長期致力于生產中草藥與家庭用品的霸王國際集團，近日內再添新成員霸王涼茶，這代表著霸王將高調進軍飲料市場。此次新品發布地點設在廣州，并邀請了影視巨星甄子丹為形象代言人，為新品助威造勢。
自去年在香港成功上市之后，霸王集團勢不可當，半年之內一鼓作氣推出三大新品，陸續涉足中草藥洗護發、個人護膚、高端男士洗護用品領域，大有將其中草藥產業做大做強之勢。而如今瞄準飲料市場，再次在業界引起一陣波瀾，飲料行業作為國內發展最快的行業之一，市場容量逐年在擴大，而作為中草藥系列消費品龍頭企業，霸王集團依托深厚的中草藥資源，雄心勃勃對飲料市場發起沖擊，勢必會對現有的飲料市場格局發生影響。
涼茶市場風起云涌
國內飲料業經過多年的發展，已經呈多元化業態，從碳酸飲料發展到礦泉水、果汁、蛋白飲料、茶飲料等細分市場百花齊放的態勢。據飲料協會的數據，08年飲料行業產量6200萬噸，對比1978年的20多萬噸，改革開放三十年來增長了近300倍，同時也超過日本成為第二大飲料生產國。有專家預測，按照這種趨勢發展下去，未來幾年內中國的飲料市場將有可能超過美國成為第一大消費國，產量更可能突破1億噸。
龐大的市場容量吸引了諸多國內外品牌的進入，而近幾年來，市場需求量最為快速增長的當屬涼茶市場，涼茶的迅速崛起被認為是中國傳統文化傳承與商業創新緊密結合的成功典范，并且在國內，其市場份額直逼碳酸飲料，有相關數據顯示，2009年內地涼茶總銷售額就達到約170億至180億元，與此同時，一大批優秀的涼茶品牌相繼面市。涼茶作為一種具有悠久文化淵源的茶飲料，被認為是中國飲料行業的一股不容小覷的新興力量，甚至是能夠抗衡世界可樂的利器。
涼茶市場的急速擴大，與人們渴望回歸自然，追求健康生活的心態不無關系，同時，也意味著中國傳統文化的復興。而對于多年來對中國文化深耕細作的本土品牌來說，對涼茶的運作可以說是具有得天獨厚的優勢，國內的涼茶品牌這幾年頻頻取得的驕人的銷售業績足以說明這一點。但是，有業內專家表示，相比較碳酸飲料及其他飲品，涼茶盡管有深厚的文化根基，但在市場上的風靡只是近幾年的時間。而且，就目前的市場格局看來，產品同質化的現象很嚴重。因此，要在飲料業獲得穩固的位置和長遠的發展，中國涼茶還要考慮下一步如果在品牌和渠道上的創新。所以說，涼茶市場需要更多，具有雄厚實力的本土日化企業加入進來，共同推進涼茶市場的壯大。
對于成功運作霸王、追風、本草堂等中草藥洗護發、中草藥護膚品牌的霸王集團來說，具有深厚的中藥世家的底蘊，應勢推出霸王涼茶，可以說是實至名歸。
霸王涼茶好喝有回甘
對于此次推出的霸王涼茶新品，霸王集團可以說是不遺余力，不僅盛情邀請功夫巨星甄子丹為品牌代言人，并且在產品包裝，口感，品牌定位，渠道上都有新的突破。
業界人士表示，盡管涼茶品牌層出不窮，但市面上的涼茶的包裝及定位都大同小異，如果沒有對品牌進行差異化定位，將無法在現有的市場格局中突圍，也將成為阻礙自身發展的障礙。傳統文化是涼茶區別與其他飲品的特點，但是在人們的印象中，涼茶大多與中藥成分所引發的功能和特性聯系在一起，是想要解決某種需求才去喝，是一種特殊的飲品，如此以來，涼茶本身承載的飲料屬性相應的被弱化了，常此以往，將不利于涼茶市場空間的擴大。而據霸王負責人介紹，要讓人們對涼茶固有的思維模式中跳出來，霸王涼茶，不僅僅僅是一種獨特的中草藥飲品，而更多的是適合隨時隨地、日常飲用的飲料，并且是象征著好口味、活力、酷感，令人神清氣爽的地道中國飲料。
霸王涼茶是霸王集團歷經多年精心籌備、調研、研制，采用中藥世家的涼茶祖傳秘方秘制而成，其精選上乘草藥熬制，保留了植物天然的清新味道。霸王集團經過反復的口感測試后，推出了三種口味，包括清甜型、活力型和無糖型。既保留了傳統涼茶特有的口感，兼顧了喜歡飲用傳統涼茶的消費者；同時，還選擇了微甜的口味，在口感上更加強調清涼爽快，生津止渴，有回甘的味道，就像飲料一樣上口飲用，更適合大多數年輕人的偏好。如此一來，霸王涼茶讓喜歡喝涼茶的人體驗到全新的獨特口感，讓不常喝涼茶的人感受到傳統的涼茶魅力，滿足了消費者的不同需求。
為了迎合年輕消費群體的喜好，霸王涼茶的包裝更加動感、陽光，以紅、黃兩種色調為主，也易于令消費者接受，適合在市場上進行大范圍的推廣。霸王涼茶將根據不同包裝和產品的特點打入各類渠道，除了KA、連鎖賣場及小型超市，還會下沉到其他渠道。
在鋪貨方面，考慮到華南地區對涼茶的接受度較高，霸王涼茶前期將主打華南市場，進而將向北方市場延伸。
涼茶市場作為飲料市場的一個細分市場，目前看來，存在競爭但是仍具備很大的空間，對于本土品牌來說，可操作性還是很大的，霸王本身具有多年積累下來的中藥資源，這也是霸王的核心優勢。而且推出的霸王涼茶帶有中草藥特色，這也是霸王區隔與其他品牌的鮮明個性，也很符合飲料市場的發展趨勢。但究竟霸王涼茶的前景如何，還得看接下來的市場表現。業內人士分析。
中藥世家多品牌發展戰略延伸
霸王涼茶的推出，是對霸王集團完善多品牌發展戰略的有力補充，去年一年，霸王集團進行品牌多元化發展，并在市場取得了不錯的反饋，去年，霸王洗發水在整體洗發市場的占有率進一步提升，從05年的0.7%提升至7.6%,在中草藥洗發水市場占有率方面，由05年6.3%躍升至46.3%,遠高于第2位。
而據介紹，接下來，霸王集團還會積極推進多品牌策略，中草藥家居清潔產品、紙質用品會陸續面市，而且還會考慮收購相關的個人護理產品，將來，霸王集團將把中草藥的優勢延伸到更廣闊的領域，朝著中草藥個人護理用品，飲料、及家庭護理用品為主要結構的龐大中藥日化產品鏈。而在研發方面，霸王集團另外將在上游開展中草藥種植，從源頭上保障中草藥產品的原料的安全性。
作為近幾年來發展最快的國內日化企業，霸王集團對品牌的運作及推廣影響了國內眾多企業，也引領了行業的發展潮流，每一次推出的新品都以搶占行業制高點引起業界關注。此次霸王涼茶也不例外，實力雄厚的霸王集團將會匯集多方資源力推該新品，在飲料行業開辟一片藍海,將以新的品牌理念及營銷模式對飲料市場帶來新的生機。
