zhu)重數量，價格比云南普(pu)洱茶(cha)(cha)(cha)(cha)便宜，而且味(wei)道(dao)相近，所(suo)以(yi)不少廣東的(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)經銷(xiao)商來(lai)(lai)梧州(zhou)采購(gou)六堡(bao)(bao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)，回去之(zhi)后再換上(shang)普(pu)洱茶(cha)(cha)(cha)(cha)的(de)(de)商標。那時，在(zai)廣州(zhou)的(de)(de)芳村茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)市場上(shang)難(nan)覓(mi)六堡(bao)(bao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)蹤影。自從不少六堡(bao)(bao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)獲得各(ge)種茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)博覽會金獎之(zhi)后，梧州(zhou)六堡(bao)(bao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)名聲大(da)振，在(zai)兩廣地(di)區(qu)逐步有了(le)自己的(de)(de)消費(fei)群體。如今(jin)，六堡(bao)(bao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)已自成一個(ge)品(pin)牌，堂堂正正地(di)出(chu)現在(zai)廣州(zhou)茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)銷(xiao)售市場的(de)(de)貨(huo)架上(shang)。2007年(nian)8月(yue)，梧州(zhou)茶(cha)(cha)(cha)(cha)廠在(zai)馬來(lai)(lai)西亞(ya)成功(gong)注(zhu)冊三鶴牌商標。當年(nian)，新增(zeng)了(le)4家馬來(lai)(lai)西亞(ya)經銷(xiao)商，增(zeng)加銷(xiao)售額8萬(wan)美(mei)元，許(xu)多經銷(xiao)商反(fan)映良好。2008年(nian)，該(gai)廠茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)出(chu)口量比上(shang)年(nian)增(zeng)加110%.
三鶴牌六(liu)堡(bao)茶(cha)是梧州市企(qi)(qi)業(ye)(ye)通過(guo)打(da)造馳(chi)(chi)(chi)（著(zhu)）名商(shang)標(biao)逐步發展起來的一個縮影。目前(qian)，梧州市有24家企(qi)(qi)業(ye)(ye)共擁(yong)有馳(chi)(chi)(chi)（著(zhu)）名商(shang)標(biao)26個，其(qi)中(zhong)中(zhong)國馳(chi)(chi)(chi)名商(shang)標(biao)2個、廣西著(zhu)名商(shang)標(biao)25個，涉及的行業(ye)(ye)包(bao)括食品、制藥、化工、機械(xie)制造、房地(di)產(chan)、農(nong)產(chan)品加工、礦產(chan)等。這些企(qi)(qi)業(ye)(ye)都是憑(ping)著(zhu)對社會的責(ze)任感(gan)，經過(guo)長期(qi)的市場激(ji)烈競爭，在同行業(ye)(ye)中(zhong)脫穎而出(chu)的佼(jiao)佼(jiao)者。
從(cong)商標(biao)到(dao)品(pin)牌
然而，對于這樣的成績，梧州市并不滿足。該市正(zheng)努(nu)力開展商(shang)標(biao)興企戰略，讓(rang)更多的梧州商(shang)標(biao)變成梧州品牌.
