拿戈盧挑戰進口葡萄酒格局

在東南亞(ya)乃至(zhi)歐美地區都有較高(gao)知名(ming)度的廈門古龍集(ji)(ji)團(tuan)高(gao)調進(jin)軍進(jin)口(kou)葡萄酒(jiu)業，據(ju)相關(guan)人士透露，該集(ji)(ji)團(tuan)擬(ni)定“拿出幾十(shi)套別墅來運作(zuo)葡萄酒(jiu)市(shi)場(chang)”,在廈門目前一套別墅的價(jia)格(ge)約在500萬(wan)元左右(you)，由此(ci)可見該集(ji)(ji)團(tuan)的市(shi)場(chang)企圖。

自2005年進(jin)口(kou)葡萄(tao)酒關稅(shui)大幅(fu)下調以來(lai)，進(jin)口(kou)葡萄(tao)酒雖然銷量呈現快速增(zeng)長態勢，但迄(qi)今為止(zhi)，進(jin)口(kou)葡萄(tao)酒對(dui)于中國市(shi)場而言尚(shang)未有(you)真正(zheng)品(pin)牌可言。面對(dui)如此混亂(luan)的進(jin)口(kou)葡萄(tao)酒市(shi)場，在廈門古龍的高層看來(lai)，因為游(you)戲(xi)規(gui)則(ze)的混亂(luan)導致市(shi)場的混亂(luan)，則(ze)需要從游(you)戲(xi)規(gui)則(ze)的改變開(kai)始。

國企古龍站在“老世界”品質體系基礎之上，游戲規則日漸明朗

1.站在巨人(ren)的肩(jian)上建(jian)立等級

以“老世界”的(de)等(deng)級(ji)葡萄酒(jiu)為(wei)切入點(dian)，推廣“老世界”的(de)等(deng)級(ji)制度。從VDT、VDP、VDQ到AOC,古龍進口葡萄酒(jiu)涵括了所(suo)有等(deng)級(ji)，并直接將等(deng)級(ji)與產品名稱關聯(lian)。

2.以加價率為關鍵標準篩選(xuan)經銷商

經(jing)銷商篩選上，以同意古龍(long)的經(jing)營理念(nian)為前提，同意不亂加價，加價率僅保證(zheng)合理（甚至稍(shao)低）利潤。這一規則的確(que)立在很多人看來(lai)是(shi)有(you)點“瘋狂”.

古龍對“張裕卡斯特”悲劇的另番解讀

1.全球注冊“拿戈盧”

古龍從(cong)“張裕卡斯特(te)”身上(shang)學到(dao)的一個深刻(ke)教訓是(shi)：品(pin)牌一定要是(shi)自己的。為(wei)避(bi)免(mian)從(cong)品(pin)牌所有者淪落(luo)為(wei)“區(qu)域市場渠道運(yun)營商”,古龍在(zai)法(fa)國受讓“拿戈盧(lu)”品(pin)牌，并(bing)花費重金(jin)在(zai)全球注冊。這樣的注冊行(xing)為(wei)，在(zai)進(jin)口葡萄酒運(yun)營商中是(shi)極(ji)為(wei)罕見的。

2.古龍高調運作(zuo)“波爾多古瓶(ping)”

波爾(er)多古瓶是波爾(er)多地區最大葡(pu)(pu)萄(tao)酒制造商(shang)的專利酒瓶，此款酒瓶能夠充分展示葡(pu)(pu)萄(tao)酒的晶瑩剔透感，并有著與(yu)拿戈盧相匹(pi)配“榮(rong)耀”之美(mei)、雄(xiong)壯之美(mei)。

在葡萄酒(jiu)運營商看來(lai)，福建市(shi)(shi)場在全國葡萄酒(jiu)市(shi)(shi)場中是最(zui)為重要的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場之一，廈門古(gu)龍集團運作福建市(shi)(shi)場具有地域優(you)勢以及品(pin)牌(pai)優(you)勢。古(gu)龍集團是中國最(zui)大的(de)(de)(de)罐頭出口(kou)企(qi)業(ye)，其罐頭因(yin)品(pin)質好、價格(ge)實(shi)惠得到了(le)福建消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)高度認同(tong)。古(gu)龍所(suo)生產的(de)(de)(de)、代理的(de)(de)(de)產品(pin)一定是品(pin)質好的(de)(de)(de)、價格(ge)實(shi)惠的(de)(de)(de)，這(zhe)就是福建消費(fei)者(zhe)(zhe)對古(gu)龍品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)認知。

 福建各大(da)國(guo)產葡萄酒運營(ying)商此(ci)刻(ke)感受(shou)到的(de)壓力似乎已經遠(yuan)遠(yuan)超過2005年降低進口關稅時(shi)的(de)壓力。在他們(men)看來(lai)，或許“狼”真來(lai)了，尤其是一(yi)只擁有“國(guo)企”背景的(de)“狼”.