常溫液奶線上B2C半年報出爐 伊利大增逾八成穩居全網

日前，第(di)三方機(ji)構(gou)星圖數(shu)據發布(bu)了《2020上(shang)半年線上(shang)B2C常溫(wen)液(ye)奶研(yan)究報(bao)告》。報(bao)告顯(xian)示(shi)，伊利(li)(li)B2C常溫(wen)液(ye)態奶業務規模(mo)以81.4%的(de)增(zeng)(zeng)速(su)，遠超行業60%的(de)整(zheng)體增(zeng)(zeng)速(su)水(shui)平(ping)；線上(shang)市場(chang)份(fen)額上(shang)半年再度(du)提升2.1%至28.5%，穩(wen)居全網(wang)行業。研(yan)報(bao)顯(xian)示(shi)，伊利(li)(li)線上(shang)所取得的(de)傲人成績，源于其積極推進全域(yu)布(bu)局管理，以用戶(hu)需求為中(zhong)心提供高品(pin)質的(de)產品(pin)和(he)服務，贏得了廣大(da)消費者的(de)認(ren)可與信賴。

布局全域，618斬(zhan)獲(huo)全網(wang)“八個”

步(bu)入(ru)2020年(nian)，伊(yi)利(li)堅守“伊(yi)利(li)即品質”信(xin)條，借助大(da)數據(ju)賦能布(bu)局全域，搭建起自(zi)主的電(dian)商(shang)業(ye)務管理體(ti)系(xi)，并著手營造以電(dian)商(shang)平(ping)臺為核心陣地輻(fu)射社交與內容(rong)平(ping)臺的電(dian)商(shang)全景(jing)業(ye)務生態，不斷提升電(dian)商(shang)業(ye)務運(yun)營效率，為電(dian)商(shang)業(ye)績和市場份額(e)的穩步(bu)增長夯(hang)實(shi)基(ji)礎。

在剛剛結束的618全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)購物節上，伊利通(tong)過媒介、內容、會(hui)員、用(yong)戶(hu)多維度精細(xi)化的運營管理，全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)常溫液態奶市場份(fen)額占比達31%，斬獲(huo)全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)“八個(ge)”：全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)市場份(fen)額、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)銷售增(zeng)(zeng)長(chang)、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)用(yong)戶(hu)規模(mo)(mo)、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)乳(ru)品爆(bao)款、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)高端有機、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)流量規模(mo)(mo)、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)直播(bo)帶貨(huo)、全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)校(xiao)園用(yong)戶(hu)增(zeng)(zeng)長(chang)，持續領跑快消品市場。

洞(dong)察市場，滿足(zu)消費者多元(yuan)需求

在(zai)消(xiao)費(fei)升級的趨勢下，伊利堅持聆聽用戶需求(qiu)，依托(tuo)于(yu)創(chuang)新(xin)中心并(bing)(bing)借助電(dian)商大數據技術(shu)，構(gou)筑了基于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)的全(quan)網品質評價體系(xi)，并(bing)(bing)實現在(zai)健康食品領域對消(xiao)費(fei)者(zhe)訴求(qiu)做(zuo)到(dao)及時(shi)響應。

一直以(yi)來(lai)，伊(yi)(yi)(yi)(yi)利(li)(li)運用大(da)數據雷達平臺、智能交(jiao)互全景(jing)產(chan)(chan)業鏈等(deng)模式，精準洞(dong)察目標消(xiao)費(fei)人群(qun)，不(bu)斷(duan)加快(kuai)重(zhong)點產(chan)(chan)品口味、包裝及生產(chan)(chan)技術(shu)的(de)(de)(de)創(chuang)新升級節奏。此舉在(zai)提高電商消(xiao)費(fei)者滿(man)意度的(de)(de)(de)同時(shi)，也有(you)助于形成社交(jiao)口碑傳播(bo)效應。財報顯示，伊(yi)(yi)(yi)(yi)利(li)(li)目前(qian)已構建了(le)“伊(yi)(yi)(yi)(yi)利(li)(li)”母品牌(pai)及20余個子品牌(pai)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品陣營，其(qi)中安慕希、伊(yi)(yi)(yi)(yi)利(li)(li)純牛(niu)奶(nai)年銷售(shou)收(shou)入(ru)在(zai)200億元以(yi)上(shang)(shang)(shang)，金典(dian)、優酸乳年銷售(shou)收(shou)入(ru)在(zai)100億元以(yi)上(shang)(shang)(shang)，有(you)10個子品牌(pai)年銷售(shou)收(shou)入(ru)在(zai)10億元以(yi)上(shang)(shang)(shang)。同時(shi)，面對消(xiao)費(fei)者日(ri)益增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)健康需求，伊(yi)(yi)(yi)(yi)利(li)(li)還不(bu)斷(duan)加快(kuai)品類拓展，布局大(da)健康產(chan)(chan)業，先(xian)后推(tui)出了(le)植選豆乳、伊(yi)(yi)(yi)(yi)刻活泉(quan)、伊(yi)(yi)(yi)(yi)然乳礦輕飲(yin)等(deng)產(chan)(chan)品，不(bu)斷(duan)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者多元化(hua)營養(yang)健康需求，打(da)開了(le)新的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)極。

堅守品質，超九(jiu)成家庭選擇伊利

一直以(yi)來，伊利將品質(zhi)(zhi)(zhi)視為生(sheng)命，致力(li)于生(sheng)產(chan)、健(jian)康的乳制品，將質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)管理工作戰略(lve)從“質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)3210戰略(lve)”升級(ji)為“品質(zhi)(zhi)(zhi)3310戰略(lve)”，聚焦“品質(zhi)(zhi)(zhi)”，整合優質(zhi)(zhi)(zhi)資源，持續升級(ji)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)管理體系(xi)，將嚴苛(ke)的質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)管控標準貫穿(chuan)于產(chan)業鏈，成果顯著。

在此基礎上，伊利電商(shang)以模(mo)式創新(xin)與用戶體驗為(wei)核心(xin)，構建了(le)新(xin)模(mo)式、數(shu)字化、全渠(qu)道以及更靈活(huo)的(de)供應鏈，為(wei)快消品(pin)(pin)類(lei)提供了(le)電商(shang)發(fa)展新(xin)思路，成為(wei)電商(shang)品(pin)(pin)質化體驗的(de)領跑者(zhe)。正是得(de)益于此，伊利成為(wei)越來越多家庭(ting)的(de)網購(gou)選擇，不僅(jin)在電商(shang)常溫液態(tai)奶(nai)市場份額上穩(wen)居(ju)，在凱度消費(fei)者(zhe)指數(shu)《2020年亞洲品(pin)(pin)牌足跡(ji)報告》中，伊利憑借91.6%的(de)品(pin)(pin)牌滲透率、近(jin)13億(yi)的(de)消費(fei)者(zhe)觸(chu)及數(shu)和近(jin)8次的(de)購(gou)買(mai)頻(pin)次，連續五年位列市場消費(fei)者(zhe)選擇多的(de)品(pin)(pin)牌榜首(shou)。

未(wei)來(lai)，伊利將(jiang)在董事長潘(pan)剛“不創新，無未(wei)來(lai)”理念(nian)下，不斷優(you)化現(xian)有傳(chuan)統渠道的(de)服務能(neng)力，積(ji)極拓展電商模式(shi)、O2O 到家等新零售渠道，為消(xiao)(xiao)費者(zhe)帶來(lai)更(geng)好的(de)消(xiao)(xiao)費體(ti)驗，朝(chao)著“成為值得信賴的(de)健康食品提供者(zhe)”的(de)愿景聚勢前(qian)行。