梧(wu)州市有關部門認(ren)為(wei)，目前，品牌建設仍是梧(wu)州的弱(ruo)項(xiang)。該市不(bu)少(shao)(shao)企業仍對如(ru)何創名(ming)牌缺乏足(zu)夠(gou)的認(ren)識(shi)，處于追求產量而非(fei)追求品牌的發展階段。還(huan)有不(bu)少(shao)(shao)商(shang)家(jia)把(ba)品牌簡(jian)單(dan)理(li)解為(wei)商(shang)標。
為了完成商(shang)標到(dao)品牌的(de)(de)蛻變，梧(wu)州也有不少(shao)企(qi)業開始各顯神通(tong)。梧(wu)州市梧(wu)起起重機(ji)械制造有限公司大(da)力(li)引進高端(duan)人才(cai)重塑形象，以(yi)雙飛品牌帶動整體(ti)銷售，生產經營突飛猛進，呈現出蒸蒸日上的(de)(de)良好態勢。
以打造綠(lv)色、健康食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌為(wei)理念，梧州冰(bing)泉實業股份(fen)有(you)限公司發(fa)揮自主開(kai)發(fa)的大豆(dou)食品(pin)(pin)技術優勢，應用(yong)先進技術提(ti)升(sheng)大豆(dou)食品(pin)(pin)的附加值，積極開(kai)發(fa)品(pin)(pin)牌系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)，形成品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)集群，力保每年產(chan)(chan)銷增(zeng)長(chang)20%以上。
靠技(ji)術上(shang)(shang)的不斷自主創新(xin)和業(ye)務上(shang)(shang)的持續(xu)開拓，梧州市神冠蛋白腸衣有限(xian)公司已經成為(wei)中國乃(nai)至亞(ya)洲(zhou)最大的食用膠(jiao)原(yuan)蛋白腸衣生產企業(ye)。
從自創到齊創
與此同時，梧(wu)州(zhou)市有關部門(men)也在為企(qi)業的創品牌(pai)行動保駕護航，幫助更多優(you)秀企(qi)業走上重視品牌(pai)、創造(zao)品牌(pai)、保護品牌(pai)之路。
梧州市工商(shang)(shang)(shang)局(ju)積極(ji)實施商(shang)(shang)(shang)標興企(qi)戰略(lve)，采取(qu)多(duo)項(xiang)措(cuo)施為(wei)(wei)企(qi)業提(ti)供商(shang)(shang)(shang)標戰略(lve)支持。積極(ji)組織符(fu)合條(tiao)件的(de)(de)企(qi)業為(wei)(wei)其產品(pin)(pin)申(shen)報(bao)商(shang)(shang)(shang)標，幫助產品(pin)(pin)有一定知(zhi)名度的(de)(de)企(qi)業申(shen)報(bao)廣西著名商(shang)(shang)(shang)標和(he)中國馳名商(shang)(shang)(shang)標；不定期舉辦企(qi)業商(shang)(shang)(shang)標知(zhi)識講座，向企(qi)業提(ti)供商(shang)(shang)(shang)標注冊信息(xi)，系統指導企(qi)業運用商(shang)(shang)(shang)標知(zhi)識產權為(wei)(wei)產品(pin)(pin)撐起保護傘(san)。目前，梧州市81%的(de)(de)企(qi)業為(wei)(wei)產品(pin)(pin)注冊了(le)商(shang)(shang)(shang)標。其中，新(xin)華電池股(gu)(gu)份有限公司及冰泉實業股(gu)(gu)份有限公司等10多(duo)家企(qi)業還分別在(zai)世界上(shang)30多(duo)個國家和(he)地區注冊了(le)商(shang)(shang)(shang)標共計(ji)87件，新(xin)華電池產品(pin)(pin)出(chu)口量已(yi)經占該公司產品(pin)(pin)總量的(de)(de)50%以上(shang)。
如今，梧州市(shi)涌現了不少農(nong)業龍(long)(long)頭(tou)企(qi)業，為了引導這些(xie)龍(long)(long)頭(tou)企(qi)業走品牌強企(qi)之路(lu)，促使農(nong)產品深加(jia)工企(qi)業運用商標策(ce)略(lve)提高市(shi)場競(jing)爭力，該市(shi)工商局多次派出人員深入(ru)三縣(xian)一市(shi)農(nong)副產品生(sheng)產經營(ying)企(qi)業和經營(ying)戶進行指導，幫助蒙(meng)山縣(xian)桑云絲(si)(si)棉被服廠申請注冊(ce)桑云牌絲(si)(si)棉被，新民糧油綜合(he)加(jia)工廠申請注冊(ce)蒙(meng)城牌大米等。
