伊利又搞大動作，借勢高段位營銷實現“臻”牛

作(zuo)為國(guo)民(min)大品(pin)牌，伊利(li)一(yi)直都是大家公(gong)認的優質乳(ru)制品(pin)品(pin)牌，但伊利(li)并沒有止(zhi)步不前，而是跟(gen)隨時代潮流，努力研發型的產品(pin)。近(jin)日，伊利(li)又搞大動(dong)作(zuo)，開啟了(le)高段(duan)位營銷(xiao)，經(jing)過這次營銷(xiao)伊利(li)臻濃(nong)實現了(le)新的發展態勢。

基(ji)于(yu)消(xiao)費升(sheng)級(ji)(ji)趨(qu)勢(shi)，伊利及時抓住日配市場升(sheng)級(ji)(ji)機會點，前瞻性發掘基(ji)礎品類(lei)消(xiao)費者營(ying)養、口味升(sheng)級(ji)(ji)需求，重磅推(tui)出更(geng)高(gao)蛋(dan)白質(zhi)含量的臻(zhen)濃(nong)牛(niu)奶。自(zi)上市以(yi)來，臻(zhen)濃(nong)牛(niu)奶飛速成長(chang)，如今已經成為伊利旗下(xia)月銷破億(yi)的明星(xing)單品，更(geng)是以(yi)中國濃(nong)牛(niu)奶品類(lei)領(ling)軍品牌之姿，引(yin)領(ling)著日配市場的創新升(sheng)級(ji)(ji)。

之所以能夠迅速崛起(qi)，伊(yi)利緊(jin)抓熱(re)點(dian)、頗具(ju)活力的(de)創(chuang)新營(ying)銷功不(bu)可沒！在元旦(dan)新年熱(re)點(dian)下(xia)，伊(yi)利搶占跨年傳播(bo)熱(re)度(du)，與中國日(ri)報攜手內容共創(chuang)，以多元化手段夯實大國品牌定位，強化國民牛奶(nai)的(de)產品屬性(xing)。

攜手官媒內容共創，實現品(pin)牌(pai)高(gao)占位(wei)

伊利(li)x中(zhong)國日報(bao)定制專題《2020中(zhong)國那些(xie)事兒》在中(zhong)國日報(bao)APP、PC端、平臺賬號等多維度集中(zhong)上線，以新聞專題盤(pan)點(dian)形式講述(shu)外媒視角點(dian)贊中(zhong)國十(shi)大年度事件(jian)。專題視頻里，伊利(li)在疫情中(zhong)積極開(kai)展為武漢捐贈牛奶(nai)等公益活動讓(rang)人印象深(shen)刻(ke)。

搶占新年流量(liang)熱點，夯實話題高熱度(du)

為(wei)進一(yi)步烘托(tuo)營銷熱(re)度，臻濃牛奶還(huan)同(tong)步上線(xian)了(le)一(yi)組定制禮盒(he)(he)創意海報(bao)及(ji)(ji)主視覺新年(nian)賀(he)詞(ci)海報(bao)。禮盒(he)(he)海報(bao)通過精美插畫(hua)分別講述(shu)中國抗擊疫(yi)情、經(jing)濟復蘇、全面脫(tuo)貧及(ji)(ji)太空探索的(de)2020四(si)大事件(jian)，凸顯“臻的(de)牛 我的(de)國”這一(yi)主題(ti)；而(er)2021新年(nian)賀(he)詞(ci)海報(bao)則(ze)將四(si)個(ge)禮盒(he)(he)套組一(yi)起融合進整(zheng)個(ge)畫(hua)面，并(bing)以新年(nian)賀(he)詞(ci)進行(xing)提亮和點題(ti)。

擴大臻(zhen)濃品牌聲量，種草更多消(xiao)費者(zhe)

在(zai)聯合官媒發聲(sheng)的(de)(de)同時，伊利也(ye)為臻濃牛(niu)奶(nai)打造了一(yi)系列大眾化營銷，讓具有多元身(shen)份的(de)(de)消(xiao)費(fei)者參與進(jin)來(lai)，提(ti)升傳播的(de)(de)廣(guang)度和可持續性，以此進(jin)一(yi)步(bu)擴大品牌聲(sheng)量，種草更多消(xiao)費(fei)者。

伊利(li)的營銷(xiao)(xiao)發展(zhan)態勢一種都(dou)是(shi)值得(de)各行各業(ye)學(xue)(xue)習(xi)和(he)發展(zhan)的，不(bu)僅因為伊利(li)本身的品牌知名度還是(shi)伊利(li)獨有的營銷(xiao)(xiao)手(shou)段和(he)策略(lve)都(dou)是(shi)十分值得(de)學(xue)(xue)習(xi)和(he)認(ren)可的。